Focus: Najzastupljeni brendovi za intimnu higijenu u lifletima

***Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, [m.cipot@focusmr.com](mailto:m.cipot@focusmr.com)*** ![Sanitary pads, calendar, towel and pink flower on light background](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/higijenski-ulosci-freepik.jpg) U aktuelnom izdanju InStore magazina, u rubrici InFokus: Intimna higijena, donosimo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, kao i pregled najzastupljenijih brendova u oglašavanju za period januar – maj 2025. i 2024. godine. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-intimna-higijena-0825-1.png) Prva tabela pruža uvid u udeo top brendova po bruto oglašivačoj vrednosti u kategoriji – **higijenski ulošci**. Na prvom mestu i ove godine nalazi se brend **Libresse** (38% udela), koji je u 2025. ostvario značajan rast u odnosu na isti period prethodne godine i dodatno učvrstio lidersku poziciju. **Always** i **Naturella** nastavili su pozitivan trend, beležeći stabilan rast svog kvalitativnog udela u oglašavanju putem lifleta. Always zadržava snažnu poziciju, dok Naturella pokazuje kontinuirani rast, što može ukazivati na uspešnu promotivnu strategiju. Sa druge strane, **privatne robne marke**, kao i ostatak brendova - **ostali brendovi**, nastavili su sa padom u bruto oglašivačkom udelu, što ukazuje na smanjeno prisustvo u lifletima i potencijalno manju konkurentnost u odnosu na etablirane brendove. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-intimna-higijena-0825-2.png) U prvih pet meseci 2025. godine, u kategoriji - Hgijenski ulošci, **Libresse** je dominirao naročito kod **Lidla** sa udelom od **100%**, kao i u **DTL-u**, **Aroma marketima** i **Gomexu** (više od 40%). **Always** je bio najzastupljeniji u **Maxi-ju (44%)**, **DIS-u (38,9%)** i **Lilly-ju (37,4%)**, pokazujući jaku prisutnost u supermarketima i drogerijama. **Naturella** se izdvojila u **dm-u (46%)** i **Aroma marketima (39,6%)**, dok je slabije zastupljena u Univerexportu i Maxi-ju. **dm** ima najraznovrsniju ponudu, dok je **Lidl** fokusiran isključivo na Libresse. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-intimna-higijena-0825-3.png) U poređenju sa 2024. godinom, **Libresse** je ostvario značajan rast od +16,2 pp (sa 30,4% na 46,6%) i postao vodeći brend u 2025. **Discreet** je zabeležio blagi pad od -2,1 pp, dok je **Naturella** smanjila udeo za -3,6 pp. Najveći pad beleže segment privatnih robni marka, sa 9,3% na 3,3% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti. Ostali brendovi, takođe, beleži pad od -4,6 pp, što ukazuje na konsolidaciju tržišta u korist jakih brendova, posebno Libresse-a. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-intimna-higijena-0825-4.png) U periodu januar–maj 2025, u kategoriji Dnevni ulošci, ponovo **Libresse** dominira u većini maloprodajnih lanaca, sa udelom većim od 80%u Gomexu (94%), Lidlu (88,6%), i Aroma marketima (82,2%). Takođe je bio snažno prisutan u DTL-u (68,1%) i DIS-u (69,1%). **Discreet** je prednjačio u Maxiju (54,9%), Idei (37,8%) i Rodi (37,7%), potvrđujući jak položaj u velikim lancima. **Naturella** je najviše prisutna u Maxiju (26%) i Univerexportu (19,9%), dok je njen udeo u dm-u i Gomexu nizak ili kod DTL nije prisutna u toj kategoriji u lifletima. **Privatnu robnu marku** najviše oglašava **Lidl (11,4%)** i **dm (11,7%)**, dok je njihovo prisustvo u ostalim lancima skromno, ispod 7%. | O kompaniji i istraživanjuFocus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta.Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |