Ipsos: Najvećem broju kupca izbor brenda supe izrazito važan

**Pregled tržišta** Na tržištu instant supa na kraju 2025\. godine stanje, uglavnom stabilno\. U Srbiji, trenutno, kategoriju instant supa, nudli i gotovoh tečnih supa koristi negde oko 77% potrošača starosti 15 do 64 godina, a posmatrano kroz vreme, uz blage godišnje oscilacije, primećuje se trend blagog pada ukupnog broja korisnika ove kategorije u poslednje dve godine\. Među korisnicima ove kategorije je znatno više žena \(53%\) nego muškaraca \(47%\)\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ipsos-infokus-0226-1.webp) Ono što je važno, takođe konstatovati, najvećem broju kupca u ovoj kategoriji je izbor brenda izrazito važan, a naročito za korisnike dva \(od pet\) vodeća brenda u ovoj kategoriji \(Maggi i Podravka\)\. **Profil tipičnog kupca** Kada je u pitanju profil tipičnog potrošača ove kategorije proizvoda, možemo reći da su to osobe pretežno srednjeg obrazovanja \(2/3 njih\), mlađe i srednje starosne dobi, u bračnoj ili partnerskoj zajednici \(svaki šesti\), pretežno urbanog back\-gorund\-a, i Pretežno zaposleni\. Međutim, ako se ovaj tipičan profil korisnika kategorije poredi sa prosekom, onda možemo konstatovati da ne postoje značajne razlike, odnosno, da su kupci i potrošači u ovoj kategorij veoma slični proseku za total populaciju\. Najznačajniji segment, sa stanovišta frekvencije upotrebe kategorije, čine povremeni \(Light consumers\) potrošači koji koriste proizvod par puta mesečno i ređe od toga \(njih je nešto više od 46%\)\. Više od 2/3 korisnika kategorije instant supa predstavljaju, takozvani menadžeri domaćinstva \(vodi brigu o nabavkama hrane i uopšte brigu o funkcionisanju domaćinstva\), a najviše su zastupljeni u kategoriji frekventnih korisnika kategorije\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ipsos-infokus-0226-2.webp) **Pozicije brendova** O stabilnosti na ovom segmentu FMCG proizvoda govori i činjenica da je liderska pozicija Supa C unutar kategorije, već dugi niz godina, stabilna\. Svi brend performans indikatori su u slučaju ovog branda iznad očekivanih \(optimalnih\), sem u slučaju lojalnosti koja je nešto povoljnija kod brendova Podravka i Maggi\. Inače, prvu petorku na tržištu predstavlja reprezentativni tim u kome preovlađuju domaći „igrači“: Supe C, Aleva i Yumis, uz asistenciju dva, dobro poznata, inostrana igrača: Podravka i Maggi\. I na kraju, treba naglasiti da se u ovu, sada već heterogenu grupaciju proizvoda, polako ali sigurno, „infiltriraju“ novajlije \(instant nudle i pakovane gotove supe\), a da pri tome postižu sve pozitivnije rezultate \(Indomie i Maggi nudle\) otvarajući još jedan kompetitivni front unutar ove kategorije\.