Istraživanje je obuhvatilo 3.351 potrošača iz Velike Britanije, Italije, Francuske, Nemačke, Švedske i Poljske. Ključni nalazi uključuju:
- Snažna svest i interesovanje za reciklažu: 84% potrošača proverava uputstva na pakovanju kako bi znali kako da ga pravilno odlože.
- 71% potrošača razume tvrdnje "napravljeno od recikliranih materijala", što je porast od 4% u odnosu na 2022.
- Pakovanje na bazi papira je u porastu: 72% potrošača razume ove tvrdnje i koristi ih pri donošenju odluke o kupovini.
Jasne poruke o reciklabilnosti imaju najveći uticaj
Istraživanje kompanije pokazuje da je svest evropskih potrošača o mogućnosti reciklaže ambalaže jaka. Naime, tvrdnje o reciklabilnosti na pakovanjima su najuticajnije kada je reč o odluci o kupovini, važnije čak i od smanjenja ugljeničnog otiska – iako je "globalno zagrevanje" dosledno ocenjeno kao najveća ekološka briga.
Brendovi mogu iskoristiti ovu tendenciju tako što će preći na reciklabilno ili papirno pakovanje sa jasnim uputstvima na pakovanju.
Raste razumevanje recikliranih materijala
Potrošači najbolje reaguju na tvrdnje kao što su "reciklabilno pakovanje", zatim "kompostabilno pakovanje", "pakovanje od recikliranih materijala" i "pakovanje na bazi papira".
Prema novim pravilima EU, od 2030. brendovi će biti obavezni da uključe minimalni procenat recikliranog materijala u plastičnu ambalažu. Amcorovo istraživanje pokazuje da razumevanje ovih tvrdnji raste, što donosi prednost onima koji ih usvoje ranije.
Potrošači veruju papirnom pakovanju
Pakovanje na bazi papira uživa rastuće poverenje i prepoznatljivost među potrošačima. 72% potrošača razume ovakve tvrdnje i koristi ih kao faktor pri kupovini. Još snažniji argument u prilog papirnom pakovanju je podatak da je 18% potrošača spremno da plati više za ovaj tip ambalaže.
Sada je pravi trenutak da se pređe na pakovanje koje je spremno za reciklažu i uključuje reciklirani materijal. Ovaj izveštaj je ključni alat za brendove koji žele da zadovolje potrošačku potražnju za održivim i kružnim rešenjima za pakovanje i ostanu ispred regulative koju će uskoro nametnuti PPWR, poručuje Gerald Rebitzer, direktor za održivost i javne poslove za Amcor Flexibles Evropa, Bliski Istok i Afrika.
Priredila: InStore redakcija
