U MAT periodu april 2026 – maj 2025, FMCG trgovci u Srbiji plasirali su gotovo 315.000 promocija putem lifleta, potvrđujući značaj ovog kanala komunikacije sa kupcima. U analizi pripremljenoj za specijalno izdanje In Store magazina Trgovačka mapa, izdvajamo kategorije i proizvođače sa najvećim promotivnim intenzitetom u prehrambenom i neprehrambenom segmentu 
U MAT periodu april 2026 u FMCG lifletima u Srbiji zabeleženo je 314.649 promocija, od čega se čak 222.170 odnosi na kategoriju Food, koja i dalje čini dominantan deo akcijske ponude. Segment NonFood 1 zadržao je značajno prisustvo sa 61.742 objave, dok je NonFood 2 zastupljen sa 30.737 promocija. U poređenju sa prethodnim MAT periodom, prehrambeni segment beleži pad broja objava od 9,5%, dok su promocije u kategorijama NonFood 1 i NonFood 2 smanjene za 12,3%, odnosno 14,6%. Posmatrano na nivou ukupnog tržišta, broj promocija smanjen je sa 351.737 na 314.649. Ovakvo kretanje treba posmatrati u kontekstu regulatornih mera koje su tokom posmatranog perioda uticale na formiranje cena i promotivnih aktivnosti u FMCG sektoru, ali bez promene u strukturi ponude - prehrambeni proizvodi i dalje ostaju glavni nosilac akcijskih kampanja.
Kategorija „Slatkiši i grickalice“ zadržala je lidersku poziciju među prehrambenim kategorijama sa više od 37.000 promocija u MAT periodu april 2026, dok se na drugom mestu i dalje nalazi kategorija „Meso i mesne prerađevine“ sa gotovo 32.000 objava. „Bezalkoholna i alkoholna pića“, kao i „Mlečni proizvodi“, ostaju među najpromovisanijim segmentima. U odnosu na prethodni MAT period, većina vodećih kategorija beleži pad broja promocija, pri čemu su najveća smanjenja zabeležena kod kategorija „Mlečni proizvodi – žuta linija“ i „Konzervirana hrana“. Izuzetak predstavlja kategorija „Sladoled i zamrznuti jogurt“, koja je ostvarila rast promocija za 40%.
Top 15 proizvođača po broju promocija u prehrambenom segmentu učestvuje sa 35% u ukupnom broju objava u FMCG lifletima tokom MAT perioda april 2026, potvrđujući visok stepen koncentracije promotivnih aktivnosti među vodećim kompanijama. Na vrhu liste i dalje se nalazi Nestlé, ispred Imleka i Frikoma, koji je zabeležio i jedan od najvećih rasta broja objava u odnosu na prethodnu godinu. Dok je većina vodećih proizvođača smanjila promotivnu aktivnost, pojedini brendovi dodatno su ojačali svoje prisustvo. Najveći rast među top proizvođačima ostvarili su Knjaz Miloš i Frikom, dok su najveći pad zabeležili Carnex, Mondelez International i Somboled. Oglašavalo se oko 1.600 različitih proizvođača.
U neprehrambenom segmentu FMCG lifleta, kategorija „Wash Care“ zadržala je vodeću poziciju sa više od 10.000 promocija u MAT periodu april 2026, ispred kategorija „Hygiene Paper“ i „Cleaning Supplies“. Iako je redosled najpromovisanijih kategorija ostao uglavnom nepromenjen, većina segmenata beleži pad broja objava u odnosu na prethodnu godinu. Najveće smanjenje među vodećim kategorijama zabeleženo je kod kategorija „Baby Diaper“, „Dog“ i „Cat“, dok je kategorija „Body Care“ pokazala najveću otpornost, uz minimalan pad promotivne aktivnosti. Uprkos smanjenju ukupnog broja promocija, vodeće pozicije i dalje zauzimaju kategorije kućne hemije i lične higijene, koje generišu najveći obim promocija u NonFood 1 segmentu.
Iako je tokom MAT perioda april 2026. u promocijama FMCG lifleta bilo prisutno oko 1.000 proizvođača iz segmenta NonFood 1, promotivne aktivnosti ostaju visoko koncentrisane. Petnaest proizvođača sa najvećim brojem objava generisalo je približno 62% svih promocija u ovom segmentu. Na vrhu liste i dalje se nalaze Procter & Gamble i Henkel, koji zajedno učestvuju sa skoro 30% ukupnog broja objava. Većina vodećih proizvođača zabeležila je pad promotivne aktivnosti u odnosu na prethodni MAT period, pri čemu su najveća smanjenja među top kompanijama ostvarili Unilever, Reckitt Benckiser i Nestlé Purina PetCare. S druge strane, Piramida 72 predstavlja jedinu kompaniju među vodećih 15 koja je povećala broj promocija u odnosu na prethodnu godinu.
O kompaniji i istraživanju:
Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već duže od tri decenije u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta.
Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega.
Ovaj tekst je deo specijalnog izdanja IN STORE magazina - Trgovačka mapa Srbije 2026. PDF prelistavanje magazina dostupno je OVDE.
