Summi1
Summit2

IRI: Jednak broj potrošača lojalan robnim markama kao brendovima

ISTRAŽIVANJE

PL

19.05.2022.

Procenat potrošača koji sebe smatraju lojalnim privatnim markama – odnosno onih koji kupuju privatne marke više od 75% slučajeva – sada je jednak onima koji sebe smatraju lojalnim nacionalnim brendovima, pokazalo je novo istraživanje IRI-ja.

Prema studiji Privatne robne marke: Sakrivanje na vidiku, oko 50% kupaca sada prelazi sa brenda na privatnu robnu marku, sa visokim udelom „prebacivača“ u kategoriji srednjih prihoda, zbog rastuće krize troškova života.

Studija je takođe otkrila da veliki procenat kupaca privatnih marki sada ne gleda samo na cenu.Privatne robne marke su sada evoluirale u brendove fokusirane na strategiju, diferencirane, orijentisane na podatke i usresređene na potrošače.

Privatne robne marke možda nisu odmah prepoznatljive kao imena brendova, ali činjenica je da ne moraju biti. Trgovci su osmislili šta potrošači mogu da očekuju od njih u svakom prolazu supermarketa. Oni nude značajnu vrednost kupcima koji nisu u potpunosti vođeni isporukom kvaliteta, performansama proizvoda i vrhunskim inovacijama, koje su uporedive sa većim, etabliranijim nacionalnim brendovima, rekla je Ananda Roy, autor izveštaja i viši potpredsednik za međunarodni razvoj, Strateški uvid u rast u IRI.

Na globalnom nivou, privatne robne marke sada zauzimaju udeo u kategoriji od 16,5%, pri čemu su neka tržišta znatno veća od drugih – u Španiji, na primer, proboj iznosi 44%, dok je u Nemačkoj 38%.

Na evropskom nivou, prodor privatnih marki iznosi 35%, što ga čini industrijom od 194 milijarde evra. Samo u Nemačkoj, privatne robne marke ostvaruju oko 60 milijardi evra u prodaji.

Komentarišući, Roy je dodala da se privatne robne marke sve više takmiče za rast i maržu pod gotovo jednakim uslovima i često predstavljaju dostojnu konkurenciju koju vlasnici velikih brendova možda ne priznaju u potpunosti. Brendovi privatnih marki se u suštini kriju na vidiku.

izvor: esmmagazine
foto: unsplash/Kleomenis Spyroglou