Focus: Topli napici u promotivnim aktivnostima FMCG letaka

U novembarskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Topli napici, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po odabranim kategorijama i po broju objava, kao i prema top oglašavanim robnim markama, za period januar – avgust. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-topli-napici-nov-25-1.webp) Podaci ilustruju raspodelu bruto oglašivačke vrednosti (GAV) u okviru kategorije toplih napitaka u promotivnim aktivnostima FMCG letaka za januar–avgust 2025. (više od 6.000 objava) u poređenju sa istim periodom 2024. godine. Kategorija Tradicionalne kafe beleži pad sa 37% na 33,7%, dok Instant kafa beleži manju rast sa 22% na 23,3%. Kafe u vrećiacama/kapućino, takođe, porasle su sa 17,4% na 20,2%, dok je kafa u kapsulama povećala svoj vrednosni udeo sa 9,5% na 10,2%. Čaj je pao sa 9,9% na 8,7%. Instant kakao beleži manji pad sa 4,2% na 3,9%. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-topli-napici-nov-25-2.webp) Tri najveća proizvođača – Atlantic Grupa, Nestlé i Jacobs Douwe Egberts – zajedno ostvaruju više od 80% tržišnog udela prema bruto oglašivačkoj vrednosti (GAV) u lifletima, što potvrđuje dominaciju nekoliko ključnih igrača u kategoriji kafe. Atlantic Grupa beleži pad udela sa 39,3% u 2024. na 33,2% u 2025. godini, dok Nestlé raste sa 27,9% na 33,7%. Jacobs Douwe Egberts dodatno jača svoju poziciju sa 15,2% na 16,7%. Privatnim robnim markama zajedno se smanjuje udeo sa 6,9% na 4,7%. Franck beleži rast sa 2,3% na 4,2%, dok Moravka ostaje gotovo stabilna, uz blagi porast sa 1,8% na 1,9%. Luigi Lavazza blago povećava svoj udeo sa 1,2% na 1,4%. Podaci jasno oslikavaju koncentrisanu strukturu tržišta, gde manji proizvođači imaju ograničen prostor za rast u poređenju sa vodećim multinacionalnim kompanijama. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-topli-napici-nov-25-3.webp) Dva vodeća brenda – Teekanne i Jadar Pak – ostvaruju najveće udele u bruto oglašivačkoj vrednosti (GAV) kategorije čajeva u 2025. godini u poređenju sa 2024. Teekanne beleži snažan rast sa 11,8% na 23,3%, dok Jadar Pak raste sa 11,4% na 21,3%. Privatne robne marke zajedno, nasuprot tome, beleže značajan pad sa 26% na 14,2%. Fructus povećava svoj udeo sa 8,8% na 11,9%, dok Ahmad Tea beleži blagi pad sa 9,9% na 9,5%. Laurens Spethmann GmbH beleži snažan rast sa 2,4% na 8,3%. Macval Tea smanjuje udeo sa 3,6% na 3,1%, dok Schargo Tea doživljava veći pad sa 9,8% na 1,4%. Manje pomake zabaleži su Yumis, rast sa 1,1% na 1,3%, i Podravka, sa 0,5% na 1,2%. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-topli-napici-nov-25-4.webp) Nestlé zauzima vodeću poziciju u kategoriji instant kakaoa, sa udelom koji prelazi polovinu bruto oglašivačke vrednosti (GAV) u lifletima. Kompanija je u 2024. imala 50,4% udela, a u 2025. dodatno ojačala na 58,9%. Privatne robne marke beleže blagi rast sa 12,5% na 12,8%, zadržavajući stabilnu poziciju drugog najvećeg igrača. Unijapak je ostvario značajan skok, sa 4% na 8%, dok Moravka beleži rast sa 4% na 5,8%. Dr.Oetker, s druge strane, beleži manji pad, sa 4,4% u 2024. na 4,1% u 2025. Podaci pokazuju da je tržište instant kakaoa izrazito koncentrisano, sa Nestléom kao dominantnim proizvođačem koji kontroliše više od polovine ukupnog GAV-a.