Ipsos: Brend ima značajnu ulogu u donošenju odluke o kupovini keksa

::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(U okviru Brandpuls istraživanja, kontinuirano se prate ključni marketinški pokazatelji uspeha za kategoriju keksa i biskvita i brendove unutar kategorije\. Podaci omogućavaju analizu po demografskim segmentima, kao i kroz kupovne navike, medijsku potrošnju i lifestyle karakteristike potrošača\. Praćenje ovih pokazatelja predstavlja važnu osnovu za efikasno upravljanje brendom — pruža jasnu sliku trenutnog stanja, omogućava rano prepoznavanje potencijalnih rizika, kao i identifikaciju prilika za rast\. Podaci korišćeni u analizi koja sledi prikupljeni su tokom 2025\. godine na teritoriji Republike Srbije\.\) Kategorija keksa pokazuje stabilnost u pogledu ukupnog broja korisnika, što potvrđuju i rezultati poslednjeg merenja iz novembra 2025\. godine: čak 86% potrošača uzrasta od 15 do 64 godine navodi da konzumira keks\. Posmatrano kroz frekvencu upotrebe, uočava se rast udela „medium“ korisnika, što ukazuje na postepeno jačanje srednje intenzivne potrošnje u okviru kategorije\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ipsos-biksviti-0326-1.webp) Brend ima značajnu ulogu u donošenju odluke o kupovini: gotovo polovina korisnika keksa navodi da im je brend „veoma važan“, što je iznad prosečne važnosti brenda u okviru šire kategorije hrane\. Nasuprot tome, svega 10% potrošača ističe da im brend nije nimalo bitan, što dodatno potvrđuje visoku relevantnost brendova u ovoj kategoriji\. S obzirom na to da keks koristi skoro devet od deset potrošača u Srbiji, demografski profil korisnika u velikoj meri prati strukturu ukupne populacije, bez izraženih odstupanja\. Sličan obrazac primećuje se i kada se korisnici posmatraju po segmentima definisanim frekvencijom upotrebe — uz jedan značajan izuzetak: među „heavy“ korisnicima uočava se veći udeo segmenta „bezbrižnih hedonista“\. U fokusu ovog segmenta je težnja ka dobrom provodu i zabavi; reč je o društveno aktivnim osobama koje visoko vrednuju slobodno vreme i doživljaj\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ipsos-biksviti-0326-2.webp) Sa druge strane, među nekorisnicima keksa nešto je veći udeo mlađe populacije, kao i pripadnika segmenta „sledbenika trendova“, što može ukazivati na potencijal za razvoj komunikacije i ponude usmerene ka savremenim formatima užine, novim ukusima i aktuelnim potrošačkim očekivanjima\. ::antrfile\[\#f00d0a,\#ffffff\]\(**BRANDScore \- **Na osnovu marketinških indikatora performansi brenda, koji se kontinuirano prikupljaju u BRANDpulsu, dobijena je jedinstvena mera BRANDscore, koja omogućava poređenje brendova u okviru kategorije, ali i van nje\. Prilikom izračunavanja, BRANDscore uzima u obzir dva aspekta odnosa potrošača prema brendu, bihevioralni i emocionalni\. Bihevioralni aspekt govori o realizovanom odnosu potrošača prema brendu \(iskustvo, kupovina, korišćenje\.\.\.\), dok emocionalni govori o kvalitetu i intenzitetu percepcije brenda u svesti potrošača \(imidž, lojalnost…\)\.\)