Kompanije ne odustaju od klimatskih ciljeva, ali menjaju komunikaciju

Studija ukazuje da u uslovima geopolitičke nestabilnosti i produžene energetske krize biznisi sve češće posmatraju dekarbonizaciju kao ekonomsku nužnost, a ne samo ekološku obavezu\. Čak 74% lidera smatra da su rizici nepreduzimanja klimatske tranzicije veći od rizika same tranzicije, dok 81% brine o budućim troškovima i otpornosti poslovanja ukoliko se ne pripreme za klimatske promene\. Istovremeno, tri četvrtine ispitanika veruje da će dugoročne koristi nadmašiti troškove prelaska na neto nultu emisiju\. U takvom kontekstu razvija se trend koji istraživači nazivaju "climate coding" – kompanije ne odustaju od ciljeva, već ih drugačije komuniciraju\. Više od 60% firmi promenilo je način na koji predstavlja svoje klimatske aktivnosti, najčešće kao deo strategije upravljanja rizicima i kontinuiteta poslovanja, umesto fokusa na ekološki uticaj\. Čak 61% je priznalo da su u poslednjih 12 meseci promenili način na koji njihova kompanija promoviše ili komunicira aktivnosti u vezi sa neto nulom, kao odgovor na klimatski skepticizam u medijima ili politici\. Uprkos neizvesnosti, 78% kompanija navodi da će nastaviti sa neto nula strategijama jer su one "dobre za biznis", a 76% ističe pritisak kupaca i klijenata kao ključni pokretač\. Iako politička neizvesnost ostaje značajan problem – 76% lidera kaže da otežava investicije – većina očekuje da će neto nula ponovo postati politički prioritet u narednoj deceniji\. U međuvremenu, čak 83% ispitanika želi veću podršku vlada u sprovođenju tranzicije\. Podaci pokazuju i da kompanije neto nulu sve više vide kao razvojnu šansu: gotovo 80% smatra da je moguće ostvariti ekonomski rast uz dekarbonizaciju, dok tri četvrtine veruje da će ona otvoriti nova tržišta, podstaći inovacije i ojačati energetsku bezbednost\. Ipak, jaz između ambicija i konkretnih akcija i dalje je vidljiv – samo 21% firmi ulaže u nabavku obnovljive energije, a tek petina ima razvijene planove prilagođavanja klimatskim rizicima\. Napredak, međutim, nije zaustavljen već prilagođen realnim okolnostima\. Iako je trećina kompanija revidirala svoje planove ili ciljeve u poslednjih godinu dana, svega 13% ih je u potpunosti odustalo od neto nule\. Većina i dalje ostaje posvećena: 83% kompanija planira da dostigne ciljeve u skladu sa nacionalnim rokovima, a 78% smatra da dekarbonizaciju treba nastaviti čak i ako su ciljevi teško dostižni\. Najveće prepreke ostaju finansijski pritisci i visoke cene energije, koje su dodatno opterećene posledicama rata u Ukrajini\. Četvrtina ispitanika navodi troškove energije kao ključnu barijeru, dok isti procenat ukazuje na nedostatak finansiranja za zelene tehnologije\. Ipak, većina kompanija ne vidi povlačenje kao opciju\. Naprotiv, 73% smatra da bi nastavak klimatskih aktivnosti mogao doneti konkurentsku prednost ukoliko konkurenti uspore, dok gotovo tri četvrtine upozorava da bi smanjenje ambicija ugrozilo prethodne investicije i povećalo buduće troškove\.