Za IN STORE magazin analizirali smo podatke iz lifleta FMCG maloprodajnih lanaca na srpskom tržištu za period januar - maj 2025. i 2026. godine. Analiza je fokusirana na kvalitativno oglašavanje u lifletima u kategoriji Intimne higijene i obuhvata pregled promotivnih aktivnosti vodećih brendova i maloprodajnih lanaca.
Bruto oglašivačka vrednost u kategoriji higijenskih uložaka i ove godine pokazuje izrazitu dominaciju vodećih brendova u lifletima. Libresse je zadržao lidersku poziciju i dodatno povećao svoj udeo sa 37,5% u 2025. na 41,0% u 2026. godini. Naturella je, takođe, ostvarila rast, povećavši svoj udeo sa 24,1% na 27,2%, dok je Always zabeležio pad sa 31,0% na 24,7%, ali je i dalje među najzastupljenijim brendovima u kategoriji. Zajedno, ova tri vodeća brenda čine čak 92,9% ukupne bruto oglašivačke vrednosti u 2026. godini (u odnosu na 92,6% u 2025), što potvrđuje da je oglašavanje u kategoriji u velikoj meri koncentrisano upravo na njihove promotivne aktivnosti.
U prvih pet meseci 2026. godine, posmatrano prema bruto oglašivačkoj vrednosti, drogerijski lanci pokazuju različit promotivni fokus u kategoriji higijenskih uložaka. Dok je dm najveći deo promotivnog prostora posvetio brendu Libresse (43,3%), u Lilly-ju je najveći bruto oglašivački udeo ostvario Always (30,4%), što ukazuje na različite promotivne strategije ova dva lanca. Među maloprodajnim lancima, Libresse je bio vodeći brend u Aroma marketima (59,6%), Amanu (50,9%), DTL-u (44,3%), Maxiju (41,5%) i Univerexportu (41,4%). Naturella je ostvarila najveći bruto oglašivački udeo u Rodi (44,0%) i Idei (41,3%), dok je Always, pored Lilly-ja, dominirao i u DIS-u (47,5%) i Gomexu (44,5%).
Bruto oglašivačka vrednost u kategoriji dnevnih uložaka u 2026. godini pokazuje promene u strukturi promotivnih aktivnosti među brendovima. Iako je Libresse zadržao vodeću poziciju, njegov udeo je smanjen sa 46,1% na 32,9%, dok je Discreet zabeležio blagi pad sa 30,1% na 28,9%. Naturella je, sa druge strane, povećala svoj udeo sa 9,2% na 13,3%. Zbirno posmatrano, privatne robne marke svih trgovinskih lanaca ostvarile su najveći rast, povećavši svoj udeo sa 3,5% na 17,9%. Uprkos ovim promenama, Libresse, Discreet i Naturella zajedno čine 75,1% ukupne bruto oglašivačke vrednosti u 2026. godini, u odnosu na 85,4% godinu dana ranije.
Analiza bruto oglašivačke vrednosti po trgovinskim lancima pokazuje različite promotivne prioritete u kategoriji dnevnih uložaka. U drogerijskim lancima uočavaju se različite strategije – dok su u dm-u najveći bruto oglašivački udeo ostvarile privatne robne marke (58,5%), u Lilly-ju nije bilo izrazito dominantnog brenda. Discreet je ostvario najveći udeo (23,8%), ispred Naturelle (23,1%) i Libresse-a (18,3%), što ukazuje na uravnoteženiju raspodelu promotivnih aktivnosti. Među maloprodajnim lancima, Libresse je bio vodeći u Amanu (100,0%), Maxi-ju (66,0%) i Gomexu (55,2%), Discreet je dominirao u DIS-u (88,5%) i DTL-u (49,7%), dok je Naturella ostvarila najveći bruto oglašivački udeo u Univerexportu (35,1%). U Idei i Rodi najveći bruto oglašivački udeo ostvarila je njihova privatna robna marka (35,8%), što ukazuje na izraženiji promotivni fokus na sopstveni asortiman.
