Focus Research: Rast oglašavanja instant kafe i kapsula

*Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, [m.cipot@focusmr.com](mailto:m.cipot@focusmr.com)* U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Topli napici (tradicionalna kafa, instant, 2u1, 3u1, čaj, kapsule, čajevi i kakao), kompanija FocusS Research donosi istraživanje o promotivnim aktivnostima kategorija i proizvođača za period januar – septembar 2023, 2022. i 2021. godine. **Tradicionalna kafa – najveća oglašavanost** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-research-infokus-nov-23-1.png)** Prvi dijagram prikazuje vrednosni udeo promotivnih aktivnosti za pojedinačne kategorije za period januar - septembar od 2021. do 2023.godine, u kojem je zabeleženo više od 22.000 objava. Najveću bruto oglašivačku vrednost ima kategorija Tradicionalne kafe - 40% u 2023. godini, beležeći pad u poređenju sa ranijim godinama. Na drugom mestu je instant kafa sa 23%, beležeći porast. Takođe, sve su popularnije i kapsule, koje ujedno beleže i porast broja objava za 125% u poređenju sa 2021. godinom **Vrednosni udeo top proizvođača tradicionalne i instant kafe** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-research-infokus-nov-23-2.png) Drugi dijagram nam prikazuje vrednosne udele Top proizvođača za Tradicionalnu kafu i Instant kafu (Instant, 2u1, 3u1). U katalozima je promovisano 42 različitih proizvođača. Više od 500 objava imali su Nescafe Classic instant kafa i Grand Gold mlevena kafa. Četiri najjača imaju 86% vrednosnog udela od totala svih oglašavanih proizvođača. Na prvom mestu sa 27% udela u prva tri kvartala 2023. godine je Nestle, dok je na drugom mestu Grand Prom sa 25% udela. JDE i Doncafe imaju svaki po 17% bruto oglašivačke vrednosti. **Kapsule - sve popularnije** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-research-infokus-nov-23-4.png) Treći dijagram: Sve više proizvođača pojavljuje se na policama sa ponudom sve popularnijih kapsula za kafu. U prva tri kvartala 2023. godine prvu poziciju i dalje drži Nestle sa 40% udela, što je smanjenje za 30 % u poređenju sa istim periodom 2021. godine. Drugo mesto zauzela je Kolinska sa Barcaffe Perffeto čiji se udeo povećao sa pet odsto u 2021, na 11% u 2023. godini. I privatnim markama se uvećao vrednosni udeo koji ove godine iznosi takođe 11%. **Biljni čajevi - najoglašavanija podkategorija** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-research-infokus-nov-23-3.png) Četvrti dijagram: Kod kategorije čaja, u prva tri kvartala ove godine, zabeleženo je nešto više od 1.000 objava, što je 25% više od istog perioda prethodne godine. Najveći vrednosni udeo u lifletima u 2023. godini imao je Fructis – 15 odsto. Jadar Pak sa čajevima Welton probio se tokom ove godine na drugo mesto, sa 14% udela. Na trećem mestu je Teekanne sa 12% i na četvrtom mestu Ahmad tea sa 11% vrednosnog udela. Sve privatne robne marke na totalu imaju bruto vrednost 10%. Najviše oglašavana subkategorija kod čajeva su Biljni čajevi. | O istraživanju Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV – bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |