NielsenIQ RMS: Sapuni, šamponi i gelovi za tuširanje najprodavaniji u Beogradu

***Autor: NIQ (NielsenIQ)*** **Sapun** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-mar24-1.png) Kada je reč o trendu prodaje sapuna na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NIQ RMS panela, u periodu od februara 2023. do januara 2024. godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži rast od 11,2%, dok količinska i komadna prodaja beleže pad, količinski 2,8% i komadno 6,3%, u odnosu na isti period godinu dana pre. Takođe, kada se posmatra trend prodaje preko kanala prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda - hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice, srednje i male prodavnice, trafike - evidentno je da prodaja sapuna beleži količinksi pad u svim formatima osim velikih prodavnica.Vrednosni pad beleži kanal hipermarketia i malih prodavnica za 6,6% i 0,3%, dok ostali kanali beleže vrednosi rast. Od ukupno prodatih količina sapuna po regionima Srbije, u periodu od februara 2023, do januara 2024. godine, Beograd beleži najveće vrednosno učešće (36,0%), dok je po istom, vrednosnom udelu, najmanje sapuna prodato u jugoistočnoj Srbiji (20,4%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (22,8%), a zapadna Srbija (20,8%). Što se tiče najvećih proizvođača iz kategorije sapuna, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, Piramida 72 i Unilever. Ovih pet proizvođača zauzima 55,6% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača po količinskoj prodaji zauzima 37,1% ukupnog tržišta. U analizi prodaje kategorije sapuni, važna je i njihova podela prema formi na: čvrst sapun (bar), tečni sapun (liquid), krem sapun (cream), pena za ruke (foam), gel sapun (gel). Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato čvrstih sapuna (66,4%), slede tečni sapuni (33,4%), pene za ruke (0,2%). U vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 90 g/ml (25,1%), te ona od 100 g/ml (14,4%) i pakovanja od 500 g/ml I 100g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 13,1%. Kad je, pak o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1.000 g/ml imaju najveći udeo (40,1%). Sledi 500g/ml sa 20,2%, udeo pakovanja od 90 g/ml sa 11,3% i 100 g/ml sa 6,9%. **Gelovi za tuširanje** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-mar24-2.png) Kada govorimo o prodaji gelova za tuširanje, primetan je trend rasta prodaje ovih proizvoda u Srbiji, u odnosu na isti period prošle godine. Analiza za period od februara 2023, do januara 2024. godine i za isti period godinu dana pre, pokazuje da je po sva tri prodajna parametra prodaja porasla i to: po vrednosti za 17,8%, po količini za 7,9% i po broju komada za 6,6%. U odnosu na isti period prošle godine, kada posmatramo kanale prodaje, može se primetiti da postoji trend vrednosnog rasta u svim formatima, osim u hipermarketima. Vrednosno, hipermarketi beleže pad od 2,3%, dok velike prodavnice (uključujući drogerije) pokazuju sjajne performanse, uz 14,3% količinskog rasta. Od ukupno prodatih gelova za tuširanje po regionima Srbije, u periodu obuhvaćenom ovim istraživanjem, najveći udeo u ukupnoj količinskoj prodaji beleži se u Beogradu (34,5%), dok je najmanja prodata količina gelova za tuširanje zabeležena u jugoistočnoj Srbiji (18,4%). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/oglas-vkk-mar24-2.png) Kada je reč o najvećim proizvođačima kategorije gelovi za tuširanje, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, Sarantis i Unilever. Ovih pet proizvođača u ukupnoj količinskoj prodaji u Srbiji učestvuje sa 38,0%, dok im je vrednosni udeo u ukupnoj prodaji na srpskom tržištu 45,8%. Za ovu kozmetičku kategoriju važna je podela po funkcionalnosti koju imaju i na osnovu nje ih možemo podeliti na 1-in-1, 2-in-1, 3-in-1 i 4-in-1, 5-in-1. Najveći udeo, i po vrednosnoj (57,5%) i po količinskoj (63,0%) prodaji, otpada na kupke sa funkcijom 1-in-1. Što kupka ima više funkcija, opada udeo njene prodaje po oba prodajna kriterijuma - kupke sa 5-in1 funkcijom u ukupnoj prodaji ovih proizvoda imaju po vrednosti tek 0,4% i po količini 0,3%. Po količinskom udelu, najviše se proda kupki u obliku gela (64,3%), potom krem kupki (20,8%), a najmanje u obliku pene. Još jedna podela važna je u analizi tržišta prodaje gelova za tuširanje, a to je veličina pakovanja. Najveći udeo u vrednosnoj prodaji ove kozmetičke kategorije ima pakovanje od 250 g/ml (35,6%), kao i ono od 500 g/ml (16,3%). **Šamponi** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-mar24-3.png)** Kada je reč o trendu prodaje šampona na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NielsenIQ RMS panela, u periodu od februara 2023. godine do januara 2024. godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži rast od 15,7%, prodaja raste količinski 1,5%, kao i komadno 2,4%, u odnosu na isti period godinu dana pre. Kanali prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda - hipermarketi/supermarketi, velike, srednje i male prodavnice i trafike. Pored trafika čije je učešće zanemarljivo, najveći vrednosni i količinski rast imaju velike prodavnice (sa uključenim drogerijama) koji iznosi 22,8% vrednosno i 23,2% količinski. Od ukupno prodatih šampona po regionima Srbije, u periodu februara 2023, do januara 2024. godine, Beograd beleži najveće vrednosno učešće (34,3%), dok je po istom, vrednosnom udelu najmanje šampona prodato u Zapadnoj Srbiji (20,6%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (24,1%), a Jugoistočna Srbija (20,9%). Što se tiče najvećih proizvođača kategorije šamponi, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Afrodita kozmetika, Colgate Palmolive, Henkel, Loreal i Procter&Gamble. Ovih pet proizvođača zauzima 49,9% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača po količinskoj prodaji zauzima 39,3% ukupnog tržišta. U analizi prodaje šampona važna je i njihova podela prema formi na: tečni šampon (liquid), krem (cream), puder (powder) i bar. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato tečnih šampona (89,2%), slede oni u powder formi (6,1%). Po vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 400 g/ml (19,1%), te ona od 200 g/ml (14,0%) i pakovanja od 250 g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 13,8%. Kad je, pak, o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1.000 g/ml imaju najveći udeo (40,1%), a sledi 400g/ml sa 14,5%. Najviše vrednosno je prodato šampona za odrasle 86,0%, potom slede šamponi za bebe i decu 8,2%, šamponi za muškarce 3,4% i porodični 1,4%. | O istraživanju:NielsenIQ retail audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima koristeći elektronske podatke, gde se pored prodaje u okviru nacionalnih i lokalnih maloprodajnih lanaca izveštava mesečna prodaja kompletnog tržišta na osnovu podataka reprezentativnih uzoraka prodajnih mesta za kanale koji se prate. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, učešću na tržištu, prosečnoj ceni kao i ostalim podacima značajnim za proizvođače, distributere i prodavce. Prikupljeni podaci se koriste za pregled trendova FMCG tržišta i prikaza ponašanja potrošača. Kanali čiju prodaju NIQ prati su: hipermarketi, supermarketi, velike, srednje i male prodavnice, drogerije, diskonteri, kiosci, paviljoni i benzinske stanice. |