Euromonitor International: Energično oglašavanje toplih napitaka usled intenzivne konkurencije

***Autor: [Euromonitor International](https://www.euromonitor.com/)*** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/kafa-cajevi-freepik.jpg)** **Šira slika** Prema istraživanju kompanije Euromonitor International, potrošnja toplih napitaka se tokom 2023. godine suočila sa usporavanjem zbog rastućih cena i pada raspoloživog dohotka. Potrošači su na taj trend odgovorili smanjenjem obima potrošnje, prelaskom na pristupačnije brendove, izborom privatnih robnih marki ili odlaskom u kupovinu tokom sniženja cena i promocija. Mnogi potrošači su naišli na poteškoće suočavajući se sa mesečnim troškovima, što je dovelo do dodatnog povećanja privlačnosti privatnih robnih marki, koje pružaju dodatu vrednost za novac. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/oglas-topli-napici-1124-2.png) **Ključni trendovi** Topli napici su nastavili energično oglašavanje usled intenzivne konkurencije. Potrošači nisu tražili samo izuzetan ukus, već su obraćali pažnju i na odnos cene i kvaliteta, ambalažu i druge faktore. Dok je kod čaja zabeleženo ograničeno uvođenje novih, pretežno ekskluzivnih varijanti, kafa je doživela značajniji razvoj proizvoda, uglavnom kroz proširenje ukusa i poboljšanje pakovanja sveže mlevene i instant kafe. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/euromonitor-topli-napici-1124.png) **Razvoj maloprodaje** Prodavci su se borili da zadrže potrošače, nudeći superiornu vrednost. Diskonteri su zabeležili znatan rast, ne samo u broju prodavnica, već i kada je reč o lojalnosti potrošača. Hipermarketi su doživeli pad relevantnosti, dok su supermarketi i diskonti napredovali. Prioriteti potrošača bili su usmereni na lakoću snalaženja u prodavnicama, zatim na blizinu prodavnice, dok je cena postala značajan faktor, imajući u vidu ekonomske pritiske u Srbiji. Iako je onlajn kupovina imala manji udeo na tržištu, potrošači su vrednovali lakoću upoređivanja cena i pristup promotivnim ponudama. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/oglas-topli-napici-1124-1.png) | O kompaniji i istraživanjuEuromonitor International je vodeći svetski dobavljač globalne poslovne inteligencije, analiza tržišta i uvida u ponašanje potrošača. Od lokalnih do globalnih i taktičkih do strateških, naša istraživačka rešenja podržavaju odluke o tome kako, gde i kada da razvijate vaše poslovanje. Sa kancelarijama širom sveta, analitičarima u više od 100 zemalja, najnovijim tehnikama nauke o podacima i istraživanjem tržišta o svakom ključnom trendu i pokretaču, pomažemo vam da shvatite globalna tržišta. |