CPS GfK: Drogerije vodeće mesto za kupovinu prozvoda za bebe i decu

***Autor: Ana Kovačević, Consumer Panel Services GfK, [ana.kovacevic@gfk-cps.com](mailto:ana.kovacevic@gfk-cps.com)*** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/proizvodi-za-bebe-freepik-11.jpg) U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za bebe i decu u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od januara do maja 2024. godine. Analiza uključuje hranu i pelene za bebe, kao i proizvode za negu beba i dece. **Hrana za bebe** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/cps-gfk-vkk-140-4.jpg)Hranu za bebe je, u posmatranom periodu, bar jednom kupilo 17% domaćinstava, što predstavlja rast penetracije od 3,3 procentna poena u odnosu na isti period 2023. godine. Frekvencija kupovine iznosi nešto manje od pet puta, odnosno oko jedanput mesečno. Drogerije se izdvajaju kao vodeći maloprodajni format koji generiše 29% vrednosti kategorije hrane za bebe, pri čemu je zabeležen rast vrednosnog učešća od 4,8 procentnih poena. Slede specijalizovane prodavnice čiji udeo opada na 27% i supermarketi koji beleže 14%. dm se ističe kao trgovački lanac sa najvišom lojalnošću kupaca u kategoriji hrane za bebe. Tri vodeća brenda ostvaruju u zbiru 56% vrednosnog učešća, a to su, po abecednom redu: Hipp, Juvitana i Nutrino. Lojalnost brendu lideru iznosi 49%, dok je Hipp brend sa najvišom lojalnošću kupaca u kategoriji hrane za bebe. Trgovačke marke imaju 8% vrednosnog udela, pri čemu lojalnost navedenim markama iznosi 30%. Učešće hrane za bebe, koja se kupi na promociji, raste u odnosu na isti period prethodne godine i u posmatranom periodu iznosi 23%. **Pelene za bebe** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/cps-gfk-vkk-140-3.jpg)Penetracija pelena za bebe ostvaruje rast u periodu od januara do maja 2024. godine i iznosi 11%, dok prosečna učestalost kupovine ovih proizvoda ostaje stabilna i iznosi nešto više od četiri puta. Drogerije su dominantni maloprodajni format na tržištu pelena za bebe i one odnose 42% ukupne vrednosti kategorije. Hipermarketi, supermarketi i minimarketi zajedno ostvaruju 25%, dok diskontni lanci imaju vrednosno učešće od 13%. Kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji pelena za bebe, izdvojio se dm. Top tri brenda zajedno generišu 69% ukupne vrednosti kategorije a to su, abecednim redosledom: Babylove, Lupilu i Pampers. Lojalnost brendu lideru iznosi 65%, dok je brend sa najvišom lojalnošću kupaca u kategoriji pelena za bebe Pampers. Trgovačke marke odnose više od polovine ukupne vrednosti pelena za bebe, dok kupci navedenih marki na njih potroše više od tri četvrtine svoje ukupne potrošnje na analiziranu kategoriju. Promocije generišu 28% ukupne vrednosti, što predstavlja blagi rast u odnosu na isti period prethodne godine. **Nega beba i dece** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/cps-gfk-vkk-140-2.jpg)Kategorija proizvoda za negu beba i dece uključuje dezodoranse i sprejeve za telo, kupke i gelove za tuširanje i slično, parfeme i toaletne vode, paste i četkice za zube, proizvode za negu tela, proizvode za zaštitu od sunca, sapune i šampone i druge proizvode za negu kose. Među analiziranim kategorijama proizvoda za bebe i decu, nega beba i dece beleži najveću penetraciju u posmatranom periodu - 46% domaćinstava u Srbiji je barem jedanput kupilo proizvode iz navedene kategorije. Frekvencija kupovine ostaje stabilna i iznosi nešto manje od tri puta. Drogerije predstavljaju maloprodajni format sa najvećim vrednosnim učešćem (43%), pri čemu je zabeležen rast u odnosu na isti period prethodne godine. Slede supermarketi sa 14%, dok minimarketi i tradicionalne prodavnice odnose po 10% ukupne vrednosti kategorije. I u kategoriji proizvoda za negu beba i dece, dm se pokazao kao trgovački lanac sa najvišom lojalnošću kupaca. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/cps-gfk-vkk-140-1.jpg) Među različitim segmentima posmatrane kategorije, proizvodi za negu tela generišu 24% njene ukupne vrednosti. Kupke, gelovi za tuširanje i slični proizvodi imaju učešće od 17%, pri čemu isti udeo beleže i sapuni. Šamponi i proizvodi za negu kose doprinose sa 15%, paste za zube sa 14%, dok četkice za zube odnose 6%. Od ukupne vrednosti analizirane kategorije, 22% generišu tri vodeća brenda. To su, po abecednom redosledu: Dečiji sapun, Mixa i Originalna Pavlovićeva mast. Lojalnost brendu lideru iznosi 36%, pri čemu se kao brend sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji nege beba i dece izdvojio brend Mixa. Trgovačke marke beleže rast učešća od 2,1 procentni poen u odnosu na isti period 2023. godine i u analiziranom periodu ostvaruju 17%. Dodatno, lojalnost navedenim markama iznosi 30%. Učešće proizvoda kupljenih na promociji, takođe, raste (za 6,1 procentni poen), tako da ono iznosi 31% u periodu od januara do maja 2024. godine. | O kompaniji Ponosimo se time što smo partner od poverenja za FMCG industriju kada se radi o pružanju važnih shopper insight-a. Obezbeđujemo ključne informacije o tome ko kupuje šta, gde, koliko, koliko često i zbog čega kupuje ili ne kupuje. Sa našim visokokvalitetnim podacima koje konstantno prikupljamo, konsalting i ekspertizu, pomažemo našim klijentima u kreiranju vrhunskog iskustva kupaca na svakom od stadijuma tokom shopper journey procesa. Kontinuirano pratimo ponašanje kupaca na različitim lokacijama gde oni obavljaju svoje kupovine, što nam omogućava da izmerimo njihov „footprint” i našim klijentima obezbedimo iscrpan pregled i dubinsko razumevanje, kako prošlih, tako i sadašnjih i budućih ponašanja i motivacije kupaca. Consumer Panel Services GfK je sada deo YouGov group. Više informacija na http://www.gfk-cps.com/. |