NIQ: Ima li nade da u 2026. generator rasta bude konzumacija, a ne rast cena?

Prema NielsenIQ \(NIQ\) panelu maloprodaje, tržište maloprodaje u Srbiji beleži vrednosni rast od \+3,4% za period od aprila 2025\. do marta 2026\. godine, u poređenju sa istim periodom prethodne godine, dostižući vrednost od 6,1 milijarde evra \(na uzorku od skoro 200 kategorija proizvoda koje NIQ kontinuirano prati\)\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-1.webp) **Postepena stabilizacija tražnje ** Posmatrano kroz duži vremenski period, tržište je tokom 2024\. godine uglavnom beležilo snažan rast podržan i uvećanjem cena i rastom volumena prodaje\. Tokom većeg dela 2025, usporava rast konzumacije, pa je rast tržišta u tom periodu uglavnom bio posledica povećanja cena\. Prvi kvartal 2026\. nagoveštava promenu u trendu u FMCG\-u, koja se pre svega ogleda u značajnom povećanju volumenske prodaje, odnosno konzumacije proizvoda\. Za razliku od većeg dela prethodnog perioda, kada je rast tržišta bio dominantno podstaknut rastom cena, u prvom kvartalu 2026\. vrednosni rast u većoj meri proizlazi iz povećanog obima kupovine\. Ovakva kretanja mogu ukazivati na postepenu stabilizaciju potrošačke tražnje i promenu strukture tržišnog rasta, pri čemu volumen ponovo dobija značajniju ulogu\. Ipak, predstojeći period pokazaće da li je reč o početku održivijeg trenda ili samo o privremenom odgovoru potrošača na povoljnije tržišne okolnosti\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-2.webp) **Razvoj objekata po formatima** Prema NielsenIQ popisu maloprodajnih objekata za 2026\. godinu, na tržištu Srbije postoji nešto više od 17\.000 maloprodajnih objekata \(ne uključujući specijalizovane prodavnice, pekare, mesare i HoReCa kanal\)\. Ukupan broj maloprodajnih objekata kontinuirano opada tokom prethodnih nekoliko godina, a ovaj trend nastavlja se i u 2026\. godini, uz pad od \-2,4% u odnosu na 2025\. godinu\. Ovakvo kretanje ukazuje na postepenu konsolidaciju tržišta, odnosno smanjenje broja prodajnih mesta, uz sve izraženiji fokus na veće formate prodajnih objekata\. Rast broja objekata beleže moderniji formati, pre svega, veliki i mali supermarketi i diskonteri \(301–2500 m²\), čiji broj kumulativno raste za oko \+5%, kao i velike prodavnice mešovite robe i drogerije \(101–300 m²\) sa rastom od \+1%\. Broj hipermarketa ostaje nepromenjen, dok svi ostali formati beleže pad\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-3.webp) **Kretanja u prodaji po kanalima** Ovaj trend dodatno potvrđuju i kretanja u prodaji po kanalima, gde upravo formati čiji se broj objekata povećava beleže i najizraženiji rast vrednosti\. Supermarketi, veće prodavnice i drogerije izdvajaju se kao ključni nosioci rasta, značajno nadmašujući prosek tržišta i preuzimajući sve veću ulogu u ukupnoj FMCG potrošnji\. Sa druge strane, hipermarketi beleže izražen pad vrednosne prodaje \(\-8,4%\), što ukazuje na postepeni gubitak njihove relevantnosti i sve manju ulogu u savremenim potrošačkim navikama\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-4.webp) E\-commerce kanal, uprkos svom niskom udelu u ukupnom FMCG tržištu, nastavlja da beleži dvocifrene stope rasta, potvrđujući jačanje digitalnih kanala prodaje i sve veću spremnost potrošača da kupovinu obavljaju online\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-5.webp) **Struktura maloprodajnog tržišta** Posmatrano po grupama kategorija, struktura maloprodajnog tržišta Srbije i dalje je dominantno određena prodajom prehrambenih proizvoda, koji čine 54% ukupne vrednosti tržišta i vrednosno rastu \+1,6% u odnosu na prošlu godinu\. Segment pića beleži znatno dinamičniji rast od \+6,4%, pri čemu se posebno izdvajaju bezalkoholna pića sa \+8,3%, kao jedan od ključnih generatora ukupnog rasta\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-6.webp) Vrednost prodaje drogerijskih proizvoda raste za \+4,1% u odnosu na prošlu godinu, uz izraženu razliku unutar dve glavne grupe kategorija \- dok proizvodi za ličnu negu beleže snažan rast od \+8,9%, segment sredstava za održavanje domaćinstva beleži pad od \-1,1%\. Ovakva kretanja ukazuju na sve vidljiviji pomak u potrošačkim prioritetima, uz veću sklonost ka izboru trgovačkih robnih marki i cenovno pristupačnijih brendova kada je reč o proizvodima za domaćinstvo\. **Vodeće kategorije** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/tm26-niq-7.webp) NIQ kontinuirano prati kretanje više od 100 prehrambenih kategorija i nešto više od 80 neprehrambenih kategorija\. Top 10 prehrambenih kategorija, po vrednosnoj prodaji u Srbiji, uključuju: pivo, gazirana pića, gotove rashlađene mesne proizvode, mlevenu kafu, keks, klasičan jogurt, sladoled, negaziranu flaširanu vodu, čokoladne table i energetska pića\. U pogledu kretanja, uočava se da većina ovih kategorija beleži pad ili stagnaciju količinske prodaje, dok rast vrednosne prodaje u velikoj meri dolazi kao posledica povećanja cena\. Izražen primer predstavlja kategorija kafe, koja beleži značajan rast cena \(\+28,5%\) uz istovremeni pad potrošnje \(\-6%\), dok sličan obrazac beleže i kategorije čokolade i piva\. Sa druge strane, kategorije poput energetskih pića, keksa i negazirane vode izdvajaju se kao neki od primera rasta zasnovanog na povećanju volumena\. Kada je reč o neprehrambenim kategorijama, top 10 po vrednosnoj prodaji uključuju: deterdžente za veš, toalet papir, parfeme, omekšivače, pelene za bebe, dezodoranse, šampone, proizvode za negu lica, gelove za tuširanje i paste za zube\. Za razliku od prehrambenih, u pojedinim drogerijskim kategorijama je primetan znatno izraženiji rast količinske prodaje, naročito u okviru proizvoda za ličnu negu\. Kategorije poput parfema, proizvoda za negu lica, šampona i gelova za tuširanje beleže snažan rast potrošnje, dok proizvodi za održavanje domaćinstva pokazuju slabije performanse, pa čak i pad u pojedinim kategorijama, poput toalet papira i deterdženata za veš\. \-\-\- Iako prvi kvartal 2026\. donosi pozitivne naznake kroz jačanje volumena i konzumacije, još je rano za donošenje konačnih zaključaka o pravcu kretanja tržišta\. Dalji razvoj u velikoj meri zavisiće od ekonomskih i geopolitičkih faktora, koji mogu značajno uticati na ponašanje potrošača, zbog čega će biti važno pažljivo pratiti tržišna kretanja i razvoj situacije u narednom periodu\.