Mediana: Srbija na drugom mestu po konzumaciji žvakaćih guma

*Autor: Borislav Radojković, Mediana* Ovom prilikom biće prikazan deo podataka iz TGI baze koji se odnosi na konzumaciju žvakaćih guma na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije. Osim kategorija žvaka, u TGI bazi postoje podaci i za sledeće kategorije iz sektora konditorskih proizvoda: bombonjere, čokoladice, čokolade, čoko dražeji i praline, čokoladni namazi, bombone, keks i čajna peciva, integralni keks, biskviti, napolitanke, štanlice od žitarica, zrnasti proizvodi, čips, flips, krekeri i snek proizvodi. Analizirajući kategoriju žvakaćih guma, na pomenuta četiri tržišta, vidimo da su žvakaće gume procentualno najviše konzumirane u BiH 66,8% i Srbiji 60,4% dok je najmanji procenat konzumenata ove kategorije u Sloveniji 46,3%. Ukupno, na sva četiri tržišta je 7,4 miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, konzumiralo žvake u poslednjih 12 meseci. Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti i relativno učešće velikih i umerenih konzumenata, odnosno svih onih koji su žvake konzumirali jednom nedeljno i češće. Najveći procenat velikih i umerenih konzumenata žvaka je u BiH (61,8%), dok je najmanji procenat velikih i umerenih konzumenata žvaka u Sloveniji (32,6%). Postoji približno 6,5 miliona ljudi, na ova četiri tržišta, koji su konzumirali ovu kategoriju jednom nedeljno i češće. Kada govorimo o markama žvaka koje su se najviše konzumirale u prethodnih 12 meseci, može se primetiti da je na tržištima Srbije i Slovenije marka Orbit, marka koja ima najveći broj korisnika, dok je na tržištu BiH to Airwaves. Na tržištu Hrvatske skoro identičan broj korisnika imaju marke Orbit i Airwaves. Ako posmatramo zajedno ova četiri tržišta, marka Orbit ima najveći broj korisnika što je čini najpopularnijim markom u ovoj kategoriji. Ukupno je 5,6 miliona građana ove četiri države konzumiralo Orbit u poslednjih 12 meseci. | O kompaniji: Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media. | | O istraživanju TGI istražvanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača. |