Focus: Više od 9.000 objava proizvoda za domaćinstvo u lifletima

U novembarskom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Sve za kuću, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po odabranim kategorijama, i to po broju objava i top oglašavanim robnim markama, za period januar – avgust 2025. godine. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus_sve_za_kucu_1125-1.webp) Najviše oglašavana kategorija u FMCG lifletima, u periodu januar–avgust 2025. ostaje Kitchen Goods (posuđe za kuvanje i hranu, šerpe, činije, pribor), sa više od 57% udela po bruto oglašivačkoj vrednosti. Na drugom mestu nalazi se kategorija Cleaning Supplies (sredstva i oprema za čišćenje) koja je u odnosu na prethodnu godinu ostvarila manji rast – sa 14,9% na 17% udela. Treća pozicija pripada kategoriji Household Goods (sušilice za veš, organizatori, kante, sveće) koja ostaje na 13% udela. Sledi Packaging Materials (kese za smeće, alu folije) sa nešto manjim udelom – 10,3%, dok je na kraju lista kategorija Sijalica, sa 2,3% udela. U svim kategorijama ukupno je zabeleženo više od 9.000 objava u ovoj godini. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus_sve_za_kucu_1125-2.webp) U segmentu Cleaning Supplies, tokom januara–avgusta 2025, zabeleženo je skoro 2.500 objava, a lider kategorije i dalje je Vileda sa 30,7% udela, iako sa blagim padom u odnosu na prošlu godinu (33,1%). Najveći rast po bruto oglašivačkoj vrednosti ostvaruje Swiffer, koji skače sa 11,2% na 18,5% i time zauzima drugu poziciju. Treći je brend Fino sa stabilnim rastom – 12,7% udela. Privatne robne marke beleže blagi pad na 10,3%. Slede Perex (7,6%) i Top Star (5,7%), oba sa promenama u udelu. Logex pada na 2,8%, dok ”Ostali brendovi” zajedno smanjuje učešće na 11,9%, što potvrđuje konsolidaciju tržišta u korist najvećih igrača. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus_sve_za_kucu_1125-3.webp) U kategoriji Packaging Materials, u prvih osam meseci 2025, ukupno je zabeleženo više od 1.500 objava. Lider tržišta ostaje Fino kompanije Sarantis, koji ima blagi rast u odnosu na 2024. godinu, te dodatno učvršćuje prvo poziciju sa 47,6% udela. Privatne robne marke zajedno drže stabilnu drugu poziciju sa 25,5%, dok se na trećem mestu probija Cris Pack sa rastom – sa 3,9% na 6,8%. Piramida Fresh i Sting Household takođe beleže rast udela, dok Alufix pada na 2,2% (sa 4,3%). Linea prvi put ulazi u segment sa 1,6%, dok Top Star beleži pad na 1%. Udeo ostalih brendova zajedno je smanjen na 10,4%, što takođe ukazuje na koncentraciju tržišta u korist vodećih igrača. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus_sve_za_kucu_1125-4.webp) U kategoriji Kitchen Goods, od januara do avgusta 2025, zabeleženo je više od 3.700 objava, čime ova grupa ostaje ubedljivo najveći segment u FMCG lifletima. Najčešće oglašavani proizvodi su različite posude za kuvanje i hranu, šerpe, činije i pribor. Lider u toj kategoriji je domaći Metalac sa 13,4% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti. Značajan deo oglašavanja otpada i na artikle bez brenda, što pokazuje da trgovci često koriste promotivni prostor za proizvode niže cene ili privatnih linija. Ovaj trend utiče na nižu bruto oglašivačku vrednost u odnosu na broj objava. Uprkos tome, Kitchen Goods i dalje zadržava dominantnu poziciju, sa udelom većim od 57% u svim promotivnim aktivnostima u 2025. u segmentu ”Sve za kuću”.