Umjesto da traže od gledalatelja da nazovu besplatni broj ili posjete web stranicu, zvučno prihvaćanje ponude (kao što su kuponi) pruža mogućnost instant odgovora i pomaže oglašavačima mjerljivost efikasnosti svojih kampanja direktnim odazivom.
Unilever i Target ovog mjeseca su započeli prikazivanje interaktivnih glasovnih reklama putem kompanije Peacock, podrške za streaming oglasa koju je NBCUniversal pokrenuo širom zemlje u srpnju.
Gledatelji koji izgovore frazu „Save with Suave“ dobivaju kupon od 5 dolara za brand proizvoda za njegu kose kompanije Unilever u trgovačkom lancu Target, izvjestio je Variety.
Coors Light također koristi tehnologiju glasovne interakcije, koju NBCUniversal opisuje kao "oglas po naredbii“, za interakciju sa gledateljima Peacock-a. Sponzori kao što su Verizon, Subaru i State Farm također su potpisali ekskluzivne ugovore s NBCUniversalom za pristup testovima interaktivnih komercijalnih formata.
Ugovori NBCUniversal s oglašivačima omogućavaju medijskoj kompaniji mjerenje učinka formata oglasa poput glasovnih oglasa kao dio napora da razvije nove poslovne modele za uslugu steaminga koja podržava glasovne komande.
Ponuda kupona Unilevera i Targeta kroz govornu interakciju rani je znak kako proizvođači i maloprodajne kompanije testiraju nove tehnologije koje TV čine interaktivnijom za gledatelje i oglašivače. Dopuštajući gledateljima da usmenom naredbom odgovore na primanje kupona, kompanije mogu potrošačima olakšati postupak direktnog odgovaranja na poziv na akciju, i istovremeno podignu stopu povratnih informacija od gledatelja.
Izvor: Marketing Dive
Pročitajte arhivu InStore magazina kako bi se informirali o sličnim vijestima.
Primajte prvi najnovije vijesti iz FMCG sektora.
