Za INSTORE magazin, analizirali smo podatke iz lifleta FMCG maloprodajnih lanaca na srpskom tržištu, za period januar - jun 2025. i 2026. godine. Ovaj put, tema analize su žitarice za doručak, sa fokusom na kategorije Breakfast Cereals, Oats/Porridge i Muesli. Analiza obuhvata pregled kvalitativnog oglašavanja, vodećih brendova, najviših i prosečnih promotivnih cena.
Prvi dijagram prikazuje kvalitativni udeo promotivnih aktivnosti u kategorijama Oats/Porridge, Breakfast Cereals i Muesli, u FMCG lifletima u Srbiji, u prvih šest meseci 2026. godine. Zabeleženo je 1.105 promotivnih objava, pri čemu najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti ostvaruje kategorija Oats/Porridge sa 48,9%. Slede Breakfast Cereals sa 31,2% i Muesli sa 19,9%. U odnosu na isti period 2025. godine, kategorija Oats/Porridge povećala je svoj kvalitativni udeo, dok je Breakfast Cereals zadržala gotovo isti nivo, a Muesli zabeležio pad sa 24,2% na 19,9%.
Drugi dijagram prikazuje prosečne promotivne cene najviše oglašavanih pakovanja u kategorijama Breakfast Cereals, Oats/Porridge i Muesli u FMCG lifletima u Srbiji, u prvih šest meseci 2026. godine. U kategoriji Breakfast Cereals, najviše su promovisana pakovanja od 250g i 300g, sa prosečnom promotivnom cenom od 230,84 dinara, što predstavlja blagi rast u odnosu na isti period prethodne godine. U kategoriji Oats/Porridge, najzastupljenije je pakovanje od 60g, sa prosečnom cenom od 70,08 dinara, koja je gotovo na istom nivou kao i prethodne godine. Kod kategorije Muesl,i najviše su promovisana pakovanja od 250g i 300g, uz prosečnu promotivnu cenu od 253,55 dinara, što predstavlja blagi pad u odnosu na isti period 2025. godine.
Treći dijagram: Analiza kvalitativnog udela vodećih brendova u kategoriji Oats/Porridge, za prvih šest meseci 2026. godine, pokazuje da Dr. Oetker dodatno jača svoju vodeću poziciju i ostvaruje 39,7% bruto oglašivačke vrednosti. Slede privatne robne marke (posmatrane zbirno), sa 15,7%, dok Boom Box zadržava treće mesto i isti udeo kao prethodne godine (12,5%). Fun&Fit beleži pad na 11,8%, dok Dobra ovsena kaša ostvaruje 5,3% bruto oglašivačke vrednosti i zadržava gotovo isti nivo promotivne zastupljenosti u odnosu na isti period 2025. godine.
Četvrti dijagram: U kategoriji Breakfast Cereals, tokom prvih šest meseci 2026. godine, došlo je do promene u raspodeli bruto oglašivačke vrednosti među vodećim brendovima. Lidersku poziciju zauzima Nestlé Nesquik sa 22,1%, odmah iza njega nalazi se Nestlé Corn Flakes sa 21,9%, dok Lino ostvaruje udeo od 11,4%. Istovremeno, privatne robne marke, posmatrane zbirno, beleže značajan pad promotivnog udela - sa 24,3% u istom periodu 2025. godine na 8,8% u 2026. godini.
