Ipsos: Trend rasta broja konzumenata keksa

***Autor: Aleksandra Jovanović, Ipsos*** *![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/keks-azerbaijan-stockers-freepik.jpg)**Foto: azerbaijan\_stockers/Freepik* U okviru BRANDpuls istraživanja kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspeha za kategoriju biskvita i brendova unutar kategorije, a podaci se mogu analizirati kroz demografske podatke, životni stil potrošača, kao i njihove kupovne navike. Marketinški pokazatelji su važni za uspešno vođenje brenda kroz sliku stanja brenda i ranog uočavanja mogućih problema i prilika. Podaci korišćeni u analizi koja sledi su prikupljeni u 2023. godini na teritoriji Srbije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/onk-ipsos-mar24-1.png) Kategorija keksa ima blagi trend rasta u pogledu ukupnog broja konzumenata, što pokazuju i podaci iz poslednjeg merenog perioda u novembru 2023. godine, kada je kategoriju koristilo 83% potrošača u starosnoj grupi od 15 do 64 godina, makar i povremeno. U maju 2019. kategorija je počela blago da raste. Kada posmatramo potrošače na osnovu frekvencije upotrebe, uočava se blagi rast heavy i light korisnika, dok je manji procenat potrošača koji nikada ne konzumiraju kategoriju keksa svih vrsta. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/onk-ipsos-mar24-2.png) Među heavy korisnicima keksa je značajnije više potrošača starosne grupe od 40 do 49 godina starosti. Nema značajnih razlika između korisnika muškog i ženskog pola. Veći je udeo roditelja sa decom u domaćinstvu, kao i potrošača iz Zapadne Srbije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/onk-oglas-0324-3.png) Među nekorisnicima kategorije je skoro dve trećine muškaraca, i to starosnog uzrasta od 15 do 29 godina, nižeg obrazovanja. Nisu zaposleni, nisu u braku ili vanbračnoj vezi. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/onk-ipsos-mar24-3.png) | BRANDScoreNa osnovu marketinških indikatora performansi brenda, koji se kontinuirano prikupljaju u BRANDpulsu, dobijena je jedinstvena mera BRANDscore, koja omogućava poređenje brendova u okviru kategorije, ali i van nje. Prilikom izračunavanja, BRANDscore uzima u obzir dva aspekta odnosa potrošača prema brendu, bihevioralni i emocionalni. Bihevioralni aspekt govori o realizovanom odnosu potrošača prema brendu (iskustvo, kupovina, korišćenje i dr), dok emocionalni govori o kvalitetu i intenzitetu percepcije brenda u svesti potrošača (imidž, lojalnodtst i dr). |