Smart Plus Research: Potrošački trendovi u 2026.

**ZONA KOMFORA** U 2026. godinu, potrošači su ušli sa jasnom misijom – zaštititi svoj mir i pojednostaviti svakodnevicu. Nakon godina neprekidne neizvesnosti, ubrzanog tehnološkog razvoja i rastuće mentalne iscrpljenosti, ljudi preispituju šta im zaista treba da bi se osećali stabilno, smireno i u kontroli. „Zona komfora“ više nije samo emocionalno stanje, već celovita strategija življenja i potrošnje. Holističko blagostanje postaje prioritet koji je dostižan i praktičan. Potrošači sve više usvajaju rutine koje promovišu mentalnu i fizičku dobrobit, ali na realističan način — uz male, održive navike i proizvode koji olakšavaju svakodnevni život. Rast potražnje beleže kategorije poput wellness tehnologija, proizvoda sa prirodnim sastojcima, funkcionalne hrane i uređaja za praćenje stresa i sna. Proizvodi koji namerno angažuju čula — poput mekih tekstura, umirujućih mirisa ili zadovoljavajućih ukusa — izazivaju pozitivne emocije, te se biljni sastojci kao što su kamilica ili limunska trava često koriste zbog ovog efekta. Prema prognozama Euromonitora, očekuje se da će globalna prodaja mirisnih sveća premašiti tri milijarde dolara u 2026 (Euromonitor International, Passport Home Care). Brendovi za negu doma ili ličnu negu mogli bi, na primer, da lansiraju nežnije formulacije sa umirujućim mirisima. Pojednostavljenje života postaće sve češći potrošački kriterijum. Proizvodi i usluge koje smanjuju kognitivno opterećenje – automatizacija doma, intuitivne aplikacije, višenamenski proizvodi – biće u snažnom porastu. Potrošači biraju brendove koji „smanjuju komplikacije“, a ne dodaju ih. Emocionalna jasnoća i lične granice oblikovaće kupovne odluke. Potrošači će u ovoj godini sve više štititi svoje vreme i energiju. Očekuje se da će potrošači imati tendenciju da biraju brendove koji poštuju njihov prostor, nude transparentnu komunikaciju i izbegavaju prekomerne stimulacije i agresivni marketing. Nostalgija postaje emocionalni ventil: u hronično turbulentnom okruženju, proizvodi i kampanje koje prizivaju osećaj „poznatog i sigurnog“ pokazuju tendenciju rasta popularnosti. Retro dizajn, tradicionalni ukusi, vintage estetika i revival brendova jačaju emotivnu povezanost i poverenje. Održivost, takođe, postaje deo zone komfora: ekološka odgovornost ostaje važna, ali ne na uštrb sopstvene udobnosti. Potrošači ne žele više da biraju između udobnosti i odgovornosti, žele održive proizvode, ali one koji se lako uklapaju u svakodnevni život. Brendovi koji nude održive proizvode bez kompromisa u kvalitetu, izgledu ili lakoći korišćenja ostvariće stratešku prednost. **INDIVIDUALNOST I AUTENTIČNOST** U 2026. godini, više nego ikada ceniće se autentičnost, individualnost i samosvest. Nakon godina globalizacije, masovne proizvodnje i uniformnosti u ponudi, ljudi sve više traže proizvode i brendove koji odražavaju njihov jedinstveni identitet i vrednosti. Samoizražavanje postaje prioritet. Potrošači žele da proizvodi i brendovi budu produžetak njihove ličnosti. Modni komadi, personalizovana elektronika, kozmetika po meri i digitalni sadržaji prilagođeni pojedincu omogućavaju korisnicima da istaknu ono što ih čini posebnim. Smelost u samoizražavanju više nije trend — sve više postaje standard. Metaverzum, društvene mreže i digitalni avatari omogućavaju potrošačima da eksperimentišu sa sopstvenim identitetom i kreativno izraze svoju autentičnost. Brendovi koji nude opcije za prilagođavanje proizvoda, saradnju sa nišnim zajednicama i interaktivnu komunikaciju sa potrošačima, koji razumeju digitalnu individualnost i mogu da stvore iskustva koja su jedinstvena za svakog korisnika, ostvariće dublju emocionalnu povezanost sa njima. Converse kroz kampanje i programe personalizacije (npr. dodaci, custom varijante) omogućava korisnicima da “preoblikuju” klasične patike u nešto što odražava njihov identitet — casual, kreativno, individualno. LEGO setovi i online platforme omogućavaju potrošačima da stvaraju unikatne konstrukcije, a brend često ističe rad svojih korisnika na društvenim mrežama. **DIGITALNE ZDRAVSTVENE TEHNOLOGIJE POSTAJU MAINSTREAM** Očekuje se da će globalni životni vek porasti za gotovo pet godina, u periodu od 2022. do 2050 (United Nations, World Population Prospects 2024). Ipak, broj godina provedenih u dobrom zdravlju ne prati ovaj trend. Produženje životnog veka u kombinaciji sa brzim starenjem društava postavlja novi prioritet kako za društvo, tako i izazov za kompanije da razviju rešenja koja će omogućiti ljudima da stare kvalitetnije i zadrže zdravlje što duže. U 2026. godini, wellness i lična nega više neće biti ograničeni samo na tradicionalne proizvode i usluge. Potrošači sve više traže napredna tehnološka rešenja koja omogućavaju preciznu, personalizovanu i trenutnu brigu o zdravlju i dobrobiti - bez čekanja na doktora ili laboratorije. Nosivi uređaji, kao što su pametni satovi, fitness trackeri i senzori za praćenje vitalnih funkcija, pokazuju tendenciju da postanu standard u svakodnevnom životu, jer omogućavaju korisnicima da prate aktivnost, san, srčani ritam, nivo stresa, pa čak i specifične biomarkere. Potrošači žele podatke u realnom vremenu, kako bi mogli pravovremeno da reaguju na svoje zdravstveno stanje. Pametni satovi, prstenovi i drugi uređaji za praćenje zdravlja nisu više samo za sportiste ili entuzijaste, već su sve češće i za prosečne korisnike koji žele da prate zdravlje, san, stres i oporavak. Ovaj trend nije ograničen samo na „digital natives“ i GenZ, već i starije generacije u sve većoj meri prihvataju ove tehnološke novotarije. Kapsule, suplementi ili beauty proizvodi koji se prilagođavaju individualnim genetskim, biometrijskim ili životnim parametrima dobijaju sve više na značaju. Potrošači traže proizvode koji su prilagođeni baš njima, umesto do sada univerzalnih opcija. GenoPalate, kompanija iz SAD a, razvila je liniju personalizovanih suplemenata (vitaminske formule) kreiranih na osnovu DNK analize, starosti, pola i trenutne ishrane korisnika, s ciljem da pruži precizniju i efektivniju nutritivnu podršku od klasičnih „svima namenjenih“ suplemenata. Ovaj trend porasta potražnje za digitalnim zdravstvenim tehnologijama u 2026. godini odražava prelazak potrošača sa pasivne na aktivnu, data-driven kontrolu svog zdravlja. Prema prognozama Euromonitora, u 2026. godini se očekuje da će globalna potrošnja potrošača na zdravstvene proizvode i medicinske usluge dostići 6,9 biliona američkih dolara. Brendovi koji razumeju ovaj trend i nude precizna, personalizovana i tehnološki napredna rešenja biće u prednosti, dok oni koji zanemaruju digitalizaciju wellness sektora rizikuju da izgube relevantnost. **PROMENA NAČINA SOCIJALIZACIJE – VREME „SAMO ZA MENE“** U ovoj godini, očekuje se nastavak trenda prelaska sa formalnih druženja, “planiranih izlazaka” (noćnih izlazaka, odlaska u restorane, klubove) na opuštene, dnevne, neformalne oblike socijalizacije: uživanje u zajedničkim ručkovima, ispijanje kafa u co-work prostorima, okupljanja koja ne zavise od konzumacije alkohola. Samoća dobija novo značenje, što je posebno izraženo kod Generacije Z. Sve više ljudi ceni vreme za sebe, odmor i rituale koji doprinose mentalnom zdravlju. „Vreme za sebe“ je uživanje u ugodnim, opuštajućim trenucima uz omiljenu hranu, čitanje ili muziku. Brendovi mogu iskoristiti ovu priliku za razvoj proizvoda i iskustava koja olakšavaju ove rituale — kroz smirujuće formule, poput kozmetike sa lavandom, kamilicom ili drugim sastojcima koji smiruju ili suplemenata koji pomažu opuštanju i boljem snu, zatim kroz atraktivne luksuzne formate koji podstiču uživanje svih čula (mirise, teksture, vizuelni dizajn pakovanja), kroz personalizaciju, odnosno prilagođavanje proizvoda potrebama korisnika, kao što su personalizovani čajevi, beauty box ovi ili wellness paketi. Uspešni brendovi iskoristiće ovaj trend i pozicioniraće se kao saveznici u brizi o sebi i mentalnom zdravlju potrošača uz naglašavanje vrednosti poput prava na isključenje, balansa između posla i života i važnosti samopomoći. Aktivnim prisustvom na platformama, kao što su TikTok, Instagram, YouTube, mogu prikazati ideje za rituale i opuštanje, recepte, mini tutoriale i inspirativne priče, edukativne sadržaje o važnosti „vremena za sebe“ i kako proizvodi njihovog brenda mogu pomoći u tim trenucima.