Focus Research: Jaja stalno prisutna u lifletima

*Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, [m.cipot@focusmr.com](mailto:m.cipot@focusmr.co)* ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/jaja-estudio-gourmet-pexels.jpg) U februarskom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Jaja, Focus Research je pripremio analizu promotivnih aktivnosti po mesecima, top brendovima, te kretanje cena za period januar - decembar 2021 - 2023. godine. **Prvi dijagram** prikazuje broj promotivnih aktivnosti u kategoriji Jaja. Najviše objava je svake godine u aprilu, kada potrošači farbaju jaja za Uskrs. Za ostatak godine vidimo da nema posebnosti. Jaja su stalno prisutna u lifletima, te u poslednje tri godine za ovu kategoriju beležimo oko 460 objava godišnje. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/jaja-focus-research-feb-24-1.png) **Drugi dijagram** prikazuje analizu Top brendova u kategoriji Jaja. Po broju objava, vodeće su trgovačke robne marke, na prvom mestu Kplus sa 49 objava, koja beleži pad po broju objava u 2023. godini, u poređenju sa prethodne dve godine. Na drugom mestu je brend Iz naše Bašte sa 36 objava u 2023, na trećem mestu sa 33 objava brend TO!, na četvrtom mestu sa Ukusi moga kraja sa 24 objave, te na petom mestu domaći brend Eggi, sa 19 objava. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/jaja-focus-research-feb-24-2.png) **Treći dijagram** pruža uvid u kretanje cena za najviše oglašavanu količinu jaja, tj. pakovanje od 10 komada, koja je u 2023. godini imala 240 objava. Prosečna promotivna cena u 2023. godini za 10 komada jaja, raznih veličina, bila je 193,89 dinara. Generalno, beležimo povećanje prosečne oglašavane cene u 2023, koja je za 46 odsto veća nego 2021. godine. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/jaja-focus-research-feb-24-3.png) | O kompaniji i istraživanjuFocus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već više od 20 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta.Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV (gross advertising value) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |