Tatjana Toković, Beiersdorf Nemačka: Najteže je izaći iz zone komfora, ali tamo se događa rast

***Razgovarala: Milica Milutinović, [milica@instore.rs](mailto:milica@instore.rs)*** ***![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tatjana-beiersdorf-glavna.jpg)*** *Beiersdorf Brands Summit 2024* *Karijeru sam započela u P&G-u u Beogradu kao brend menadžer za Shopper & Customer Marketing i to je bila verovatno jedna od najboljih stvari koja mi se desila – P&G je sjajna škola za početak karijere. Sećam se da sam tada pričala kako sam za tri meseca na poslu naučila više nego za par godina studija. Međutim, Srbija je ipak malo tržište, čak i za tako veliku firmu, a ja sam bila radoznala da iskusim život u inostranstvu i druge industrije*, vraća se na svoje početke Tatjana. Zato je, dodaje, odlučila da upiše Master studije u Frankurtu tokom kojih je radila, prve godine u jednom startapu, a druge godine u regionalnoj kancelariji KIA Motors kompanije. Ta iskustva su joj pomogla da shvati da zapravo voli da radi u FMCG industriji i da nakon mastera želi da se vrati upravo u tu industriju: *Imala sam veliku sreću da postanem deo Beiersdorf-ovog Beyond Borders programa fokusiranog na korporativnu strategiju. U pitanju je menadžment program od 18 meseci tokom kojih sam imala priliku da radim u nekoliko timova, uključujući i 6 meseci koje sam provela u Beiersdorf-ovoj kancelariji u Americi. Nakon programa sam se pridružila timu u kom i danas radim kao Corporate Development Consultant.* Prilika da život nastavi van Srbije je Tatjani donela uzbuđenje, jer je tokom srednje škole i studija imala veliku želju da živi u inostranstvu i iskusi nešto novo i drugačije: *Lagala bih kad bih rekla da nisam bila nimalo uplašena znajući da ću živeti i raditi na mnogo konkurentnijem tržištu, ali najlepša iznenađenja iz kojih rastemo nas uglavnom čekaju kad se usudimo da zakoračimo bez obzira na strah.* *![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tatjana-beiersdorf.png)* *Život u Njujorku: pogled sa vidikovca Summit Vanderbilt i nedeljno čitanje u Bryant Parku* Kaže nam još da se život koji vodi u Hamburgu mnogo razlikuje od onog koji je živela u Beogradu, ali razlikuje se i od onog koji je imala u Frankfurtu ili u Njujorku. *Navike su često oblikovane našom sredinom i dnevnim obavezama, pa sam tako u svakom gradu u kom sam živela imala potpuno drugačije rutine. U Beogradu i dalje imam mnogo dragih i bliskih prijatelja, kao i porodicu i oni će uvek biti prioriteti koji diktiraju kako vreme koje provedem u Beogradu izgleda. Iako imam drage prijatelje i u Hamburgu, ljudi ovde češće putuju i više su okrenuti sebi, pa tako i ja vreme koje ne provodim u kancelariji često posvećujem svojim hobijima i interesovanjima,* objašnjava naša sagovornica. Što se tiče razlika u samom poslu, u Srbiji se bavila operativnim poslom na lokalnom tržištu koji je imao direktan uticaj na poslovne rezultate. Osnovna razlika je sada da ne radi više samo za lokalno tržiše, nego je obim uloge globalan. Ima priliku da blisko sarađuje sa top menadžmentom firme i da se bavi strateškim pitanjima za celu kompaniju. Okruženje u kom radi je potpuno internacionalno i to čini njen posao mnogo interesantnijim i necikličnim, iako naravno, dodaje, to nekad predstavlja i izazov. *Okruženje u kom sam radila u Srbiji je bilo sjajno i vrlo profesionalno za jednu lokalnu kancelariju. Mislim da su naši ljudi veoma sposobni, ambiciozni i direktni u poslovanju što nekad čini stvari lakšim. U međunarodnom poslovanju, međutim, naša direktnost ume da bude pogrešno shvaćena. Kroz iskustvo sam naučila da se stvari nekad mogu ispregovarati i na „mekše“ načine. Optimum je verovatno negde na sredini između oba sveta. Mada, moram priznati da mi često nedostaje srpski humor,* iskrena je Tatjana. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/img-4679.jpeg) *Frankfurt School: ceremonija diplomiranja* Prema njenom mišljenju, neophodno je da Beiersdorf, kao kompanija koja proizvodi i distribuira potrošačke proizvode ikoničnih brendova kao što su Nivea, Eucerin, Hansaplast, La Prairie, ima internacionalne timove: *Mi smo proizvođači proizvoda za negu kože, a različitih tipova kože i potreba ima (otprilike) koliko je i ljudi, te internacionalni timovi zaista omogućavaju da se uzmu u obzir sve perspektive potrošača pri razvijanju proizvoda. Međunarodno okruženje uvek ima svoje izazove: neki se striktnije drže pravila i procesa od drugih, neki imaju veće apetite ka riziku, neki komuniciraju direktnije, neki govore samo između redova. U tome i jeste lepota različitosti koja dovodi do bolje promišljenih odluka.* Što se tiče našeg poslovnog sveta, iz njenog dosadašnjeg iskustva, rekla bi da se naši ljudi smatraju sposobnim, vrednim, ambicioznim, oštrim, direktnim i motivisanim. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/250414-glc-day-1-evening-as-137.jpg) *Beierdorf Global Leadership Conference Gala, 2025.* Nije imuna na nostalgiju potpuno. Kaže da spontani poziv po sunčanom subotnjem prepodnevu prijateljima da sede u lepoj bašti i druže se je ono što joj često nedostaje. Ipak, trudi se da spoji dva sveta, pa tako često dovodi prijatelje iz inostranstva u Beograd: *Bude mi toplo oko srca kad mi oni nazad u Hamburgu kažu „hvala“ sa nemačkim akcentom.* | Sigurna lukaHamburg je prelep grad, ali nije grad u koji sam se ja zaljubila na prvi pogled. Preselila sam se prvenstveno zbog posla, ne razmišljajući previše o mestu stanovanja. Sada, nakon par godina, mogu reći da je Hamburg zaista moja sigurna luka – miran, zelen, zdrav, čist. Mana su mu duge hladne zime koje zaista utiču i na najenergičnije među nama. Putovanja u sunčanije krajeve tad najviše pomažu. | Svima koji se nađu u poziciji da biraju da li će karijeru nastaviti u inostranstvu, poručila bi: *Mislim da je najbolji „hack“ za rast izaći iz komfor zone i upustiti se u avanturu. Ne treba očekivati da će ona biti laka i bez izazova, ali mislim da uvek doprinese svestanosti i otvorenosti svake osobe. Najgore što može da se desi je da poželiš da se vratiš kući.* *Foto: privatna arhiva*