NIQ: Kvalitetni kozmetički proizvodi igraju ključnu ulogu u svakodnevnoj nezi

Bez obzira na to da li započinjete dan osvežavajućim tuširanjem ili ga završavate relaksirajućom kupkom, kvalitetni kozmetički proizvodi igraju ključnu ulogu u svakodnevnoj nezi\. Sapuni, šamponi i kupke nisu samo osnovni higijenski proizvodi – oni su deo rituala koji donosi osećaj čistoće, osveženja i luksuza\. Uz njih, važnu ulogu imaju i dezodoransi, koji obezbeđuju dugotrajnu svežinu i samopouzdanje tokom celog dana\. Odabir pravih formula može doprineti zdravlju kože i kose, pružajući savršenu ravnotežu između hidratacije, čišćenja i zaštite\. **Sapuni ** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-0326-niq-1.webp) Kada je reč o trendu prodaje sapuna na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NIQ RMS panela, u periodu od januara 2025\. do decembra iste godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži pad od 2,2%, dok količinska prodaja beleži rast od 5,2% u odnosu na isti period godinu dana pre\. Takođe, kada se posmatra trend prodaje preko kanala prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda – hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice i drogerije, srednje i male prodavnice, trafike – evidentno je da prodaja sapuna beleži pad u svim formatima, sem u velikim prodavnicama i drogerijama gde je rast od 6,9% vrednosno i 17,7% količinski\. Od ukupno prodatih količina sapuna po regionima Srbije, u periodu januar ‒ decembar 2025, Beograd beleži najveće vrednosno učešće \(34,1%\), dok je po istom, vrednosnom udelu, najmanje sapuna prodato u jugoistocnoj Srbiji \(20,7%\)\. Vojvodina ima vrednosno učešće od \(23,4%\), a zapadna Srbija \(21,9%\)\. Što se tiče najvećih proizvođača iz kategorije sapuna po vrednosnoj prodaji, to su sledeći proizvođači \(po abecednom redu\): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, Piramida 72, Unilever i privatne robne marke\. Ovih pet proizvođača sa privatnim robnim markama zauzimaju 75,2% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača i privatne robne marke po količinskoj prodaji zauzimaju 79,7% ukupnog tržišta\. U analizi prodaje kategorije sapuni, važna je i njihova podela prema formi na: čvrst sapun \(bar\), tečni sapun \(liquid\), krem sapun \(cream\), pena za ruke \(foam\)\. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato čvrstih sapuna \(63,3%\), slede tečni sapuni \(36,2%\)\. U vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 90 g/ml \(25,4%\), te ona od 500 g/ml \(13,9%\) i pakovanja od 1\.000 g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 13,9%\. Kad je, pak o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1\.000 g/ml imaju najveći udeo \(39,9%\)\. Sledi 500g/ml sa 21,3%, udeo pakovanja od 90 g/ml je 10,1%\. **Gelovi za tuširanje ** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-0326-niq-2.webp) Kada govorimo o prodaji gelova za tuširanje, primetan je trend rasta prodaje ovih proizvoda u Srbiji, u odnosu na isti period prošle godine\. Analiza za period januar 2025 \- decembar 2025\. i isti period godinu dana pre, pokazuje da je po sva tri prodajna parametra prodaja porasla i to: po vrednosti za 5,7%, po količini za 10,6% i po broju komada za 9,7%\. U odnosu na isti period prošle godine, kada posmatramo kanale prodaje, može se primetiti da postoji trend vrednosnog pada u svim formatima, osim u velikim prodavnicama \(uključujući drogerije\)\. Kolicinski, hipermarketi beleže pad od \-16,5%, dok velike prodavnice \(uključujući drogerije\) pokazuju sjajne performanse uz 18,2% količinskog rasta\. Od ukupno prodatih gelova za tuširanje po regionima Srbije, u periodu obuhvaćenom ovim istraživanjem, najveći udeo u ukupnoj količinskoj prodaji beleži se u Beogradu \(33,7%\), zatim u Vojvodini \(27%\), manja količinska prodaja beleži se u zapadnoj Srbiji \(20,6%\), dok je najmanja prodata količina gelova za tuširanje zabeležena u jugositočnoj Srbiji \(18,6%\)\. Kada je reč o najvećim proizvođačima kategorije gelovi za tuširanje, to su sledeći proizvođači \(po abecednom redu\): Beiersdorf, Colgate Palmolive, L’Oreal, Sarantis i Unilever i privatne robne marke\. Ovih pet proizvođača sa privatnim robnim markama u ukupnoj količinskoj prodaji u Srbiji učestvuju sa 61,4%, dok im je vrednosni udeo u ukupnoj prodaji na srpskom tržištu 73,2%\. Po količinskom udelu, najviše se proda kupki u obliku gela \(66%\), potom krem kupki \(17,5%\), a najmanje u obliku balzama\. Još jedna podela važna je u analizi tržišta prodaje gelova za tuširanje, a to je veličina pakovanja\. Najveći udeo u vrednosnoj prodaji ove kozmetičke kategorije ima pakovanje od 250 g/ml \(26,8%\), kao i ono od 300 g/ml \(16,9%\) i 500 g/ml \(16,6%\)\. **Šamponi ** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-0326-niq-3.webp) Kada je reč o trendu prodaje šampona na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NielsenIQ RMS panela, u periodu od januara 2025, zaključno sa decembrom 2025\. godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži rast od 6,4%, dok prodaja količinski opada za 1,3%, dok komadno raste za 3%, u odnosu na isti period godinu dana pre\. Kanali prodaje, koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda – hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice i trafike\. Osim trafika, čije je učešće zanemarljivo, najveći vrednosni rast imaju velike prodavnice sa drogerijama koji iznosi 14,9% koje takodje imaju količinski i komandi rast veći od 10%\. Od ukupno prodatih šampona po regionima Srbije, u periodu januar 2025 ‒ decembar 2025, Beograd beleži najveće vrednosno učešće \(33,7%\), dok je po istom, vrednosnom udelu najmanje šampona prodato u zapadnoj Srbiji \(20,9%\)\. Vojvodina ima vrednosno učešće od \(24,4%\), a jugoistočna Srbija \(21%\)\. Što se tiče najvećih proizvođača kategorije šamponi, to su sledeći \(po abecednom redu\): Afrodita kozmetika, Colgate Palmolive, Henkel, L’Oreal i Procter & Gamble i privatne robne marke\. Ovih pet proizvođača sa privatnim robnim markama zauzimaju 61,8% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača sa privatnim robnim markama po količinskoj prodaji zauzimaju 64,5% ukupnog tržišta\. U analizi prodaje šampona važna je i njihova podela prema formi na: tečni šampon \(liquid\), krem \(cream\), puder \(powder\) i bar\. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato tečnih šampona \(88,6%\), slede oni u puder formi \(7,2%\) i oni u formi kreme \(3,9%\)\. Po vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 400 g/ml \(26,5%\), te ona od 200 g/ml \(16,5%\) i pakovanja od 250 g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 14,9%\. Kad je, pak, o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1\.000 g/ml imaju najveći udeo \(31,8%\), sledi 400g/ml sa 21,7%\. **Dezodoransi** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-0326-niq-4.webp) Kada je reč o trendu prodaje dezodoransa na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NielsenIQ RMS panela, u periodu od januara 2025, zaključno sa decembrom 2025\. godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži rast od 2,6%, prodaja raste količinski 6,2%, kao i komadno 5,8%, u odnosu na isti period godinu dana pre\. Kanali prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda – hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice i trafike\. Osim trafika, čije je učešće zanemarljivo, najveći vrednosni rast imaju velike prodavnice sa drogerijama koji iznosi 8,6%, a koje, takođe, imaju količinski i komandi rast veći od 12,5%\. Od ukupno prodatih dezodoransa po regionima Srbije, u periodu januar 2025 ‒ decembar 2025, Beograd beleži najveće vrednosno učešće \(32,6%\), dok je po istom, vrednosnom udelu najmanje dezodoransa prodato u jugoistočnoj Srbiji \(20,5%\)\. Vojvodina ima vrednosno učešće od \(25,4%\), a zapadna Srbija \(21,4%\)\. Što se tiče najvećih proizvođača kategorije dezodoransa, to su sledeći proizvođači \(po abecednom redu\): Beiersdorf, Bolton Group, Procter & Gamble, Sarantis, Unilever i privatne robne marke\. Ovih pet proizvođača sa privatnim robnim markama zauzimaju 80,8% ukupnog tržišnog udela, kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača sa privatnim robnim markama po količinskoj prodaji zauzimaju 86,1% ukupnog tržišta\. U analizi prodaje dezodoransa važna je i njihova podela prema tipu na: sprej, roll on, dezodorans u stiku i kremi\. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato dezodoransa u spreju sa 62,1% slede oni u roll on formi \(19,6%\) i oni u formi stika \(12,8%\)\. Bez obzira na to da li birate luksuzne ili povoljne proizvode, najvažnije je pronaći ono što najbolje odgovara vašoj koži i kosi\. Pravilna nega ne mora biti skupa – ključ je u redovnoj upotrebi i odabiru proizvoda koji zadovoljavaju vaše potrebe\. Neka svakodnevna nega postane vaš mali ritual uživanja i brige o sebi\.