Povećan broj objava raznih namaza u lifletima

*Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd* *![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/namazi-foucs-april-2022-01.PNG)* Za InStore magazin smo obradili podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tržištu i na osnovu njih pripremili analizu 2021. godine, u poređenju sa 2020. godinom. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju – GAV u lifletima za kategorije Namazi. Prvi dijagram prikazuje vrednosni pokazatelj promotivnih aktivnosti za kategoriju raznih namaza za 2021. godinu. Najveći udeo ima kategorija Pašteta/Mesnih namaza sa 34%, dok su na drugom mestu mlečni namazi, sa 25% udela. Zatim dolaze kategorije Marmelada/džemovi sa 15%, razni Alternativni namazi (humus, namazi od povrća,..) sa 11%, Riblji namazi sa 10% , te kategorija Med sa 6% vrednosnog udela Skoro 6.000 objava raznih namaza u lifletima u 2021. godini je povećanje od 12%, u poređenju sa 2020. godinom. Prosečni popust artikla objavljenih u ovim kategorijama iznosio je 19%. Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top proizvođača u kategoriji Pašteta/Mesnih namaza. Na prvom mestu, po vrednosti oglašavanja, je Altantic Grupa sa 30,7% udela, koja beleži vrednosno povećanje. Sledi Carnex sa 28,9% udela, i beleži pad u poređenju sa 2020. godinom. Slede Neoplanta sa 14% i Yuhor sa 12% vrednosnog udela u 2021. godini. Prošle godine, u toj kategoriji u lifletima, zabeležili smo više od 2.000 objava. Oglašavalo se 20 različitih kompanija. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/namazi-foucs-april-2022-02.PNG) Treći dijagram donosi podatke za mlečne namaze. Kod ove kategorije, isto se oglašavalo 20 različitih kompanija. Na prvom mestu je Mlekara Šabac sa 23,5% u 2021. godini, a na drugom mestu je Belje sa 21% udela, što predstavlja vrednosni pad u poređenju sa 2020. godinom. Privatne robne marke, u ovoj kategoriji Mlečni namazi, imaju vrednosni udeo od 16%. Dobra četvrtina udela ide na preostale kompanije. Sama kategorija je, u 2021. godini u lifletima, bila promovisana u više od 1.368 objava, što je za 5% više nego u 2020. godini. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/namazi-foucs-april-2022-03.PNG) Četvrti dijagram predstavlja situaciju u kategoriji Marmelade/Džemovi. Privatna robna marka, u ovoj kategoriji, ima veoma visok vrednosni udeo od 26,5%, ali beleži vrednosni pad u poređenju sa 2020. godinom. Nectar, sa 19% udela, i Atlantic Grupa, sa 16,7% udela, beleže vrednosno povećanje. U ovoj kategoriji, zabeležili smo više od 800 objava prošle godine, što je za 12% više od broja zabeleženog u 2020. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/namazi-focus-april-2022-04.PNG) | Predstavništvo Beograd Focus Research South EastKontakt telefon: +381 61 135 01 26e-mail:m.cipot@focusmr.comwww.focusmr.com | | Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |