YouGov: Drogerije vodeći format za kupovinu kućne hemije

Fokus ovog istraživanja usmeren je na kupovinu kućne hemije u domaćinstavima u Srbiji, u periodu od maja do septembra 2025\. godine\. Analizirana kategorija obuhvata sredstva za čišćenje kuhinje i kupatila, sredstva za čišćenje staklenih površina i podova, višenamenska sredstva za čišćenje, sredstva za uklanjanje kamenca i rđe, sredstva za dezinfekciju, kao i srodne proizvode\. Tokom posmatranog perioda, tri četvrtine domaćinstava kupilo je bar jednom proizvod iz analizirane kategorije, uz prosečnu učestalost od 3,6 kupovina\. Posmatrajući isključivo odlaske u kupovinu tokom kojih su kupljeni proizvodi kućne hemije, prosečna potrošnja domaćinstava na proizvode kućne hemije iznosila je 248 dinara po jednoj takvoj kupovini\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-0226-1.webp) Drogerije se izdvajaju kao vodeći maloprodajni format sa vrednosnim udelom od 34%, što predstavlja rast od 21% u odnosu na isti period prošle godine\. Slede diskontni lanci sa 16%, tradicionalne prodavnice i supermarketi sa po 15%, minimarketi sa 13%, hipermarketi sa 4%, dok ostale prodavnice učestvuju sa 2%\. Trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u analiziranoj kategoriji je Dm\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-0226-2.webp) Vodeći brendovi – Axel, Denk Mit i Domestos \(navedeni po abecednom redosledu\), zajedno generišu 33% ukupne vrednosti kategorije\. Brend sa najvećom lojalnošću je Denk Mit, dok lojalnost vodećem brendu iznosi 36%\. Višenamenska sredstva za čišćenje čine 42% ukupnog vrednosnog učešća\. Slede proizvodi za čišćenje WC\-a \(14%\), staklenih površina \(10%\), kupatila \(8%\), sredstva za čišćenje i uklanjanje kamenca i rđe \(6%\), sredstva za čišćenje kuhinje \(4%\) i srodni proizvodi \(17%\)\. Proizvodi kućne hemije kupljeni na promociji ostvaruju 22% vrednosnog udela\. Trgovačke robne marke beleže rast od 16% u odnosu na period maj – septembar 2024\. godine i sada čine 29% ukupne vrednosti prodaje\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-0226-3.webp) ::antrfile\[\#e88456,\#ffffff\]\(O YouGov Shopper\-u: YouGov Shopper pruža detaljne shopper insight\-e za brendove, trgovce i proizvođače\. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate\. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60\+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa\. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme, u više od 1\.800 maloprodajnih objekata i 107\.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja\. Eksperti YouGov Shopper\-a analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine\.