Focus Research: Više od 2.700 objava toalet papira u lifletima

U decembarskom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Toalet papir, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po proizvođačima, trgovcima, kao i cenama za period januar – septembar 2025. i 2024. godine. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-focus-12251.webp) **Prvi dijagram** prikazuje oglašavanje proizvođača toalet papira u lifletima trgovaca u Srbiji, zasnovano na bruto oglašivačkoj vrednosti, na osnovu više od 2.700 objava u periodu januar–septembar 2025, u poređenju sa istim periodom 2024. godine. Drenik zadržava vodeću poziciju sa 41,7% udela, dok Essity beleži rast sa 17,0% na 19,6%. Privatne robne marke opadaju sa 14,7% na 11,9%. Lpb Promet ostvaruje snažan skok – sa 7,9% na 11,8% – čime značajno jača prisustvo. Megatrade Express i Paloma takođe rastu. Top proizvođači u 2025. godini ostvaruju 82,6% vrednosnog udela objava, jasno potvrđujući svoju dominantnu poziciju u kategoriji. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-focus-12252.webp) **Drugi dijagram**: Drenik i u 2025. godini ostvaruje dominantne pozicije kod više trgovaca, prelazeći 50% udela kod DTL-a (60,2%), Idee (56,5%), Rode (55,3%) i Mediusa (57,7%). Essity beleži najveći pojedinačni udeo kod Aroma marketa, gde dostiže 61,5%, kao i kod Metroa sa 51,4%. Lpb Promet se posebno ističe kod Aroma marketa sa 34,9%, kao i kod Fortuna Marketa sa 27,8%. Privatnu robnu marku najizraženije promoviše Lidl sa 57,2%, zatim dm sa 44,4%. Paloma beleži najveći udeo kod Lidla (16,4%) i Rode (10%). Megatrade Express postiže visok rezultat u Mediusu (22,1%) i Fortuna Marketu (12%). Raspodela jasno ukazuje na različite strategije trgovaca i proizvođača u pozicioniranju unutar kategorije. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-focus-12253.webp) **Treći dijagram**: Dok su cene u pojedinim FMCG kategorijama i dalje u porastu, u segmentu toalet papira – posmatrano kroz najčešće oglašavani proizvod, troslojni toalet papir u pakovanju od 10 rolni – uočava se smirivanje cenovnih kretanja. Na osnovu promotivnih cena za period januar–septembar 2025. godine, proseci ukazuju na blagi pad (-4,24%), u odnosu na isti period 2024. godine. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-focus-12254.webp) **Četvrti dijagram**: Nadovezujući se na stabilizaciju promotivnih cena, uočavamo i promene u intenzitetu popusta tokom perioda januar–septembar 2025. u odnosu na prethodnu godinu. Prosečni nivo popusta u 2025. godini je za oko tri procentna poena viši u poređenju sa istim periodom 2024, što ukazuje na izraženiju promotivnu aktivnost trgovaca.