Jelena Manojlović, Right agencija: Gen Z-ijevska super moć - kreativnost bez granice

***Piše: Jelena Manojlović, Senior PR Manager, Right agencija*** ***![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/jelena-manojlovic-right-kolumna.png)*** Kako sve više upoznajemo predstavnike Gen Z generacije i kroz posao, ali i generalno shvatamo da su njima društvene mreže i mobilni telefoni doneli mnogo više od nego što smo ikada mogli da zamislimo. Oni nisu samo pasivni konzumenti sadržaja - oni su njegovi kreatori, a njihova kreativnost ne poznaje granice, jer od malih nogu uče da kombinuju informacije iz različitih izvora, eksperimentišu sa formatima i izraze sebe na načine koji su ranije bili nezamislivi. Za njih ne postoji *online* i *offline* svet, jer je sve to zapravo jedan svet. Umesto da ih otuđe, digitalni alati su im omogućili da se povezuju s ljudima širom planete, dele ideje i inspirišu jedni druge. Oni su vrlo dobro informisani, znaju mnogo o društveno-političkoj situaciji ne samo kod nas, nego svuda u svetu - i to iz prve ruke, baš od njihovih vršnjaka koji prenose jasne sažete poruke o situacijama u kojima se nalaze. Ono što smo smatrali distrakcijom, oni su pretvorili u prednost. Svaki njihov minut provedem na društvenim mrežama, skrolovanje kroz *feed* je za nijh nova inspiracija, viralni trendovi su prilika za inovaciju. Za nove generacije ekran nije zid, već prozor ka beskonačnim mogućnostima, a oni taj prozor i te kako znaju da iskoriste. Nezadovoljstvo i bunt mlađih generacija u poslednje vreme bili su povod za novi upliv kreativnosti u javni prostor. Njihove poruke postale su viralne i van društvenih mreža, a doza ironije i duhovitosti privlači ogromnu pažnju. Njihovi performansi osvajaju društvene mreže konstatno. Eksperti su u korišćenju društvenih mreža, jer je to njihov teren i tu im niko ne može parirati. Oni su već doktorirali Instagram, TikTok i Twitter (X) i sada edukuju nas starije. Sada smo mi ti koji smo u većini slučajeva pasivni konzumenti i neko kome je ceo svet u jednom ekranu. | Gen Z donosi svežu perspektivu, autentičnost i digitalnu intuiciju koja brendovima omogućava da se povežu sa ljudima na način koji ranije nije bio moguć. | Agencije i kompanije jedva čekaju ove mlade ljude da im se pridruže. Njihova sposobnost da razmišljaju brzo, kreiraju autentičan sadržaj i prilagođavaju se digitalnim trendovima čini ih neprocenjivim u savremenom poslovnom svetu. Brendovi žele ljude koji instinktivno razumeju šta je viralno, žele one ljude koji znaju kako da privuku pažnju i stvore priču koja će se deliti. Gen Z to ne radi samo za posao – oni to rade prirodno, svakog dana, sa strašću i lakoćom. U svetu marketinga gde je gotovo sve već viđeno dolaze nove generacije, koje će potpuno redefinisati način na koji se komunicira sa publikom. Gen Z donosi svežu perspektivu, autentičnost i digitalnu intuiciju koja brendovima omogućava da se povežu sa ljudima na način koji ranije nije bio moguć. Za njih, marketing nije samo reklama – to je priča, pokret, identitet. Njihov svet je dinamičan, interaktivan i zahteva dvosmernu komunikaciju. Oni ne žele da im se nešto prodaje; žele da budu deo nečega većeg, da osete vrednost, da se povežu sa porukom. Upravo zato brendovi danas sve više zavise od mladih kreativaca koji razumeju viralnost, trendove i digitalnu kulturu. Gen Z nije samo ciljna grupa – oni su pokretači, kreatori i stratezi koji menjaju pravila igre. Njihove ideje ne poznaju granice, a njihova moć da oblikuju tržište raste iz dana u dan. Dolazi generacija koja stvara novo. I dok se neki još uvek prilagođavaju, oni su već korak ispred – menjaju pravila i oblikuju budućnost marketinga.