Mediana: Na srpskom tržištu ima 62,6% konzumenata žvaka

*Autor: Borislav Radojković, TGI Project Manager, [borislav.radojkovic@mediana.co.rs](mailto:borislav.radojkovic@mediana.co.rs), [www.medianagroup.net](http://www.medianagroup.net)* Ovom prilikom, biće prikazan deo podataka iz TGI baze koji se odnosi na konzumaciju žvaka na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije. Osim kategorija žvaka, u TGI bazi postoje podaci i za sledeće kategorije iz sektora konditorskih proizvoda: bombonjere, čokoladice, čokolade, čoko dražeji i praline, čokoladni namazi, bombone, keks i čajna peciva, integralni keks, biskviti, napolitanke, štanglice od žitarica, zrnasti proizvodi, čips, flips, krekeri i snek proizvodi. Analizirajući kategoriju žvaka, na prikazana četiri tržišta, vidimo da su se žvake procentualno najviše konzumirale u BiH 65,6% i Srbiji 62,6%, dok je najmanji procenat konzumenata ove kategorije u Sloveniji 46,3%. Ukupno, na sva četiri tržišta je 7,8 miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, konzumiralo žvake u poslednjih 12 meseci. Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti i relativno učešće velikih i umerenih konzumenata, odnosno svih onih koji su žvake konzumirali jednom nedeljno i češće. Najveći procenat velikih i umerenih konzumenata žvaka je u BiH (59,4%), dok je najmanji procenat velikih i umerenih konzumenata žvaka u Sloveniji (32,4%). Postoji približno 6,7 miliona ljudi, na ova četiri tržišta, koji su konzumirali ovu kategoriju jednom nedeljno i češće. Kada govorimo o markama žvaka, koje su se najviše konzumirale u prethodnih 12 meseci, može se primetiti da je na tržištima Srbije, Slovenije i Hrvatske marka Orbit, marka koja ima najveći broj korisnika, dok je na tržištu BiH to Airwaves. Ako posmatramo zajedno ova četiri tržišta, marka Orbit ima najveći broj korisnika što je čini najpopularnijim markom u ovoj kategoriji. Ukupno je 5,8 miliona građana ove četiri države konzumiralo Orbit u poslednjih 12 meseci. | O kompaniji:Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media. | | O istraživanjuTGI istražvanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača. |