FOCUS: U lifletima, više objava za vino nego za žestoka pića

*Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd* Za InStore magazin smo obradili podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tržištu, koji se odnose na kategorije vina i žestokih pića, i pripremili analizu 2021. godine. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima. Prvi dijagram prikazuje vrednosni pokazatelj promotivnih aktivnosti za kategoriju Vino i za kategoriju Žestoka alkoholna pića, za 2021. godinu. Žestoka pića se oglašavaju samo u Cash&Carry lancima, dok vina, koja se oglašavaju u svim kanalima, iz tog razloga i imaju udeo veći od 85%, u analiziranom segmentu. U 2021. godini, u kategorijama vina i žestokih pića, zabeležili smo više od 9.100 objava. Od ukupnog broja, kategorija vina je imala oko 7.600 objava, što je sličan broj objava kao prethodnih godina. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vino-i-zestina-01.PNG) Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top proizvođača u kategoriji vina. Na prvom mestu, prema vrednosti oglašavanja, je kompanija Rubin koja beleži manji vrednosni pad u poređenju sa prethodnim godinama. Na drugom mestu, u 2021. godini, je Vinarija Čoka sa 11% udela. Sa 9% udela, na trečem mestu je kompanija 13. jul – Plantaže, i na 4. mestu Vinarija Tikveš sa 7% udela. Više od 200 različitih proizvođača vina se oglašavalo u lifletima prošle godine. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vz-02.PNG) Treći dijagram prikazuje analizu Top proizvođača žestokih pića. U ovoj kategoriji, oglašavalo se 80 različitih kompanija. Na prvom mestu je Pernod Ricard, koji je u 2021. godini svoj vrednosni udeo uvečao na 21%. Najveći deo objava te kompanije je bilo u kategoriji viskija. Rubin, na drugom mestu, ima manji udeo nego prethodnih godina. A, na trećem mestu je kompanija Diageo, sa 10% udela. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vz-03.PNG) Četvrti dijagram prikazuje prosečnu i maksimalu cenu za najviše oglašavane količine vina 0,75L i 1l. Prosek cene za 0,75l je u 2021. godini za 13% veći nego prethodne godine. Za litarsku bocu vina, potrošači su prošle godine, u proseku, plaćalii 230,80 RSD, što je za 4% više u poređenju sa 2020. godinom. Maksimalna cena od 21.999 RSD je bila oglašavana samo jednom i to za strano crveno vino sorte Shiraz. Prosečni popust za 0,75l, u 2021. godini, iznosio 19%, a za litarsku bocu 16%. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vz-04.PNG) | Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. | | Predstavništvo Beograd Focus Research South EastKontakt telefon: +381 61 135 01 26e-mail: m.cipot@focusmr.comwww.focusmr.com |