Summi1
Summit2

Unilever i Target testiraju glasovno aktivirane oglase

Svijet

02.09.2020.

Umjesto da traže od gledalatelja da nazovu besplatni broj ili posjete web stranicu, zvučno prihvaćanje ponude (kao što su kuponi) pruža mogućnost instant odgovora i pomaže oglašavačima mjerljivost efikasnosti svojih kampanja direktnim odazivom.

Unilever i Target ovog mjeseca su započeli prikazivanje interaktivnih glasovnih reklama putem kompanije Peacock, podrške za streaming oglasa koju je NBCUniversal pokrenuo širom zemlje u srpnju.

Gledatelji koji izgovore frazu „Save with Suave“ dobivaju kupon od 5 dolara za brand proizvoda za njegu kose kompanije Unilever u trgovačkom lancu Target, izvjestio je Variety.

Coors Light također koristi tehnologiju glasovne interakcije, koju NBCUniversal opisuje kao "oglas po naredbii“, za interakciju sa gledateljima Peacock-a. Sponzori kao što su Verizon, Subaru i State Farm također su potpisali ekskluzivne ugovore s NBCUniversalom za pristup testovima interaktivnih komercijalnih formata.

Ugovori NBCUniversal s oglašivačima omogućavaju medijskoj kompaniji mjerenje učinka formata oglasa poput glasovnih oglasa kao dio napora da razvije nove poslovne modele za uslugu steaminga koja podržava glasovne komande.

Ponuda kupona Unilevera i Targeta kroz govornu interakciju rani je znak kako proizvođači i maloprodajne kompanije testiraju nove tehnologije koje TV čine interaktivnijom za gledatelje i oglašivače. Dopuštajući gledateljima da usmenom naredbom odgovore na primanje kupona, kompanije mogu potrošačima olakšati postupak direktnog odgovaranja na poziv na akciju, i istovremeno podignu stopu povratnih informacija od gledatelja.

Izvor: Marketing Dive

Pročitajte arhivu InStore magazina kako bi se informirali o sličnim vijestima.

Primajte prvi najnovije vijesti iz FMCG sektora.