Nielsen Audience Measurement: TV oglašavanje u Srbiji 2023. godine

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/jeshootscom-pexels-tv-daljinski.jpg)*Foto: JESHOOTS.com/Pexels* Vreme koje se u proseku dnevno provodilo ispred TV prijemnika je ostalo nepromenjeno u odnosu na prethodni period, bar što se tiče ukupne populacije Srbije starosti 4 godine i više, a to je 5h i 21 minut dnevno. Maloletna populacija je na ovaj vid konzumacije sadržaja odvajala u proseku 2h i 34 minuta, što je za 6 minuta manje nego 2022. godini, dok je sa druge strane, komercijalna ciljna grupa starosti 18 do 49 godina čak blago produžila vreme ispred TV prijemnika, 3 minuta u odnosu na proteklu godinu, na 3h 49min. Stariji od 50 godina, kao najverniji TV auditorijum, su ostali na čak 7h 51 minut odvojenog vremena dnevno na ovaj vid tradicionalnog pristupa medijskim sadržajima. Što se tiče kampanja, oglašivači su i tokom protekle godine ponovo potvrdili značaj televizije u komunikaciji sa potrošačima, na šta ukazuje i popunjenost reklamnih blokova na glavnim komercijalnim TV stanicama, pre svega. Striktnije poštovanje dozvoljenog ograničenja komercijalnog vremena na nacionalnim TV stanicama u poslednjem kvartalu godine rezultiralo je logičnim smanjenjem isporučenih EqGRP-eva, dok se usled toga povećala aktivnost TV oglašavanja na kablovskim stanicama. Nemili događaj iz osnovne škole Vladislav Ribnikar sa početka maja prošle godine, po kome će se na žalost protekla godina dugo pamtiti, odrazio se i na određeni vid smanjene oglašivačke aktivnost usled programskih izmena zbog događaja koji je obeležio taj mesec. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tv-oglasavanje-2023-nielsen1.png) Top 5 najaktivnijih sektora proizvoda u TV oglašavanju su isti, kao i ranijih godina. Usled nešto slabije aktivnosti sektora Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića, Trgovine su izbile na prvo mesto. Za njima slede Medicinski i sanitetski artikli, Telekomunikacije i Kozmetika. Preko polovine aktivnosti TV oglašavanja otpada na prva tri sektora i to na prvom mestu kompletnu “Trgovinu”, uključujući prodavnice i trgovinske mreže, TV prodaju i internet prodaju, 19% udela. Zatim slede “Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića” sa 18% udela u ukupnoj TV aktivnosti, te „Medicinski i sanitetski artikli” sa 14%. Sektor koji beleži značajniji rast u protekloj godini je Kozmetika sa rastom od preko 27%, pre svega usled pojačane TV aktivnosti oglašivača Procter&Gamble, Henkel i dr., dok se ostali top sektori zabeležili istu ili nešto nižu aktivnost nego u prethodnom periodu. Što se tiče kategorija proizvoda, porast aktivnosti beleže „Prodavnice i Trgovinske mreže“. Sa druge strane „Bezalkoholna pića“ su zabeležila izrazitije nižu aktivnost nego u 2022. godini, te su sa drugog mesta pale na šesto mesto u konkurenciji TV kategorija proizvoda, pre svega usled značajnije smanjene TV aktivnosti glavnog oglašivača u ovoj kategoriji proizvoda: Coca-Cole, kao i Voda Vode. „Mobilna Telefonija“ je zabeležila nešto nižu aktivnost nego u 2022. godini, iako drži vrlo stabilno drugo mesto što se tiče TV oglašavanja. Shodno svemu tome, među Top oglašivačima prošle godine našao se i jedan oglašivač kozmetičkih proizvoda. Dok je prvo mesto u rang listi TV oglašivača još jednom rezervisano za trgovinski lanac Lidl, u tesnoj trci za drugog najaktivnijeg TV oglašivača našli su se drugi najaktivniji trgovinski lanac Delhaize Grupa i Procter&Gamble. U konkurenciji brendova, četvrtu godinu zaredom prvo mesto je rezervisano za Lidl kao najaktivnijeg TV oglašivača na našem tržištu, za kojim sledi trgovinski lanac Maxi. Zatim slede dva brenda telekomunikacija A1 i Yettel. Na visoku petu poziciju u 2023. godini je izbio brend Mercator S, pre svega usled značajno smanjene TV akrtivnosti brenda Voda Voda. U poređenju sa pretprošlom godinom, na listi Top 10 brendova se pojavljuju dva kozmetička brenda Nivea i L’Oreal, dok se na njoj nisu našli brendovi Apollon i Ervamatin. Na narednom grafikonu se može videti presek aktivnosti top 10 brendova po kvartalima, sa naglaskom na značajnoj razlici aktivnosti između prvih šest brenda u odnosu na ostele konkurente. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tv-oglasavanje-2023-nielsen2.png) I na kraju, nekoliko podataka koji su najbolji pokazatelj razmera oglašivačke aktivnosti koja se obavlja putem TV medija. Tokom protekle godine emitovano je preko 12,000 različitih komercijalnih TV reklama. Aktivno je bilo preko 1700 brendova, sa 8 miliona ukupno emitovanih komercijalnih reklamnih spotova na preko 90 TV stanica, od čega čak trećina otpada na najaktivnije sektore u TV oglašavanju: “Trgovine“ i na sektor “Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića“.