Ipsos: Relativno stabilan broj potrošača konzervirane ribe

Potrošnja konzervirane ribe, već tri godine, beleži relativnu stabilnost uz minimalne sezonske oscilacije u broju potrošača\. U poslednjih godinu dana \(2025\), prema rezultatima Ipsos BrandPuls trackera, ukupan broj potrošača ove kategorije konzervirane hrane je iznosio oko ¾ kupaca u kategoriji starosti 15 do 64 godina\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-ipsos-0626-1.webp) Mada, u strukturi konzmenata konzervirane ribe i dalje dominira kategorija Medium konzumenata\. U poslednjem snimku iz novembra 2025\. godine, primetan je značajan rast broja potrošača ne samo u tom segmentu već i u segmentu Havy konzumenata \(skoro ¼ njih sada čini ovu kategoriju\)\. Imajući u vidu činjenicu da je broj potrošača u ovoj kategoriji relativno stabilan već tri godine, podaci jasno ukazuju na činjenicu da se povećava učestalost konzumacije unutar postojećeg korpusa potrošača, što ovo tržište čini izuzetno dinamičnim\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-ipsos-0626-2.webp) Kada je u pitanju važnost brenda koji će biti uključen u potrošnju u ovoj kategoriji, čini se da su stvari prilično kompleksne\. Na jednoj strani, zatičemo nešto oko 45% potrošača kojima je marka konzervirane ribe koju će kupiti veoma bitna, dok na suprotnoj strani, takođe 45% njih izbor brenda je od minimalne važnosti\. Ozbiljno odstupanje od ovog pravila čine potrošači Rio Mare brenda koji, u znatno većoj meri \(skoro 60% njih\), visoko vrednuju sopstveni brand pri kupovini u poređenju sa konzumentima ostalih konkurenata\. Konzerviranu ribu podjednako koriste muškarci i žene, nešto je izraženije prisustvo potrošača srednje starosne grupe \(40 do 64 godina\), te osoba višeg obrazovnog statusa\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-ipsos-0626-3.webp) Potrošačima je konzervirana tunjevina, pre svega, ukusan obrok, a više od dve trećine korisnika kaže da češće kupuje tunu u komadima\. Većina potrošača u ovoj kategoriji \(57%\) smatra da je konzervirana riba odličan izbor zdrave hrane\. Cena i akcije imaju uticaj na izbor brenda u kategoriji konzervirane ribe za skoro polovinu potrošača u ovoj kategoriji\. Na osnovu marketinških indikatora performansi brenda, koji se kontinuirano prikupljaju u BRANDpulsu, dobijena je jedinstvena mera BRANDscore, koja omogućava poređenje brendova u okviru kategorije\. Prilikom izračunavanja, BRANDscore uzima u obzir dva aspekta odnosa potrošača prema brandu, bihevioralni i emocionalni\. Bihevioralni aspekt govori o realizovanom odnosu potrošača prema brandu \(iskustvo, kupovina, korišćenje\.\.\.\), dok emocionalni govori o kvalitetu i intenzitetu percepcije brenda u svesti potrošača \(imidž, lojalnost…\)\. Kada je u pitanju pozicija liderskih brendova u ovoj kategoriji, situacija je već četvrtu godinu zaredom, relativno stabilna\. Tri vodeća brenda \(Eva, Rio Mare i La Perla\) uz manje oscilacije čvrsto drže svoje vodeće pozicije u kategoriji sa izrazitom prednošću u odnosu na ostatak konkurenata\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-ipsos-0626-4.webp) ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovo istraživanje je deo junskog izdanja IN STORE magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDE](https://instore.rs/issue/instore-160.pdf)\.\)