YouGov: U drogerije po hranu, pelene i proizvode za negu beba i dece

U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za bebe i decu u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od novembra 2024. do jula 2025. godine. Analiza obuhvata hranu za bebe, pelene za bebe i proizvode za negu beba i dece. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/proizvodi_za_bebe_freepik.webp) **Hrana za bebe** Hranu za bebe je, u posmatranom periodu, bar jednom kupilo 23% domaćinstava, u proseku nešto više od šest puta. Među maloprodajnim formatima, drogerije generišu najveću vrednost u analiziranoj kategoriji (36%), pri čemu beleže rast vrednosnog učešća u odnosu na period novembar 2023 – jul 2024. godine. Slede specijalizovane prodavnice sa 25%, pri čemu ovaj format uključuje apoteke, specijalizovane prodavnice za decu poput Akse i slično. Supermarketi imaju udeo od 15%, dok minimarketi i diskontni lanci odnose po 7% vrednosti. Hipermarketi ostvaruju 5%, a tradicionalne prodavnice 3%. dm se izdvojio kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji hrane za bebe. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov_vkk_1025-1.webp) Tri vodeća brenda na tržištu hrane za bebe, a poređani po abecednom redosledu, su: Babylove, Juvitana i Nutrino. U zbiru, ova tri brenda generišu 44% ukupne vrednosti kategorije. Lojalnost brendu lideru iznosi 24%, dok je Babylove brend sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji hrane za bebe. Trgovačke marke beleže rast vrednosnog učešća, koje u posmatranom periodu dostiže 13%. Osim toga, lojalnost navedenim markama iznosi 25%. Hrana za bebe koja se kupi na promociji generiše 31% ukupne vrednosti kategorije, što predstavlja rast u odnosu na period novembar 2023 – jul 2024. godine. **Pelene za bebe** Pelene za bebe su zabeležile pad penetracije, koja u posmatranom devetomesečnom periodu iznosi 11%. Frekvencija kupovine je, takođe, opala u odnosu na period novembar 2023 – jul 2024. godine i iznosi nešto više od pet puta. Drogerije su se izdvojile kao maloprodajni format sa najvećim vrednosnim učešćem (48%), pri čemu su zabeležile rast udela u odnosu na period od novembra 2023. do jula 2024. godine. Hipermarketi, supermarketi i minimarketi, posmatrani zajedno, ostvaruju učešće od 21%, dok diskontni lanci beleže 14%. Kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji pelena za bebe, izdvojio se dm. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov_vkk_1025-2.webp) Na posmatranom tržištu, tri vodeća brenda u zbiru generišu 74% ukupne vrednosti kategorije, a to su, po abecednom redu: Babylove, Lupilu i Pampers. Vodeći brend dostiže lojalnost od 74% dok se Babylove ističe kao brend sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji pelena za bebe. O značaju trgovačkih marki u posmatranoj kategoriji, govori podatak o njihovom učešću – one generišu 51% vrednosti pelena za bebe. Osim toga, lojalnost ovim markama iznosi 71%. Pelene za bebe kupljene na promociji odnose 33% ukupne vrednosti kategorije. **Nega beba i dece** ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov_vkk_1025-3.webp) Ova kategorija obuhvata proizvode za negu tela, kupke i gelove za tuširanje i slično, sapune, šampone i druge proizvode za negu kose, paste i četkice za zube, dezodoranse i sprejeve za telo, parfeme i toaletne vode i proizvode za zaštitu od sunca. Tokom posmatranog perioda, proizvode za negu beba i dece je bar jednom kupilo 54% domaćinstava, dok frekvencija kupovine iznosi nešto manje od četiri puta. Drogerije se ističu kao maloprodajni format sa najvećim vrednosnim učešćem, pri čemu ono raste i dostiže 53% u periodu novembar 2024 – jul 2025. godine. Slede apoteke i supermarketi sa po 10%. Tradicionalne prodavnice ostvaruju 8%, minimarketi 6%, diskontni lanci 4%, dok hipermarketi imaju učešće od 3%. dm se i u ovoj kategoriji izdvojio kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov_vkk_1025-4.webp) Na tržištu proizvoda za negu beba i dece, tri vodeća brenda, posmatrana zajedno, generišu 18% ukupne vrednosti kategorije. To su, abecednim redom: Dečiji sapun, Mixa i Originalna Pavlovićeva mast. Lojalnost brendu lideru iznosi 29%, dok je brend sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji nege beba i dece - Pavloderm. Trgovačke marke beleže rast vrednosnog učešća, koje u posmatranom periodu dostiže 22%. Uz to, lojalnost navedenim markama iznosi 30%. Proizvodi za negu beba i dece generišu 34% ukupne vrednosti analizirane kategorije.