Focus Research: Blage promene u strukturi oglašavanja mineralnih voda

***Autor: Melani Cipot, Focus South East, [m.cipot@focusmr.com](mailto:m.cipot@focusmr.com)*** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/voda-freepik-0425.jpg) U aprilskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Voda pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, top brendovima, te kretanje cena i popusta za period januar – decembar 2023. i 2024. godine. Prvi dijagram: Analiza bruto oglašivačke vrednosti promocija mineralnih voda u Srbiji, za period januar-decembar 2024. u odnosu na 2023 godinu pokazuje veoma blage promene u strukturi oglašavanja. Prirodna gazirana mineralna voda zabeležila je pad sa 40,8% na 39,5%, dok je prirodna negazirana voda, takođe, smanjila udeo sa 50,2% na 48,7%. S druge strane, gazirane vode sa ukusom beleže rast sa 4,8% na 7,5%, dok negazirane vode sa ukusom ostaju stabilne (4,2% -> 4,3%). U 2024, zabeležili smo sličan broj objava kao i 2023. godini - 4.400. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-focus-voda-0425-1.png) Drugi dijagram: U kategoriji mineralnih gaziranih voda, tokom 2024. godine primećene su značajne promene u bruto oglašivačkoj vrednosti najviše oglašavanih brendova. Knjaz Miloš, i dalje lider na tržištu, beleži pad sa 30,8% na 23,3%. Nasuprot tome, Voda Vrnjci beleži rast sa 15,0% na 18,1%, dok Mg Mivela opada sa 16,2% na 13,3%. Rosa pokazuje blagi rast sa 11,4% na 12,6%, a Jazak ostvaruje značajan skok sa 7,2% na 11,2%. Privatne robne marke beleže blagi pad (6,8% -> 6,1%). Oglašavalo se više od 20 brendova plus privatne robne marke. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-focus-voda-0425-2.png) Treći dijagram: Analiza vrednosnog oglašavanja za negazirane mineralne vode u 2024. pokazuje blage promene u odnosu na prethodnu godinu. Aqua Viva zadržava lidersku poziciju uz neznatan rast udela (20,3% -> 21,2%), dok VodaVoda beleži značajan porast sa 12,5% na 15,2%. Nasuprot tome, Rosa opada sa 16,0% na 14,6%. Privatne robne marke ostaju gotovo na istom nivou (13,1% → 12,8%), dok Jazak beleži blagi rast sa 11,5% na 12,2%. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-focus-voda-0425-3.png) Četvrti dijagram: Analiza prosečnih promotivnih cena i popusta za kategorije gaziranih i negaziranih mineralnih voda u 2024. godini za najviše oglašavanu količiniu od 1,5l single pack, pokazuje blage promene u odnosu na prethodnu godinu. U kategoriji gaziranih voda, prosečna promotivna cena porasla je sa 48,15 na 49,14, što predstavlja rast od 2,1%, dok je prosečan popust ostao stabilan na 18%. Kod negaziranih voda, prosečna promotivna cena beleži veći rast, sa 52,12 na 54,72, što je povećanje od 5%, dok je prosečan popust blago opao sa 17% na 16%. Ovi podaci ukazuju na trend rasta cena, posebno u negaziranom segmentu, dok popusti ostaju na sličnim nivoima. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-focus-voda-0425-4.png) | O kompanijiFocus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima, već 30 godina u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |