Summi1
Summit2

NielsenIQ RMS: Raste prodaja higijenskih i dnevnih uložaka i tampona

InFokus: intimna higijena

inFokus

16.09.2022.

Kada se posmatra prodaja proizvoda za intimnu higijenu po segmentima, vrednosno se najviše proda higijenskih uložaka (78,4%). Slede dnevni higijenski ulošci sa 17,6%, dok tamponi čine 3,9% prodaje

Autor: NielsenIQ

Raznovrstan izbor proizvoda za intimnu higijenu nam daje mogućnost da ih prilagodimo potrebama.

Koji proizvodi za intimnu higijenu se više prodaju, govore podaci iz NielsenIQ maloprodajnog panela za period od juna 2021. do maja 2022. U analizu su uključeni higijenski i dnevni ulošci, kao i tamponi.
Prodaja proizvoda za intimnu higijenu u Srbiji, tokom ovog perioda, je u rastu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 9,1% u odnosu na isti period godinu dana pre. Količinska prodaja veća je za 2,9%, dok je komadna prodaja je veća za 1,5%, u odnosu na isti period prethodne godine.

NielsenIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje - hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice, srednje i male prodavnice, kiosci i paviljoni. Prodaja proizvoda za intimnu higijenu veća je u odnosu na prošlu godinu u hipermarketima/supermarketima, a naročito u velikim i srednjim prodavnicama. Prodaja ovih proizvoda u hipermarketima/supermarketima beleži vrednosni rast od 7%, dok količinski pad (-1,3%), i komadno (-1,9%), dok je rast u velikim i srednjim prodavnicama nešto izraženiji - količinski (7,2%), vrednosno (13,2%) i komadno (5,9%). Značajno je napomenuti da u ovaj format ulaze i drogerije. Prodaja u malim prodavnicama količinski beleži pad 3,6% i komadno za 5,6%. 

Proizvodi za intimnu higijenu i dalje se najviše kupuju u velikim i srednjim prodavnicama, koje imaju najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda (54,4%). Na drugom mestu su hipermarketi/supermarketi sa 33,9% prodaje, dok ovi proizvodi u malim prodavnicama čine 11,7% količinske prodaje.

U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje proizvoda za intimnu higijenu, u odnosu na isti period prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 12,2% vrednosne prodaje, Vojvodina beleži rast od 8,8%, jugoistočna Srbija 5,7% i zapadna od 8,6%.
Posmatrano po udelu prodaje proizvoda za intimnu higijenu po regionima, najveća količina prodata je u Beogradu 31%. Sledi Vojvodina sa 28,2%, jugoistočna Srbija sa 21,1 % i zapadna Srbija sa 19,8% učešća. 

Kada se posmatra prodaja proizvoda za intimnu higijenu po segmentima, vrednosno se najviše proda higijenskih uložaka (78,4%). Slede dnevni higijenski ulošci sa 17,6%, dok tamponi čine 3,9% prodaje.
Kada je u pitanju prodaja po tipu, da li su sa ili bez parfema, najviše se prodaju bez parfema-mirisa, vrednosno (72,1%), potom slede sa mirisom-parfemom ( 27,9%).

Ukoliko posmatramo prodaju po broju komada, proizvodi za intimnu higijenu od 20 komada imaju vrednosno učešće od 25,3%, potom slede sa 16 komada sa učešćem od  21% i 10 komada sa 16% učešća u prodaji.

Top pet proizvođača proizvoda za intimnu higijenu zauzima 90,7% vrednosne prodaje i 85,7% količinske prodaje. Oni su (poređanih po abecednom redu): Drenik, Essity, Johnson&Johnson, Procter&Gamble i Tzmo.

Kada govorimo o debljini proizvoda za intimnu higijenu, “tanki” čine 59,6% vrednosne prodaje, normal 12,7%, debeli 19,2% i „light” 4,6%.

NielsenIQ Retail Audit
NielsenIQ Retail Audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima na uzorku prodajnih mesta, izabranih tako da budu reprezentativni za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mesečnom ili dvomesečnom nivou tako što obučeni popisivači fizički broje maloprodajne zalihe, beleže obavljene nabavke u proteklom periodu, kao i maloprodajne cene, a sve to uz pomoć hand held terminala. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalih podataka značajnih za proizvođače, distributere i prodavce. Kanali prodaje koji su uključeni u analizu kategorije su: hipermarketi i supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni. NielsenIQ panel maloprodaje ne uključuje benzinske stanice, diskontne trgovine, cash & carry objekte, kao ni apoteke.