NielsenIQ RMS: Rast vrednosne, koliličinske i komadne prodaje boja za kosu

Bilo da se odlučujete za suptilnu promenu nijanse ili hrabru transformaciju, boje za kosu predstavljaju više od estetskog izbora – one su izraz ličnosti, stila i samopouzdanja. Kvalitetne boje za kosu ne samo da pružaju intenzivnu boju i dugotrajnu postojanost, već istovremeno neguju i štite kosu. Pravilnim odabirom boje, uz pažljivo birane formule koje sadrže hranljive sastojke, možete postići savršen balans između željenog izgleda i zdravlja vaše kose. Bilo da bojenje doživljavate kao deo redovne rutine ili kao način da izrazite kreativnost, pravi proizvod čini razliku. Kada je reč o trendu prodaje boja za kosu na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NIQ RMS panela, u period od oktobra 2024. do septembra 2025. godine, može se zaključiti da količinska i komadna prodaja beleže rast od 4,9% i 4,5%, dok vrednosna prodaja beleži nešto veći rast od 7,9% u odnosu na isti period godinu dana pre. Takođe, kada se posmatra trend prodaje preko kanala prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda – hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice i drogerije, srednje i male prodavnice, trafike – evidentno je da prodaja boja za kosu beleži pad u svim formatima, sem u velikim prodavnicama i drogerijama gde je rast od 11,4% vrednosno i 8,6% količinski. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/NIQ-infokus-farbe-1125-2.webp) Od ukupno prodatih količina boja za kosu po regionima Srbije, u periodu oktobar 2024 – septembar 2025, Beograd beleži najveće vrednosno učešće (31,9%), dok je po istom, vrednosnom udelu, najmanje boja za kosu prodato u zapadnoj Srbiji (21,8%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (24,4%), a jugoistočna Srbija (21,9%). Ukoliko posmatramo kolicinsko učešće, trend je isti, Beograd beleži najveće učešće (30%), zapadna Srbija najmanje (21,7%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (24,4%), a jugoistočna Srbija (22,9%). U analizi prodaje kategorije boja za kosu, važna je i njihova podela prema formi na: krem (cream), tečne (liquid), gel boje (gel), itd. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato boja u formi kreme (cream) 89,7%, slede tečne boje (liquid) 5,3%, boje u formi gela (gel) 3,1%, dok ostale imaju dosta manji udeo. U vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 50 g/ml (42%), te ona od 40 g/ml (17,4%), pakovanja od 60 g/ml (16,8%) i pakovanja od 48 g/ml čiji je vrednosni udeo u prodaji 14,9%. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/NIQ-infokus-farbe-1125-1.webp) Što se tiče najvećih proizvođača iz kategorije boja za kosu, pre vrednosnoj prodaji, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Aura, Henkel, Keune, L’Oreal, Stevan Still i privatne robne marke. Ovih pet proizvođača sa privatnim robnim markama zauzimaju 89,2% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača i privatne robne marke po količinskoj prodaji zauzimaju 85,2% ukupnog tržišta.