Tema broja DOP trgovaca: Podrška zajednici kao strateško opredeljenje

*Autor: Trag fondacija* Iz godine u godinu se beleži porast davanja za opšte dobro kompanija i preduzeća, što potvrđuje da je svest poslovnog sektora o društvenoj odgovornosti sve izraženija. U Srbiji je, u 2021. godini, ukupna vrednost donirane sume iznosila 42,5 miliona evra, od čega je poslovni sektor donirao trećinu. Kompanije filantropske aktivnosti uglavnom sprovode kao deo svoje strategije društveno odgovornog poslovanja, u okviru koje imaju definisane oblasti i ciljne grupe za podršku. Te aktivnosti se u većoj meri usmeravaju u pravcu razvoja zajednice, davanja su dugoročnija, namenjena većem broju korisnika i često su povezana sa njihovom osnovnom delatnošću. Razvojem strateške korporativne filantropije, stvara se nova filantropska kultura ponašanja u Srbiji. Ona omogućava kompanijama da svoje filantropske akcije vode strukturirano i usmereno, uz mogućnost praćenja i evaluiranja rezultata ulaganja. Sve je prisutnija i praksa osnivanja korporativnih fondacija, što pruža mogućnost kompanijama strateškog, inovativnijeg i dugoročnijeg pristupa davanju za opšte dobro, i snažnijeg povezivanja sa zajednicom u kojoj kompanija posluje. U cilju promocije i podsticanja davanja za opšte dobro u našoj zemlji, Trag fondacija je 2007. godine pokrenula VIRTUS nagradu za filantropiju, koja je prvobitno bila namenjena poslovnom sektoru, a kasnije jednako i pojedinačnim darodavcima. Cilj ove prestižne nagrade je prepoznavanje i javno isticanje kompanija, malih i srednjih preduzeća i građana koji strateški i dugoročno podržavaju razvoj zajednica i na taj način daju najbolji primer drugima. Od ukupno pet kategorija VIRTUS nagrade, tri se dodeljuju poslovnim subjektima: nagrada za korporativnu filantropiju, nagrada za malo i srednje preduzeće i nagrada za dugoročno partnerstvo između poslovnog i civilnog sektora, a žiri ima mogućnost da dodeli i nekoliko specijalnih nagrada, na šta se često odlučuje. Nagrada daje mogućnost dobitnicima da dobiju veću podršku javnosti za projekte u koje veruju i kojima istinski doprinose. U našem društvu postoji malo informacija o dobrotvornim aktivnostima poslovnog sektora te se njihovi doprinosi često ne vide, iako su veoma značajni. Kompanija dm drogerie markt je za svoj jedinstveni projekat dm Inkubator 2019. godine dobila Specijalnu VIRTUS nagradu za najinovativniji projekat. Taj projekat je omogućio da 18 domaćih proizvođača dobije kompletnu podršku pri unapređenju svojih proizvoda, kao i priliku da najpre 57, a potom još 15 novih proizvoda plasira kroz redovni asortiman dm drogerija širom Srbije. Ideja kompanije dm drogerie markt da ukaže na značaj domaće proizvodnje i važnost podrške kompanijama u razvoju, podržala je Razvojne agencije Srbije, kroz program namenjen daljem razvoju proizvoda i poslovanja odabranih domaćih proizvođača, kao i učvršćivanju njihove pozicije na tržištu kroz lanac dm drogerija. Iznos odobrenih sredstava po korisniku bio je 992.000 dinara. Da je dm drogerie markt jedna od najangažovanijih kompanija u Srbiji, potvrđuje podatak da je u 2022. godini donirala više od 33 miliona dinara kroz različite aktivnosti društveno odgovornog poslovanja. Najveći deo tog iznosa - gotovo 20 miliona dinara - bio je usmeren u podršku zdravstvu. Tradicionalno, umesto ponude popusta na Crni petak, kompanija dm drogerie markt inicijativom Giving Friday odvaja pet odsto od celokupnog prometa ostvarenog tog dana u humanitarne svrhe. Naše aktivnosti u sklopu strategije društveno odgovornog poslovanja postale su zaštitni znak dm drogerija. Veoma smo ponosni na to što smo u javnosti prepoznati kao pokretači promena u društvu, koji doprinose izgradnji zdravijeg i srećnijeg okruženja. Brojnim humanitarnim akcijama koje realizujemo želimo da doprinesemo da se zajednica u kojoj poslujemo razvija zajedno sa našom kompanijom. Takođe, želimo da ohrabrimo i podstaknemo i druge kompanije da pokreću slične filantropske inicijative s ciljem unapređenja kvaliteta svakodnevnog života ljudi. Ako svi zajedno učinimo neko dobro delo i doprinesemo pozitivnim promenama, učinićemo ovaj svet boljim mestom za život, izjavila je Maja Petrović Kolaković, resorna menadžerka ljudskih resursa kompanije dm drogerie markt Srbija. Svoje ulogu u zajednici kompanija vidi kroz kontinuirano ulaganje u razvoj. Neki od stubova tog razvoja su i obrazovanje, pomoć domovima za decu bez roditeljskog staranja i centrima socijalne zaštite, kao i davanja brojnim udruženjima građana širom Srbije. Kompanija dm drogerie markt dugi niz godina ulaže i u zdravlje, osnaživanje i integritet žena. Kao odgovorna kompanija dm vodi računa i o budućnosti, te je svoje poslovanje zasnovala na ekološkim principima. Prošle godine VIRTUS nagrada za korporativnu filantropiju pripala je kompaniji Schneider Electric za razvoj i implementaciju programa podrške zdravlju, obrazovanju i zaštiti dece. Kompanija Schneider Electric je tokom 2021. godine pomogla renoviranje prijemnog odeljenja novosadskog porodilišta Betanija i donirala kompjutersku opremu neophodnu za praćenje i zbrinjavanje pacijentkinja. Tehnički je opremila Institut za zdravstvenu zaštitu dece i omladine Vojvodine donirajući medicinsku i računarsku opremu. Svoja davanja u oblasti obrazovanja, kompanija je upotpunila doniranjem celokupne digitalne biblioteke OŠ „Žarko Zrenjanin“ u Novom Sadu, kao i poklanjanjem računara, didaktičkih sredstava i sprava za rekreaciju predškolskim ustanovama, školama i fakultetima. Dodatno, kompanija je stipendirala 700 studenata tehničkih faktulteta u Novom Sadu i Beogradu i uložila u Centar za talente, koji je tokom 2021. godine sproveo više od 500 sati obuke za preko 1.000 polaznika. Predstavništvo Mastercard Europe SA Beograd iniciralo je 2019. godine dugoročnu saradnju sa Nacionalnim udruženjem roditelja dece obolele od raka - NURDOR, koja je krunisana donacijom u vrednosti od 250.000 evra za novu, do sada najveću NURDOR roditeljsku kuću. Na taj način je Mastercard doprineo realizaciji trajnog rešenja za obezbeđivanje potrebnih kapaciteta za smeštaj roditelja i dece tokom tretmana u Beogradu, najvećem centru za dijagnostiku i lečenje u Srbiji. U 2021. godini najveći uspeh ove saradnje za Mastercard predstavlja lansiranje Superhero onlajn platforme za donacije, kao i Superhero modnog brenda. Zahvaljujući kampanji Biti nečiji superheroj, u roku od 45 dana, prikupljeno je 3.000.000 dinara samo preko ove platforme, a sveukupni iznos donacija za NURDOR je porastao za 21,54% u odnosu na isti period 2020. godine. Zbog toga je VIRTUS nagrada za dugoročno partnerstvo između poslovnog i civilnog sektora za 2021. godinu dodeljena kompaniji Mastercard. Specijalna nagrada za najinovativniji projekat prošle godine pripala je kompaniji Hemofarm a.d. Vršac za kampanju Nesalomivi, pokrenutu tokom 2021. godine sa ciljem borbe protiv depresije i stigme koja prati osobe narušenog mentalnog zdravlja. Kako bi sprečila da pandemija koronavirusa bude praćena epidemijom psihičkih poremećaja, Hemofarm fondacija je, u saradnji sa Filozofskim fakultetom u Beogradu i uz podršku Ministarstva zdravlja Republike Srbije, pokrenula kampanju koja je kasnije prerasla u pokret za poboljšanje mentalnog zdravlja celokupnog stanovništva. Zahvaljujući kampanji, blizu 9.000 ljudi dobilo je pomoć i podršku putem besplatne i anonimne SOS telefonske linije, elektronske pošte i kanala društvenih mreža kampanje. Dodatno, kampanja je naišla na podršku 657 donosilaca odluka i 107 pojedinca i pronašla put do više od devet miliona ljudi putem televizije, društvenih mreža i reklama.