Euromonitor International: Iskorišćavanje mogućnosti i upravljanje izazovima u održivosti

*Autor: Indre Zebrauskaite, Senior Analyst, [Euromonitor International](https://www.euromonitor.com/)* *![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/16523.PNG)* Uz rastuću zabrinutost za životnu sredinu na globalnom nivou, kompanije su prinuđene da ulažu u održivost, dok potrošači traže ekološki prihvatljivije proizvode. Stručnjaci iz industrije, takođe, vide održivost kao ključ za osiguravanje otpornosti poslovanja, a u svetlu nedavne energetske krize, ulaganja u obnovljive izvore vide se kao mogućnost za uštedu troškova. Dok će potražnja za održivim proizvodima nastaviti da raste i menja lance snabdevanja, rastuća inflacija mogla bi ugroziti preferencije potrošača. Kao rezultat rasta troškova života, potrošači očekuju da će se njihova finansijska situacija pogoršati, što utiče na njihovu odluku o trošenju novca na održive proizvode. **Održivost je važna za poboljšanje otpornosti poslovanja** S obzirom na to da se kompanije suočavaju sa sve većim rizicima u vezi sa pitanjima održivosti, nije iznenađujuće videti globalni konsenzus među stručnjacima iz industrije o važnosti uključivanja održivosti u širu biznis strategiju za povećanje poslovne otpornosti. Prema Euromonitor-ovoj anketi Voice of the Industry: Sustainability Survey, u 2022. godini skoro 90% anketiranih stručnjaka smatra održivost izuzetno ili veoma važnom za smanjenje njihove ranjivosti i poboljšanje odgovora na buduće rizike (grafikon 1). Dok Južna Amerika i dalje prednjači u pogledu broja kompanija koje su svesne uloge održivosti u poslovnoj fleksibilnosti, Severna Amerika je sustiže, skačući s poslednje na drugu poziciju između 2021. i 2022. U avgustu 2020, predsednik Joe Biden potpisao je Inflation Reduction Act, koji osigurava 369 milijardi dolara ulaganja u klimatska rešenja i ekološku pravdu. Ovo je ogroman korak napred u borbi protiv klimatskih promena, koji će ubrzati tranziciju na čistu energiju koja će smanjiti troškove energije. Klimatske promene će promeniti potražnju potrošača i transformisati lance snabdevanja ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/219786453.PNG) Iako klimatske promene utiču na sve delove poslovanja, stručnjaci iz globalne industrije slažu se da će se najveći uticaj osetiti na potražnju potrošača, kako je izjavilo više od 75% ispitanika u 2022, drugu godinu zaredom. Briga o životnoj sredini sve više utiče na ponašanje potrošača i kupovinu. Od 2015. do 2022. došlo je do povećanje od 13 procentnih poena u odnosu na potrošače koji smatraju da svojim izborima i delovanjem mogu promeniti svet (Euromonitor Voice of the Consumer Lifestyles survey). Više u grafikonu 2. S obzirom na to da klimatske promene predstavljaju pretnju operacijama lanca snabdevanja, nije iznenađujuće što se ova zabrinutost popela na drugu poziciju u rangiranju odgovora, sa značajnim povećanjem od šest procentnih poena između 2021. i 2022. Dekarbonizacija lanca snabdevanja predstavlja značajnu neiskorišćenu priliku za korporativno klimatsko delovanje. Prema CDP – Carbon Disclosure Project, emisije iz lanca snabdevanja jednake su približno 92% ukupne emisije gasova staklene bašte (GHG) organizacije. Smanjenje emisija koje proizvode dobavljači (tzv. Scope 3 emissions, indirektno generisane aktivnostima kompanije) zahteva postavljanje naučno zasnovanih ciljeva, kao i saradnju i angažman sa dobavljačima za efikasno merenje, mapiranje i smanjenje emisija. **FMCG kompanije ulažu u održive proizvode** Zanimanje potrošača za održivije izbore raste, što podstiče kompanije da daju prioritet investicijama u razvoj i lansiranje održivih proizvoda i usluga. Ulaganja u održivost, povezana s energijom i zelenim ili čistim tehnologijama, visoko su među glavnim poslovnim prioritetima, nakon čega sledi usvajanje cirkularnih poslovnih modela. Otprilike polovina anketiranih poslovnih eksperta navodi da planira ulaganje u cirkularne poslovne modele u narednih pet godina, pri čemu su evropske kompanije vodeće u tom području (grafikon 3). Kada se pitaju stručnjaci iz industrije o budućim investicijama u održivost, ističe se inicijative "Razvoj održivih proizvoda" i "Otpad/recikliranje", pri čemu je više od 75% ispitanika reklo da njihova kompanija planira ulaganja u ove oblasti. Kompanije ulažu velika sredstva u recikliranje i inovacije materijala, a ostale važne oblasti za ulaganja su "Programi podrške zaposlenima" i "Održivi izvori", na trećem, odnosno četvrtom mestu. Istovremeno, istraživanje pokazuje da su i održiva energija i čiste tehnologije visoko na agendi ulaganja kompanija (oko 70% odgovora). **Pristupačnost nasuprot održivost: dilema suočena sa globalnom recesijom** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/37946513.PNG)** Globalna inflacija je zabeležila značajan rast u prva četiri meseca 2022. i očekuje se da će ostati visoka do kraja godine i da će uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine. Visoke cene hrane i energije izazvale su inflaciju potrošačkih cena u mnogim ekonomijama širom sveta. U 2022. predviđa se da će ogromna većina zemalja u svetu imati stope inflacije veće od 5%, a globalna inflacija će dostići 8%. Sa visokom inflacijom i rastućim cenama osnovnih dobara, potrošači trpe niži rast realnih prihoda i viših troškova života, a preduzeća posluju sa nižim profitnim maržama, dok se istovremeno suočavaju sa rizicima slabljenja potrošačke potražnje. Kao što ukazuju stručnjaci iz industrije, u 2022. najznačajnija prepreka koja ometa efikasnost korporativnih inicijativa za održivosti je nedostatak spremnosti potrošača da plate više za održive proizvode (grafikon 4). Budući da proizvodi s određenim atributima održivosti obično imaju višu cenu, očekuje se da će rast inflacije uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine, pri čemu se očekuje da će neki proizvodi i neka tržišta biti više pogođeni od drugih (grafikon 5). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/4798645.PNG) Skenirajte QR kod da biste saznali više uvida o održivosti: ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/qr-code-emint.png)