NielsenIQ: Raznovrsna ponuda mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe

![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/mleko_za_bebe_freepik.webp) **Mleko za bebe** Svuda u svetu, pa i u Srbiji postoje razni tipovi i varijante veštačkog mleka za bebe. Razlikuju se po uzrastu beba, načinu pripreme. Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period avgust 2024. - jul 2025, u Srbiji je uočljiv rast prodaje mleka za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma – vrednosno 6,9%, količinski 5,8% i komadno 5,9%. Značajno je navesti da je, u vezi sa kanalima preko kojih mleko za bebe stiže do kupaca, a uključeni su objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih, srednjih i malih prodavnica, i trafika, u odnosu na prethodno posmatrani period u objektima hipermarketa zabeležen je pad vrednosne (-4,7%), i pad količinske (-5,1%) prodaje ovih proizvoda, dok supermarketi beleže rast, vrednosno 9,7% i količinski 8,4%. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/NIQ_VKK_1025-1.webp) Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja mleka za bebe najveća je u Beogradu 33,1%, potom Vojvodini 24,4%, u zapadnoj Srbiji 23%, i jugoistočnoj Srbiji iznosi 19,5%, količinska prodaja mleka beleži isti trend, Beograd 33%, Vojvodina 24,2%, zapadna Srbija 23,3% i jugoistočna Srbija 19,5%. Kada govorimo o najvećim proizvođačima mleka za bebe, najzastupljeniji na srpskom tržištu su sledeći (po abecednom redu): Hipp, Humana, Milupa, Nutricia, Sodilac. Ovih pet proizvođača zauzima 98,9% vrednosnog i 99% količinskog udela u ukupnoj prodaji mleka za bebe na srpskom tržištu, u analiziranom periodu. Ako posmatramo veličinu pakovanja, najdominatnije je pakovanje od 800g sa učešćem od 84,4%, potom 500g sa učešćem u prodaji od 7,9%. Ostala pakovanja imaju dosta niže učešće u prodaji. **Hrana za bebe** Kako bebe vremenom usvajaju čvrstu hranu, jer majčino mleko više ne može da zadovolji njihove nutritivne potrebe, roditelji se svakodnevno suočavaju sa problemom pronalaženja dovoljno raznovrsne hrane za svoje najmlađe. S druge strane, proizvođači se stoga trude da odgovorno i kvalitetno odgovore na izazove koje im nalaže industrija hrane za bebe. Počevši od prve kašike, način na koji kreiramo plan ishrane dugoročno utiče na zdravlje beba. Osim što izgrađuje metabolizam, konzumacija čvrste hrane jedan je od ključnih faktora za pravilan razvoj deteta jer ih navodi da ispravno žvaću, čime razvijaju desni i mišiće koji su im potrebni za artikulaciju govora. Većina roditelja postepeno prelazi na „čvrstu ishranu“ kada njihove bebe napune šest meseci. Griz i cerealije uživaju najveće poverenje, kada su u pitanju nutritivne vrednosti, ali i zbog svoje mekane strukture često predstavljaju prvi izbor prilikom navikavanja beba na novi režim ishrane. Baby food wet je tako dominantan na tržištu hrane za bebe (62,2%), potom se iza njega nalazi griz (17%), cerealije (12,5%) i baby drinks (8%). ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/NIQ_VKK_1025-2.webp) Prema podacima kompanije NielsenIQ, za period avgust 2024 – jul 2025, kada je reč o proizvođačima u kategoriji hrane za bebe – pet proizvođača koji kumulativno imaju više od 86% tržišnog učešća su: Baby Food Factory, Dr. Oetker, Hipp, Podravka, SL Takovo (poređano abecednim redom). Ako posmatramo regione, najveće učešće u vrednosnoj prodaji beleži Vojvodina i iznosi 28,2%, potom sledi jugoistočna Srbija sa 25,5%, Beograd sa 25,1% i zapadna Srbija 21,2%. Ako posmatramo kanale prodaje, najveće vrednosno učešće imaju supermarketi sa diskonterima, odnosno objekti od 301 do 2500m2 i ono iznosi 47%, potom velike i srednje prodavnice sa 36,9%, slede male prodavnice sa 10,8% i hipermarketi sa 5,3% učešća u prodaji. Što se tiče tipa pakovanja, najviše hrane se proda u kesicama i to 42,8%, potom teglicama 29,1%, slede kutije sa 17,8% učešća u prodaji i flašice sa 6,4%. Najdominantnija veličina pakovanja je od 100g sa 26,9% vrednosnog učešća, slede pakovanja od 190g i 200g sa 18,4%, potom 128g i 125g. S obzirom na odgovornost prema potrošačima, dalja izrada proizvoda u ovim kategorijama pratiće najsavremenijie tehnološke procese i trendove ponašanja potrošača ne bi li proizvođači adekvatno pomagali porodicama u što zdravijoj ishrani njihovih najmlađih članova. **Kozmetika za bebe** ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/NIQ_VKK_1025-3.webp) Zbog toga što se bebina koža razlikuje od kože odraslih veoma je važno koristiti proizvode koji su posebno napravljeni za njenu osetljivu kožu. Neki proizvođači idu i korak dalje, dodajući sastojke koji proizvodima daju dodatne atribute - za osvežavanje ili hidriranje kože, za dodatnu negu ili efekte glatkoće. U periodu avgust 2024 - jul 2025, kozmetika za negu kože beba beleži rast vrednosne prodaje od 10,7% u poređenju sa istim periodom godinu dana pre, volumenski 1,6% i komadno 2,7%. Najveće učešće u prodaji imaju bebi kreme, losioni i ulja sa 84,3%, slede bebi kreme i mleka za telo sa 5,5% učešća u prodaji. NielsenIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje - objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih prodavnica sa drogerijama, srednjih i malih prodavnica i trafika. Prodaja ovih proizvoda u supermarketima/hipermarketima beleži pad u sva tri tipa prodaje - količinski (-12,1%), vrednosno (-7,3%) i komadno (-11%). Srednje prodavnice, takođe, beleže pad u sva tri tipa, vrednosno (-5%), količinski (-10-%) i komadno (-9%) u odnosu na isti period prethodne godine. Velike prodavnice, u koje su uključene i drogerije, beleže rast u sva tri tipa i to vrednosno 17,2%, količinski 9,3% i komadno 10,5%. U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje kozmetike za negu beba u odnosu na isti period prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 8,8% vrednosne prodaje, Vojvodina 10,6%, zapadna Srbija 12,6%, i jugoistočna rast od 12,3%. Posmatrano prema udelu kozmetike za bebe po regionima, najveće vrednosno učešče ima Beograd 34,1%, dok je u Vojvodini taj procenat manji i iznosi 27%. Vrednosna prodaja u jugoistočnoj Srbiji je 17,8%, a u zapadnoj 21,1%. Top 5 proizvođača kozmetike za bebe zauzima 71,2% vrednosne prodaje i 67% količinske prodaje. Top 5 proizvođača (poređanih po abecednom redu) sa privatnim robnim markama su: Alkaloid, Dr Pavlović, Forest Tosara LTD, Laboratories Expanscience France, Weleda i private robne marke. Ako posmatramo formu proizvoda, naprodavaniji segment je u u formi krema, sa vrednosnim učešćem od 43,1%. Ako posmatramo veličinu proizvoda, najviše se prodaju pakovanja od 100ml/g sa 42,8% vrednosnog učešća, potom sledi pakovanje od 200ml/g sa 15,4% vrednosnog učešća. Ostala pakovanja nešto manje doprinose kategoriji kozmetike za bebe. I na kraju, po tipu pakovanja, najdominantnije je “tub“ sa 51,7% i “bottles“ sa 20,4%. **Pelene** Proizvođači pelena su se potrudili da budu prisutni za svaku fazu bebinog razvoja i zadvolje svačije potrebe. Kakva je prodaja pelena za bebe iz godine u godinu, govore podaci o prodaji robe široke potrošnje iz NIQ maloprodajnog panela. Ono što je, svakako, primetno je da iz godine u godinu pelene beleže rast vrednosne prodaje. U posmatranom periodu od avgusta 2024. do jula 2025, kada je u pitanju ukupna prodaja na nivou Srbije, zabeležen je pad u sva tri tipa prodajeu odnosu na isti period prethodne godine vrednosno -2%, komadno -0,8% i količinski pad od -2%. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/NIQ_VKK_1025-4.webp) Vrednosna prodaja pelena, u posmatranom periodu, zabeležila je najveći pad u Beogradu (-4,5%). Jedino je jugoistočna Srbija zabeležila rast od 1,5%. Najveća količinska prodaja pelena ostvarena je u Beogradu 28,4%, dok je nešto manja količina prodata u Vojvodini 28%, zatim zapadnoj Srbiji 22,7% i u jugoistočnoj Srbiji 20,9%. Posmatrano po kanalima prodaje, preko kojih ovi proizvodi stižu do potrošača, a uključeni su objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velikih prodavnica sa drogerijama, srednjih i malih prodavnica, najveći rast komadne prodaje ostvaren je u velikim prodavnicama sa drogerijama (5,9%), dok je pad komadne prodaje zabeležen u svim ostalim kanalima prodaje. Najveći udeo u prodaji pelena za bebe beleže velike prodavnice sa drogerijama i to 69,9% po vrednosti. Na drugom mestu su supermarketi sa diskonterima, u kojima je zabeležena vrednosna prodaja od 23,6%, sledi format hipermarketa sa 3,7%. Top 5 proizvođača čine 95,2% ukupne vrednosne prodaje pelena i to su: Abena, Ficosota Syntz LTD, Kimberly-Clark, Procter&Gamble, Violeta (poređano abecednim redom) i private robne marke. Ako posmatramo prodaju po veličini pakovanja, pakovanje za decu od 11 do 18kg ima najveće vrednosno učešće 7,1%, potom 9-14kg 6,7% i 11-16kg 6,3% učešća u prodaji.