Focus: 100 Must Have proizvoda na policama trgovaca 2026.

Specijalno za InStore magazin, Focus Research je pripremio podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tražištu, ako i analizu za 2024. i 2025. godinu. Osnova je kvalitativno oglašavanje u lifletima i potrošački trendovi. **Top 25 kategorija u segmentu prehrane** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-mh26-1.webp) Segment prehrane u 2025. godini beležio je više od 226.000 objava. U segmentu prehrambenih proizvoda, u promotivnim aktivnostima FMCG lifleta na srpskom tržištu, primećuje se stabilna struktura uz blage promene po kategorijama. Kategorija „Slatkiši i grickalice“ zadržava vodeću poziciju po bruto oglašivačkoj vrednosti i beleži blag rast. „Meso i mesne prerađevine“ ostaju među najzastupljenijim kategorijama, uz blagi pad učešća. Kategorija „Piće“ beleže izražen rast, kako kod bezalkoholnih, tako i kod alkoholnih pića. ”Mlečni proizvodi” iz bele linije“ beleže umeren rast, dok „žuta linija“ i topli napici pokazuju opadajući trend. Ostale kategorije, uglavnom, zadržavaju stabilne udele u ukupnoj bruto oglašivačkoj vrednosti. **Top proizvođači u segmentu prehrane** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-mh26-2.webp) Analiza bruto oglašivačke vrednosti (GAV), po oglašivačima u FMCG lifletima na srpskom tržištu za period 2024–2025. godine, pokazuje blage promene među vodećim brendovima. Nestle zadržava lidersku poziciju i beleži rast učešća u 2025. godini, dok Imlek i Frikom ostvaruju izraženiji rast. PepsiCo i Carnex, takođe, beleže umeren rast, dok Mondelez International zadržava stabilan udeo. Top 25 oglašivača, zajedno, učestvuju sa približno 39% u ukupnoj bruto oglašivačkoj vrednosti. U okviru prehrambenog segmenta, privatne robne marke u 2025. godini ostvaruju udeo od 13,5% u ukupnoj bruto oglašivačkoj vrednosti. **Top 25 kategorija u segmentu NonFood1** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-mh26-3.webp) U okviru NonFood1 segmenta, u kojem je tokom 2025. godine praćeno više od 63.000 objava u FMCG lifletima na srpskom tržištu, primećuje se isto stabilna struktura uz izraženije promene po pojedinim kategorijama. „Wash Care“ zadržava vodeću poziciju i beleži rast učešća po bruto oglašivačkoj vrednosti. „Hygiene Paper“ ostaje među najzastupljenijim kategorijama, ali beleži značajan pad učešća u 2025. godini. Kategorije lične nege, poput „Hair Cosmetic“ i „Personal Hygiene“, beleže blagi pad, dok „Tableware-Cleaner“ i „Baby Diaper“ ostvaruju rast. Pojedine kozmetičke kategorije, uključujući suplemente ishrane, negu lica i proizvode za kućne ljubimce, beleže povećanje učešća, dok većina ostalih kategorija zadržava relativno stabilne udele u ukupnoj bruto oglašivačkoj vrednosti. **Top proizvođači u segmentu „Neprehrana 1“** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-mh26-4.webp) Pregled bruto oglašavanja proizvođača u NonFood1 segmentu FMCG lifleta na srpskom tržištu, za period 2024 -2025. godine, ukazuje na visoku koncentraciju među vodećim igračima i ograničene promene u strukturi tržišta. Procter & Gamble ostaje vodeći oglašivač uz stabilan udeo, dok Henkel beleži blagi rast i dodatno jača svoju poziciju. Rast bruto oglašivačke vrednosti evidentan je kod proizvođača kao što su Drenik, Beohemija i Colgate-Palmolive, dok Reckitt Benckiser beleži pad učešća. Posmatrano zajedno, ovih 25 proizvođača ostvaruje udeo od 64,7% u ukupnoj bruto oglašivačkoj vrednosti NonFood1 segmenta. Privatne robne marke u 2025. godini beleže pad učešća sa 9,6% na 8,7%, dok većina ostalih proizvođača zadržava slične nivoe oglašavanja uz manje oscilacije.