Focus: Konzervirana hrana u lifletima

Za InStore magazin obradili smo podatke iz lifleta FMCG trgovaca na srpskom tržištu te pripremili analizu za period od januara do decembra 2025\. i 2024\. godine\. Fokus analize je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima za odabrane kategorije konzervirane hrane\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/konz-0626-focus-1.webp) Prvi dijagram prikazuje kvalitativni udeo promotivnih aktivnosti u FMCG lifletima u Srbiji u 2025\. godini\. Zabeleženo je više od 7\.600 objava, a najveći udeo i dalje ima kategorija Konzervirana riba sa 41,4% ukupne bruto oglašivačke vrednosti\. Slede Konzervirano povrće sa 30,6% i Gotova jela sa 18,5%\. Manji udeo ostvaruju Mesni naresci \(7,4%\) i Konzervirano voće \(2,0%\)\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/konz-0626-focus-2.webp) Na drugom dijagramu prikazan je kvalitativni udeo brendova u kategoriji konzervirane ribe za 2024\. i 2025\. godinu, na osnovu bruto oglašivačke vrednosti \(GAV\)\. U 2025\. godini, zabeleženo je više od 3\.300 promotivnih objava\. Tokom posmatranog perioda, oglašavan je veliki broj različitih brendova – više od 60 i 15 privatnih robnih marki\. Privatne robne marke zajedno ostvarile su značajan rast i sa 19,6% preuzele vodeću poziciju, ispred brenda Rio Mare, čiji je udeo pao na 15,8%\. Rast beleže La Perla \(9,8%\), Compass \(6,4%\), Stari Beograd \(5,6%\) i posebno Delamaris \(5,0%\)\. Sa druge strane, pad su zabeležili Eva, Il Capitano i Sole di Mare, dok je Giana ostala na istim udelima\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/konz-0626-focus-3.webp) Sa visokim udelom privatnih robnih marki, potvrđuje se njihova dominantna uloga u kategoriji konzerviranog povrća\. Na osnovu bruto oglašivačke vrednosti \(GAV\) za 2024\. i 2025\. godinu, PL zadržava vodeću poziciju i predstavlja ključnog nosioca promotivnih aktivnosti u ovoj kategoriji\. Istovremeno, vodeći proizvođački brendovi poput Amfisse, Bonduellea, Dijamanta i Podravke zajedno ostvaruju manje od 30% ukupnog udela, što dodatno naglašava snagu PL segmenta\. Kategoriju karakteriše i izrazito široka ponuda – tokom posmatranog perioda oglašavano je više od 80 različitih brendova i čak 37 privatnih robnih marki, što ukazuje na raznovrsnost tržišta\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/konz-0626-focus-4.webp) U kategoriji mesnih narezaka, Carnex zadržava lidersku poziciju uprkos padu udela sa 36,3% na 29,0%\. Najveći dobitnik je brend Moja Neoplanta, koji beleži rast sa 9,9% na 16,8%\. Stari Beograd gotovo udvostručuje svoj udeo, dok Yuhor ostvaruje umeren rast\. Nasuprot tome, Neoplanta, a posebno Compass, beleže pad, pri čemu Compass gubi gotovo polovinu svog udela\. U ovoj kategoriji udeo privatnih robnih marki nije visok i u 2025\. godini iznosi 8%\. U ovoj kategoriji, oglašavalo se ukupno 26 brendova, uključujući i PL\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovo istraživanje je deo junskog izdanja IN STORE magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDE](https://instore.rs/issue/instore-160.pdf)\.\)