Gorana Risteski, Media Researcher i TikTok Lead, Direct Media United Solutions: TikTok je brz i ne prašta čekanje

*Razgovarala: Milica Milutinović, milica@instore.rs* U slučaju da ste se pitali da li je TikTok prava platforma za vaš brend, ne propustite da čujete **Goranu Risteski, Media Researcher i TikTok Lead u agenciji Direct Media United Solutions,** na [FMCG Brand Forumu](https://www.fmcg-brandforum.com/), koji se održava u online formi 1. i 2. juna. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ee3311923a36e28fca177948b0b265e5.jpg) Naša sagovornica nam za početak otkriva na šta će se fokusirati u svojoj prezentaciji na ovoj predstojećoj najvećoj marketinškoj konferenciji: *Iako je TikTok skoro bio tema svakog drugog naslova u medijima, u ovoj prezentaciji ćemo se osvrnuti više na biznis stranu TikToka i to kako brendovi mogu da koriste ovu mrežu kao deo svog online nastupa. Za one koji još nisu upoznali mrežu, imaćemo kratak uvod, šta je to TikTok, a dalje, pričaćemo o razlozima zašto brendovi treba da budu prisutni na ovoj mreži. Naravno, uvek je lakše to objasniti dobrim primerima iz prakse, pa ćemo tako videti i koji to brendovi uspešno vode svoje profile na ovoj mreži i da li su dobro razumeli jezik generacije Z.* **Da li biste mogli da istaknete neki brend ili brendove koji rade dobar posao na TikToku?** Što se tiče stranih brendova, u poslednje vreme mi je naviše pažnje privukao RyanAir i njihovi klipovi na TikToku. Kod njih se tačno vidi ta sloboda stvaranja sadržaja koja je važna za duh TikToka. Što se tiče domaćih brendova, videćemo u prezentaciji koji su to brendovi uradili domaći zadatak i napravili sjajan rezultat na ovoj mreži. **Prema vašem mišljenju, koja je to ključna karakteristika nekog brenda, koja bi bila presudna da u marketinške planove uključi TikTok?** Brzina odlučivanja. To bih navela kao glavnu karakteristiku, jer TikTok je brz i ne prašta čekanje na odobrenje video klipova, slanje mailova i gomile sastanaka za smišljanje ideje. Ako je brend dovoljno fleksibilan da brzo odlučuje, sve ostalo potrebno za TikTok će lako savladati. **Šta kažu vaša dosadašnja istraživanja - koliko smo mi u zaostatku za svetom što se tiče korišćenja TikToka i koliko su naši brendovi upoznati sa njim uopšte?** Kao i uvek, kod nas sporije ide prihvatanje nekih noviteta, pa tako i TikToka. Brendovi su svesni da TikTok postoji, svesni su da postoje osobe koje su popularne tamo, čak ih i angažuju za kampanje, ali i dalje im nije jasan taj sadržaj i zašto je to tako popularno. Mislim da će se to polako menjati, čim ljudi koji vode brendove, agencije, počnu da koriste TikTok kao obični korisnici i kada upoznaju tu zajednicu, sve će im biti jasno i zabavno. **Kažu, dugoočekivani Instagram Reels, koji je stigao i kod nas nedavno, jeste neka vrsta odgovora Tik-Toku. Mislite li da mu je zaista „pretnja“?** Sve mreže su morale da spreme svoju verziju TikToka, kada su uvidele koliko je taj format popularan, ali mislim da Reels ne može da ugrozi TikTok. Vidimo da se i dalje trendovi rađaju na TikToku, a ne na Reels-u, a Reels dođe više kao doza TikToka onima koji ne žele da odlaze sa Instagrama, nemaju lepo mišljenje o TikToku kao mreži, a opet im se sviđaju ti klipovi i iste gledaju na Instagramu.