NielsenIQ: Rastu vrednosna i količinska prodaja sapuna, gelova za tuširanje i šampona

***Autor: NielsenIQ*** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/sampon-sapun-licna-higijena-freepik.jpg) Bez obzira na to da li započinjete dan osvežavajućim tuširanjem ili ga završavate relaksirajućom kupkom, kvalitetni kozmetički proizvodi igraju ključnu ulogu u svakodnevnoj nezi. Sapuni, šamponi i kupke nisu samo osnovni higijenski proizvodi – oni su deo rituala koji donosi osećaj čistoće, osveženja i luksuza. Odabir pravih formula može doprineti zdravlju kože i kose, pružajući vam dugotrajnu negu i savršenu ravnotežu između hidratacije i čišćenja. **Sapuni** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/nielseniq-vkk-0325-1.png) Kada je reč o trendu prodaje sapuna na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NIQ RMS panela, u periodu od januara 2024. do decembra iste godine, može se zaključiti da vrednosna i količinska prodaja beleže rast od 1,7%, dok komadna prodaja beleži pad od 2,1% u odnosu na isti period godinu dana pre. Takođe, kada se posmatra trend prodaje preko kanala prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda – hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice i drogerije, srednje i male prodavnice, trafike – evidentno je da prodaja sapuna beleži pad u svim formatima, sem u velikim prodavnicama i drogerijama gde je rast od 8,8% vrednosno i 13,3% kolicinski. Od ukupno prodatih količina sapuna prema regionima Srbije, u periodu januar ‒ decembar 2024, Beograd beleži najveće vrednosno učešće (34,7%), dok je po istom, vrednosnom udelu, najmanje sapuna prodato u jugoistocnoj Srbiji (20%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (22,8%), a zapadna Srbija (21,9%). Što se tiče najvećih proizvođača iz kategorije sapuna po vrednosnoj prodaji, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, Piramida 72, Unilever i privatne robne marke. Ovih pet proizvođača, sa privatnim robnim markama, zauzimaju 72,6% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača i privatne robne marke po količinskoj prodaji zauzimaju 73,1% ukupnog tržišta. U analizi prodaje kategorije sapuni, važna je i njihova podela prema formi na: čvrst sapun (bar), tečni sapun (liquid), krem sapun (cream), pena za ruke (foam), gel sapun (gel). Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato čvrstih sapuna (65,9%), slede tečni sapuni (34%), pene za ruke (0,1%). U vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 90 g/ml (27,3%), te ona od 500 g/ml (13%) i pakovanja od 1.000 g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 12,8%. Kad je, pak o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1.000 g/ml imaju najveći udeo (39,1%). Sledi 500g/ml sa 21%, udeo pakovanja od 90 g/ml je 11,8%. **Gelovi za tuširanje** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/nielseniq-vkk-0325-2.png)** Kada govorimo o prodaji gelova za tuširanje, primetan je trend rasta prodaje ovih proizvoda u Srbiji, u odnosu na isti period prošle godine. Analiza za period januar 2024 - decembar 2024 i isti period godinu dana pre, pokazuje da je po sva tri prodajna parametra prodaja porasla i to: po vrednosti za 14%, po količini za 14,4% i po broju komada za 12,9%. U odnosu na isti period prošle godine, kada posmatramo kanale prodaje, može se primetiti da postoji trend vrednosnog rasta u svim formatima, osim u hipermarketima. Vrednosno, hipermarketi beleže pad od -2,4%, dok velike prodavnice (uključujući drogerije) pokazuju sjajne performanse uz 20,2% količinskog rasta. Od ukupno prodatih gelova za tuširanje po regionima Srbije, u periodu obuhvaćenom ovim istraživanjem, najveći udeo u ukupnoj količinskoj prodaji beleži se u Beogradu (33,3%), zatim u Vojvodini(27,1), manja kolicinska prodaja belezi se u zapadnoj Srbiji(20,6%) dok je najmanja prodata količina gelova za tuširanje zabeležena u jugositočnoj Srbiji (19,1%). Kada je reč o najvećim proizvođačima kategorije gelovi za tuširanje, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, Sarantis i Unilever i privatne robne marke. Ovih pet proizvođača, sa privatnim robnim markama, u ukupnoj količinskoj prodaji u Srbiji učestvuju sa 59,7%, dok im je vrednosni udeo u ukupnoj prodaji na srpskom tržištu 86,4%. Za ovu kozmetičku kategoriju važna je podela po funkcionalnosti koju imaju i na osnovu nje ih možemo podeliti na 1-in-1, 2-in-1, 3-in-1 i 4-in-1, 5-in-1. Najveći udeo, i po vrednosnoj (79,7%) i po količinskoj (53,2%) prodaji, otpada na kupke sa funkcijom 1-in-1. Što kupka ima više funkcija, opada udeo njene prodaje, prema oba prodajna kriterijuma – kupke sa 5-in-1 funkcijom u ukupnoj prodaji ovih proizvoda imaju po vrednosti tek 0,8% i po količini 0,3%. Prema količinskom udelu, najviše se proda kupki u obliku gela (54,3%), potom krem kupki (18,1%), a najmanje u obliku pene. Još jedna podela važna je u analizi tržišta prodaje gelova za tuširanje, a to je veličina pakovanja. Najveći udeo u vrednosnoj prodaji ove kozmetičke kategorije ima pakovanje od 250 g/ml (44,3%), kao i ono od 500 g/ml (22,5%) i 300 g/ml (22,1%). **Šamponi** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/nielseniq-vkk-0325-3.png)** Kada je reč o trendu prodaje šampona na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NielsenIQ RMS panela, u periodu od januara 2024, zaključno sa decembrom 2024. godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži rast od 9,9%, prodaja raste količinski 1,3%, kao i komadno 4,2%, u odnosu na isti period godinu dana pre. Kanali prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda – hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice i trafike. Pored trafika čije je učešće zanemarljivo, najveći vrednosni rast imaju velike prodavnice sa drogerijama koji iznosi 16,7% koje, takođe, imaju količinski i komandi rast veći od 10%. Od ukupno prodatih šampona prema regionima Srbije, u periodu januar 2024 ‒ decembar 2024, Beograd beleži najveće vrednosno učešće (33,9%), dok je po istom, vrednosnom udelu najmanje šampona prodato u zapadnoj Srbiji (20,7%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (24,5%), a jugoistočna Srbija (20,9%). Što se tiče najvećih proizvođača kategorije šamponi, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Afrodita kozmetika, Colgate Palmolive, Henkel, Loreal i Procter & Gamble i privatne robne marke. Ovih pet proizvođača, sa privatnim robnim markama, zauzimaju 61,3% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača sa privatnim robnim markama po količinskoj prodaji zauzimaju 58,8% ukupnog tržišta. U analizi prodaje šampona važna je i njihova podela prema formi na: tečni šampon (liquid), krem (cream), puder (powder) i bar. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato tečnih šampona (88,7%), slede oni u puder formi (6,5%) i oni u formi kreme(4,4%). Prema vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 400 g/ml (22,5%), te ona od 200 g/ml (15,2%) i pakovanja od 250 g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 14,8%. Kad je, pak, o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1.000 g/ml imaju najveći udeo (36,8%), sledi 400g/ml sa 16,9%. Najviše vrednosno je prodato šampona za odrasle 86%, potom slede šamponi za bebe i decu 8,4%, šamponi za muškarce 3,2% i porodični 1,2%. Šamponi bez indikacija za određeni tip kose učestvuju sa 35,4%, šamponi za sve tipove kose 15,3%, dok šamponi za masnu kosu čine 6,1% i normalan tip kose 4,3%. * * * Bez obzira na to da li birate luksuzne ili povoljne proizvode, najvažnije je pronaći ono što najbolje odgovara vašoj koži i kosi. Pravilna nega ne mora biti skupa – ključ je u redovnoj upotrebi i odabiru proizvoda koji zadovoljavaju vaše potrebe. Neka svakodnevna nega postane vaš mali ritual uživanja i brige o sebi. | NielsenIQ (NIQ) retail audit NielsenIQ Retail Audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima koristeći elektronske podatke, gde se osim prodaje u okviru nacionalnih i lokalnih maloprodajnih lanaca izveštava mesečna prodaja kompletnog tržišta na osnovu podataka reprezentativnih uzoraka prodajnih mesta za kanale koji se prate. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, učešću na tržištu, prosečnoj ceni, kao i ostalim podacima značajnim za proizvođače, distributere i prodavce. Prikupljeni podaci se koriste za pregled trendova FMCG tržišta i prikaza ponašanja potrošača. Kanali, čiju prodaju NIQ prati, su: hipermarketi, supermarketi, velike, srednje i male prodavnice, drogerije, diskonteri, kiosci, paviljoni i benzinske stanice. |