YouGov: Slane grickalice se kupuju oko tri puta mesečno

Fokus ovog istraživanja je kupovina slanih grickalica u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od aprila do avgusta 2025. godine. Analizirana kategorija obuhvata čips, krekere, flips, kokice, orašaste plodove, semenke, grisine, perece, pirinčane i kukuruzne galete i slično. Tokom posmatranog perioda, čak 97% domaćinstava je barem jednom kupilo neki od proizvoda iz analizirane kategorije. Prosečna učestalost kupovine iznosi 16,5 puta, odnosno oko tri puta mesečno. Međutim, i penetracija i frekvencija kupovine slanih grickalica su opale u odnosu na isti period prošle godine. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-1225-1.webp) Prosečna plaćena cena po kilogramu je porasla za 1,4% i iznosi 803 dinara. Ukoliko se uzmu u obzir kupovine tokom kojih su kupljene slane grickalice, uočava se da su domaćinstva po kupovini u proseku kupovala 277 grama proizvoda iz analizirane kategorije, što je porast za 4,5% u poređenju sa periodom april – avgust 2024. godine. Diskontni lanci su dominantni maloprodajni formati u kategoriji slanih grickalica, sa 27% količinskog učešća. Slede ih minimarketi i supermarketi sa volumenskim udelom od po 23%, tradicionalne prodavnice sa 15%, hipermarketi sa 5%, specijalizovane prodavnice sa 4% i ostale prodavnice sa 2%. U odnosu na isti period prethodne godine, diskontni lanci jedini beleže značajniji porast u količinskom učešću analizirane kategorije i on iznosi oko šest procentnih poena. Svetofor se izdvojio kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-1225-2.webp) Među različitim segmentima pakovanih slanih grickalica, najveći volumenski udeo ostvaruju grisine (19%), flips (17%) i čips od krompira (14%). Tri vodeća brenda – Pardon, Smoki i Trik (navedeni po abecednom redu), zajedno generišu 22% ukupne kupljene količine kategorije pakovanih slanih grickalica, a lojalnost volumenskom brend lideru iznosi 11%. Brend sa najvećom lojalnošću kupaca u analiziranoj kategoriji je Snack Day (podaci se odnose na pakovane proizvode, ali ne i na rinfuznu robu). Na tržištu pakovanih slanih grickalica, trgovačke marke ostvaruju količinsko učešće od 22%, pri čemu lojalnost navedenim markama iznosi 26%. Takođe, trgovačke marke beleže porast volumenskog udela od 4 pp u odnosu na period april – avgust 2024. godine. Tokom analiziranog perioda, 26% slanih grickalica je kupljeno na promociji. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-1225-3.webp) ::antrfile[#e88456,#ffffff](**O YouGov Shopper-u**: YouGov Shopper pruža detaljne shopper insight-e za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme, u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shopper-a analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.) ::antrfile[#ffffff,#e88456](**YouGov/Research Reality** - Za više informacija, posetite [business.yougov.com](https://yougov.com/). Saznajte više na: [Shopper intelligence](https://business.yougov.com/solutions/audience/consumer-panel-services). Pročitajte o [akviziciji Consumer Panel Services GfK](https://yougov.co.uk/economy/articles/48282-yougov-acquires-cps-gfk) od strane [YouGov grupe](https://yougov.com/).)