Euromonitor International: Žene daju prioritet zdravlju i prihvataju holistička rešenja

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/zena-wellbeing-freepik.jpg) Analiza istraživačke kuće [Euromonitor International](https://www.euromonitor.com/serbia), takođe, govori i o tome da bi razbijanje tabua oko tema kao što su menstrualna nega i zdravlje u menopauzi povećalo potražnju potrošača. Napominje se i da bi se uz uključivanje korisnih sastojaka u svakodnevnu ishranu upotpunio holistički pristup podršci zdravlju žena. **Maria Mascaraque, šef sektora Food and Nutrition u Euromonitor International-u**, rekla je da rastući fokus na zdravlje žena, vođen personalizovanom negom i trendovima nege o sebi, nudi značajne poslovne mogućnosti: *Razbijanje tabua oko tema, kao što su menstrualna nega i zdravlje u menopauzi povećava potražnju potrošača. Takođe, dok se suplementi tradicionalno bave zdravljem žena zbog svoje ciljane i koncentrisane prirode, sve je veće prepoznavanje potencijala funkcionalne hrane. Ovo nudi priliku da se korisni sastojci uključe u svakodnevnu ishranu kako bi se upotpunio holistički pristup podršci zdravlju žena.* Mascarakue dodaje još da ishrana igra ključnu ulogu u promovisanju blagostanja (wellbeing) za žene tako što se bavi potrebama u različitim životnim fazama sa specifičnim hranljivim materijama i biljnim sastojcima, koji mogu ponuditi podršku i u preventivnom i u kontekstu lečenja. Žene generalno daju prioritet “čistim” etiketama i izbegavaju šećer – bile bi to veoma slične preferencije u svim starosnim grupama, osim za grupu od 60+ koja pokazuje različite preferencije, sa mnogobrojnim nastojanjima da obogate svoj režim ishrane. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/euromonitor-zene.png) *Žene starosti između 45 i 59 godina, demografski relevantne za negu u menopauzi, imaju pojačano interesovanje za traženje određenih sastojaka i oznaka ishrane. Unutar ove starosne grupe, postoji veća preferencija da se zdravstveni problemi rešavaju prirodnim tretmanima, uključujući suplemente i tradicionalna rešenja*, navodi se u istraživanju. Mascarakue dodaje da je ovo u suprotnosti sa opadajućim interesovanjem za lekove unutar ove starosne grupe, koje se dešava od 2020. Ovo ukazuje na potencijal za funkcionalnu ishranu kao što su hrana na bazi soje i fitoestrogeni biljni preparati, kao što su crni kohoš i crvena detelina koji mogu pomoći u ublažavanju simptoma. Druge uobičajene hranljive materije i biljne supstance koje su namenjene u određenim životnim razdobljima žena uključuju sibirski ženšen i đumbir za hormonsku ravnotežu tokom mentrualnog perioda, dok su za ishranu tokom trudnoće i postnatalne nege potrebni proizvodi sa folnom kiselinom, kalcijumom i omega-3. Mascarakue objašnjava da su u kasnijem životnom razdoblju žene, takođe, sklonije stanjima kao što su kardiovaskularne bolesti, bol u zglobovima i kognitivni problemi. Uravnotežena ishrana sa integralnim žitaricama, nemasnim proteinima i esencijalnim hranljivim materijama može pomoći u slučaju ovih problema. Za stres i anksioznost, koji su češći kod žena zbog hormonalnih faktora, pomoć s emože naći u antioksidansima i omega-3 masnim kiselinama. Ključni cilj je da se obezbedi transparentnost u komunikaciji o pogodnostima za sve grupe ovih potrošača, umesto da se preterano etiketira specifična životna faza žene. U analizi Euromonitora dodaju još da dostupnost funkcionalne hrane nije podjednaka u različitim životnim fazama. Napori su tradicionalno usmereni ka zdravlju majki, uključujući trudnoću i postnatalnu negu, prvenstveno kroz mlečne proizvode kao što je mleko u prahu. To je zbog postojanja svesti o jedinstvenim nutritivnim potrebama tokom ove životne faze, dok su druge oblasti uglavnom neistražene ili nedovoljno istražene sa medicinskog stanovišta. Postoje mogućnosti da se usvoji holistički pristup u ciljanju žena izvan reproduktivnog doba, tako što će se adresirati specifične potrebe u ishrani koje se odnose, na primer, na zdravlje kostiju, varenje, hormonske fluktuacije, zdravlje kože/kose i kontrolu težine, što su inače sve uobičajene i često međusobno povezane brige. *U ponudi funkcionalne hrane namenjene ženama prednjači azijsko-pacifički region. Na primer, kineski mlečni gigant Yili nudi mleko u prahu prilagođeno populaciji odraslih žena. Ovo uključuje asortiman sa visokim sadržajem gvožđa i kalcijuma, mleko sa niskim sadržajem masti i obogaćeno probioticima, i još jedan asortiman, koji sadrži ekstrakt crvenog ženšena, koji naglašava lepotu i energetske prednosti*, rekla je Mascarakue. *Izvor: [Euromonitor International](https://www.euromonitor.com/serbia) Foto: Freepik*