Focus: Dominacija 21 brenda tradicionalnne kafe u liflet kampanjama

U martovskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Tradicionalna kafa, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, te proizvođačima tih kategorija za period januar – decembar 2025\. i 2024\. godine\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-kafa-focus-03261.webp) Na osnovu FMCG lifleta u Srbiji, za period januar–decembar 2024\. i 2025\. godine, vidi se da pržena kafa \(Tradicionalna kafa\) i dalje ima najveći značaj u oglašavanju, iako je zabeležen pad u bruto oglašivačkoj vrednosti sa 43,1% na 39%\. Uprkos ovom smanjenju, kategorija domaće kafe ostaje dominantna kategorija i ključni nosilac promotivnih aktivnosti\. Ostale kategorije kafe beleže umerene promene\. Posmatrano po broju objava, sve kategorije kafe beleže pad od 25%, a tradicionalna kafa je najviše pogođena, sa padom od 37% u poređenju sa 2024\. godinom\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-kafa-focus-03262.webp) Drugi dijagram prikazuje vodeće robne marke po bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima gde Grand Gold i dalje vodi, sa 15,1%, ali beleži mali pad\. Grand Black&Easy beleži rast sa 6,5% na 10,2%, dok Jubilarna kafa udvostručuje udeo sa 4,2% na 8,4%\. Bonito Kafa, C kafa, Jacobs i Privatne marke beleže pad, dok Doncafe Džezverska debitantski ulazi u 2025\. godini, sa 6,3%\. Kafica i Lavazza rastu blago, ali ostaju niže rangirane\. U 2025\. godini, oglašavao se svega 21 brend plus nekoliko privatnih robni marki, što jasno pokazuje dominaciju ovih brendova kroz liflet kampanje\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-kafa-focus-03263.webp) Treći dijagram pokazuje saradnje između brendova u selekciji trgovaca u segmentu za 2025\. godinu\. Grand Gold ima najveću bruto oglašivačku vrednostu u Aroma Marketu \(23,3%\) i DTL\-u \(24,%\)\. Bonito Kafa beleži veču zastupljenost, takođe, u Aroma Marketima i u Gomexu \(14,5%\)\. C Kafa se izdvaja u Lidlu \(17,6%\), dok Jacobs prednjači u Aroma Marketu \(34,3%\)\. Privatna robna marke dominira kod Lidla, sa čak \(52,1%\) kvalitativnog udela\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-kafa-focus-03264.webp) U 2024, prosečna promotivna cena 200 g kafe bila je 295,46 RSD, uz prosek popusta između od 15%\. Prvih šest meseci cene su bile relativno stabilne \(271–285 RSD\) uz veće popuste \(16–18%\), dok je od jula počeo rast cena \(305–320 RSD\) uz pad popusta \(13–14%\)\. Rast cena je nastavljen i u 2025\. cene su značajno porasle: januar–mart oko 352–354 RSD, a tokom godine dostigle vrhunac u novembru sa prosekom 416,43 RSD\. Popusti su se postepeno smanjivali sa 14–15% na 11–12%\. U protekle dve godine, beležimo konstantan rast cena, pri čemu je prosečna cena u decembru 2025\. za 52% viša nego u januaru 2024\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(**O istraživanju**: Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV \(„gross advertising value“\) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost\. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom\. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega\.\)