Ipsos: Pripadnici mlađih generacija najveći konzumenti zdrave hrane

Naš narod je poznat po svojim mudrim izrekama, a ova da: „Zdravlje na usta ulazi“ predstavlja jednu od najčešće izgovaranih\. No, glavno je pitanje koliko se naši potrošači realno, u svom svakodnevnom životu, ponašaju u skladu sa njom? Podaci koje, već tri godine, kroz Ipsos BrandPuls tracker prikupljamo vezano za stavove i ponašanja domaćih potrošača u domenu zdrave ishrane, pokazuju da, je ova mudra izreka i dalje, manje više, samo izreka, a da je realnost značajno drugačija\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-ipsos-0626-1.webp) Tokom 2025\. godine, podaci BrandPulsa su tu jasni, tek ¼ potrošača i konzumenata u starosnoj dobi od 15 do 64 godine praktikovalo je neki vid zdrave ishrane, odnosno, neki vid \(ili kombinaciju vidova\) dijetetske ishrane\. Najčešće praktikovani vid zdrave ishrane među potrošačima u Srbiji je prehrana bazirana dominantno na namirnicama biljnog porekla uz povremeno uvođenje mesa i ribe\. Zatim, sledi ishrana bazirana na proteinima \(takozvana Keto ishrana\), a onda sportska ishrana koja podrazumeva značajno korišćenje sportskih suplemenata\. Da nije sve baš tako pesimistično, kao što se na prvi pogled čini, govore podaci o konzumaciji specifičnih proizvoda koji spadaju u domen zdrave ishrane u ciljnoj populaciji minimum jednom mesečno\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-ipsos-0626-2.webp) Evidentno je da proizvodi iz domena zdrave ishrane, koji su u tendu, imaju i najveći broj korisnika\. Super hranu \(čia semenke, aroniju, macha prah, guarana\) ima najveći broj korsnika \(42%\), a proteinski obogaćene mlečne proizvode konzumira skoro 30% domaćih potrošača\. Ono što je posebno zanimljivo je podatak da ove zdrave namirnice vrlo brzo dobijaju svoje poklonike među najmlađom grupom potrošača \(15 do 29 godina\), što je i sasvim logično jer je to i kategorija koja se po defaultu\-u definiše kao trend followers\-i \(više obrazovanje, dobra informisanost, praćenje trndova putem društvenih mreža, sklonost ka „zdravim navikama“\.\.\.\)\. Ovi podaci nedvosmisleno govore o tome da brza reakcija proizvodača na globalne trendove u zdravoj ishrani donose vidljive rezultate u potrošnji, naročito među mlađim generacijama potrošača\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-ipsos-0626-3.webp) BrandPuls podaci nedvosmileno pokazuju da su konzumenti zdrave shrane u značajno većoj meri pripadnici mlađih generacija potrošača \(15 do 39 godina\), visoko obrazovani, pripadnici srednjeg i višeg ekonomskog sloja, stanovnici Beogradskog regiona\. I, za kraj ovog pregleda o navikama domaćih potrošača vezanim za konzumiranje zdrave na grafikonu 4 možete da pogledate podatke o nekim tipičnim stavovima potrošača, kada su u pitanju neki aspekti zdrave ishrane i zdravog odnosa prema ishrani\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/osvrt-ipsos-0626-4.webp) Nije na odmet ponovo napomenuti da upravo mlađa generacija potrošača u značajno većem procentu u odnosu na prosek, prihvataju ove stavove i tvrdnje kao ilustraciju svog odnosa prema zdravoj ishrani i komponentama zdravog odnosa prema hrani\.