Ipsos: Broj potrošača gaziranih voda stagnira, dok broj konzumenata negaziranih raste

Podaci Ipsos BRANDPuls trackera pokazuju da broj potrošača mineralnih, gaziranih voda već izvestan broj godina relativno stagnira, uz blage sezonske oscilacije i da se kreće u rasponu od 80% do 85% potrošača u grupi 15 do 64 godina starosti\. Nastuprot ovoj, moglo bi se reći stagnaciji u obimu potrošača gaziranih mineralnih voda, trend broja konzumenata negaziranih voda, iz godine u godinu konstantno raste i u poslednjih godinu dana \(2025\. godine\) je skoro dosegao broj potrošača u kategoriji gaziranih voda \(83,5%\)\. Osim značajnog rasta u broju potroašača, kategorija negaziranih mineralnih voda pokazuje još jednu specifičnost u odnosu na gazirane\. Naime, povećanje broja potrošača istovremeno znači i značajno povećanje potrošnje koje je uzrokovano činjenicom da raste broj takozvanih Heavy konzumenata, odnosno, veoma frekventnih potrošača ove kategorije proizvoda\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-voda-ipsos-04261.webp) Ovaj fenomen je sasvim izvesno povezan sa dva važna faktora\. Jedan je sve učestalija promena u navikama urbanih potrošača koji u sve većoj meri, i sve češće konzumiraju flaširanu negaziranu vodu umesto „česmovače“, odnosno vode iz vodovodne mreže\. A, drugi faktor je vezan sa samu prirodu konzumacije\. Dok je mineralna, gazirana voda, najčešće „digestivno“ pomogalo koja olakšava porces prerade konzumiranih jela, ili pratilac konzumacije drugih napitaka, negazirana voda je povezana sa osnovnom potrebom za hidratacijom i obezbeđivanjem noramlnog funkcionisanja organizma\. Kada je u pitanju pozicija brendova na tržištu gaziranih mineralnih voda, nema previše iznanađenja\. Vodeća trojka već 10 godina suvereno vlada tržištem: Knjaz Miloš, Minaqua i Mg Mivela\. Aposlutni tržišni lider, Knjaz Miloš ima izuzetno harmoničnu BrandPiramidu sa veoma kvalitetnim konverzijama, ali, kao i većina brendova u ovoj kategoriji, „pati“ od nedostatka lojalnosti potrošača\. No, čak i u takvim uslovima, Knjaz Miloš ima četiri puta veći broj lojalnih konzumenata nego prvi naredni na listi\. Kako god bilo, ovo generalno nije ni samo problem lidera, već čitave kategorije, kod koje lojalnost brendu baš nije izražena karakteristika samih potrošača\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/infokus-voda-ipsos-04262.webp) U kategoriji negaziranih mineralnih voda, stvari su nešto dinamičnije, što je i logično sa obzirom na konstantan rast broja potrošača\. Razlike između lidera i pratilaca u broju konzumenata su značajno manje, a oštra bitka za konzumente se već nekoliko godina unazad vodi između sledećih brendova: Rosa, Aqua Viva, VodaVoda i Prolom voda\. Tržišni lider i u ovoj kategoriji \(Rosa\) takođe gradi izuzetno harmoničnu BrandPiramidu sa veoma kvalitetnim konverzijama, ali, kao i većina brendova u ovoj kategoriji, „pati“ od nedostatka lojalnosti potrošača\. Sve u svemu, dve analizrane kategorije proizvoda imaju veoma visoku penetraciju u ciljnoj populaciji \(15 do 64 godina staristi\) i za očekivati je da će u narednom periodu doći do stagnacije u njihovom daljem rastu jer su obe dosegle nivo koji se dalje teško može lako uvećavati\. Ono što, svakako, jeste za očekivati su promene u frekventnosti konzumacije, ali i još intenzivniju bitku među vodećim brendovima za izgradnju lojalnosti kod potrošača\.