Mediana: Veliki brendovi regiona

*Autor: Borislav Radojković, TGI Project Manager, borislav.radojkovic@mediana.co.rs, [www.medianagroup.net](http://www.medianagroup.net)* Target Group Index (TGI) je najznačanije međunarodno sindicirano istraživanje potrošača na svetu koje se sprovodi u više od 70 zemalja sveta putem jednog standardizovanog upitnika, pri čemu se godišnje ispita više od 700.000 portošača širom sveta. TGI predstavlja globalni standard za single source ili u slobodnom prevodu jednoizvorna istraživanja jer sve podatke koji se tiču demografije ispitanika, izloženosti medijima, konzumaciji/korišćenje proizvoda/usluga i životnom stilu dobijamo od jednog ispitanika jednim obimnim upitnikom i na uzorcima koji su po nekoliko puta veći od standarne veličine uzorka. Upravo ovakva struktura upitnika, i činjenica da se radi o single source medotologiji, omogućava našim klijentima da uz pomoć korisničkog software Choices 4 analiziraju i „ukrštaju“ podatke iz ova četiri osnovna dela shodno svojim potrebama. U Srbiji se TGI sprovodi od 2002. godine i sa te strane možemo da kažemo da je TGI prvo licencno istraživanje koje je sprovedeno u Srbiji. Trenutno se istraživanje sprovodi na uzorku od 5.000 ispitanika, starosti od 15 do 69 godina. Uzorak je reprezentativan po polu, starosti, tipu naselja i okrugu, a sama regrutacija ispitanika je kombinacija F2F i online regrutacija. TGI Serbia baza se svake godine dva puta godišnje (u junu i decembru) “osvežava” sa uvek novih 2.500 ispitanika. Što se tiče regionalne pokrivenosti, TGI metodologija se sprovodi (osim u Srbiji) i na tržištima Slovenije, Hrvatske i BiH. Za potrebe naših regionalnih klijenata, pripremili smo i TGI Adria bazu u kojoj se nalaze odgovori 15.247 ispitanika prikupljeni tokom poslednjih 12 meseci sa ova četiri tržišta. Glavna prednost TGI Adria baze je u tome što se u njoj nalaze sve najveće globalne, regionalne i lokalne marke koje su razvrstane u više od 450 proizvodnih i uslužnih kategorija, u okviru 18 sektora potrošnje. Zato bi zanimljivo bilo videti koji su to veliki brendovi (po broju korisnika) koji postoje na ova četiri tržišta. Ovde jedino i isključivo mislimo na broj korisnika jednog brenda, kada govorimo o njegovoj veličini. Na slajdovima su prikazani brendovi iz pojedinih sektrora potrošnje koji imaju sample više od 3.000 ispitanika od ukupno 15.347 ispitanika čije smo odgovore prikupili u poslednjih 12 meseci. Drugim rečima, prikazani su brendovi za koje je najmanje 3.000 ispitanika odgovorilo da ih je konzumiralo/koristilo u poslednjih 12 meseci. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/1846513.jpg) Krenućemo od proizvoda za održavanje lične higijene. Ovde mali broj brendova ispunjava kriterijum ≥ 3000 da bi bio prikazan, pre svega, zbog jasne podele između ženskih i muških brendova. Kod mušakara se izdvaja brend Gillette u kategoriji brijača, dok se u zajedničkim kategorijama, kao što su kategorije oralne higijene, pojavljuju brendovi Colgate i Aquafresh u četkicama za zube i pastama za zube. Marka Dove se, u velikom uzorku, pojavljuje u kategorijama sapuni i gel za tuširanje, dok marka Nivea ima uzorak ≥ 3000 u kategorijama dezodoransi, gelovi za tuširanje, krema za ruke i kreme za lice (žene). Ovde bi, svakako, dodali i brend Labello koji je čak postao i generičko ime za celu kategoriju proizvoda za negu usana. U okviru papirne galanterije, marka Paloma se izdvaja u kategorijama papirne maramice, salvete i toalet papir, dok se Perfex i Violeta sa velikim uzorkom javljaju u okviru kategorije toalet papir. Kada govorimo o velikim brendovima iz sektrora kućne hemije, isključivo govorimo o globalno poznatim brendovima. U kategorijama koje se bave negom veša izdvajaju se Ariel, Persil i Lenor dok se u kategoriji ručnog pranja sudova Fairy izdvojio kao marka sa uzorkom ≥ 3000. Što se tiče održavanja domaćinstva, Ajax (održavanje podova), Arf (održavanje kuhinje), Domestos (univerzalno sredstvo), Cif (održavanje kuhinje) i Bref (održavanje kupatila) su marke proizvoda koje u regionu imaju najveći broj korisnika u prethodnih 12 meseci. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/2094865132.jpg) U kategorijama konditorskih proizvoda, pojavio se najveći broj lokalnih brendova sa uzorkom ≥ 3000. Bananica (kategorija čokoladica), Najlepše želje (kategorija čokolada), Plazma (kategorjia keksa), Jaffacakes (kategorija biskvita) i Smoki (kategorija flips) su brendovi koji su u proteklom periodu pridobili najveće poverenje građana regiona. I u kategoriji bezalkoholnih pića, čast regiona “brane”: Barcaffe (domaća kafa), Cedevita (instant napici) i Cockta (kola pića) koji zajedno sa brendovima Coca-Cola, Schweppes i Fanta spadaju u najpopularnije pića i napitke u regionu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/30974651.jpg) U najvećem sektoru, sektoru hrane je i najveća konkurencija između globalnih i lokalnih brendova tako da se mali broj brendova uzvojio sa uzorkom ≥ 3000. Barilla (testenine), Dijamant (jestivo ulje), Argeta (paštete), Rio Mare i Eva (riblje konzerve), Thomy (majonez), Vegeta (universalni začini) i Kotanyi (pojedinačni začini) su marke prehrambenih proizvoda koje je najveći broj građana regiona koristio/konzumirao u poslednji 12 meseci. Poslednji pregled se odnosi na razne uslužne delatnosti koje pratimo putem TGI upitnika. Petrol benzinska stanica ima najveći broj korisnika u regionu. Istu karakteristiku imaju i McDonalds restorani brze hrane, Lidl, dm i Muller prodajni objekti, kao i Visa i Mastercard platne kartice. Samsung mobilni telefoni i TV aparati su uređaji u koje najveći broj građana regiona ima „poverenje“, dok je A1 mobilni operater koji ima najveći broj korisnika. Više informacija o TGI Adria bazi pronađite na: [https://www.mediana.co.rs/mediana-tgi/](https://www.mediana.co.rs/mediana-tgi/)