Kako Lidl redefiniše svoj poljski model prodavnice

Novi međunarodni koncept prodavnice Lidla sada je aktivan u Poljskoj. Jedna od prvih potpunih implementacija otvorena je 12. februara u Piasecznu, južno od Varšave. Prodavnica u obližnjim Regułama, otvorena samo nekoliko nedelja ranije, i dalje je pratila prethodnu logiku prodavnice. Ovo geografski blisko poređenje omogućava direktno sagledavanje koliko fundamentalno Lidl menja svoj poljski prodajni prostor. **Od drvenih optika do premium antracita i Lidl plave** Najvidljivija promena odnosi se na celokupni dizajnerski jezik. Bivša drvena optika u ambijentalnim i neprehrambenim kategorijama zamenjena je premijum antracit izgledom. Drvo ostaje rezervisano za voće i povrće i za pekaru, čuvajući toplinu u svežim kategorijama i podržavajući pozitivan emotivni ton na početku kupovnog puta. Navigacija po policama u pekari prešla je sa bež zaglavlja na standardizovani antracit, podižući atmosferu odeljenja. Bivša podela na "Cukiernia" (poslastičarnica) i "Piekarnia" (pekara) više nije vidljiva. Navigacija kategorijama sada se dosledno izvodi u Lidl plavoj boji, stvarajući jasniji i neprekinut vizuelni tok. Kontinuirani pojasevi zaglavlja kategorija iznad rashladnih vitrina strukturiraju perimetar, dok plave zastavice potkategorija usmeravaju navigaciju unutar prolaza. Moto "Lidl. To się opłaca." (Lidl. Isplati se) pojavljuje se istaknuto kroz odeljenja, učvršćujući jedinstvenu brend naraciju. Komunikacija na krajevima gondola, ranije istaknuta kao "Lidlowe ceny. Supercena." (Lidl cene. Super cena.) u jarko narandžastoj boji, sada je pojednostavljena u crveno-žutu poruku "Supercena". Scan & Go je pozicioniran kao standardni element koncepta. Fiksni komunikacioni elementi za samoskener pojavljuju se već u ulaznoj zoni, pekari i odeljenju voća i povrća. Zona samonaplate jasno je označena kao Scan & Go. **Zoniranje i strukturne promene na prodajnom prostoru** Osim dizajna, prilagođavanja zoniranja su dalekosežna. Sveži i zamrznuti asortimani dosledno se predstavljaju u rashladnim vitrinama uz zidove, stvarajući jaču logiku perimetra i veću vidljivost kroz prodavnicu. Ovo je posebno uočljivo pozadi, gde je bivša samostojeća vertikalna rashladna vitrina za meso i živinu integrisana u liniju rashlade uz zid. Izuzetak je novo postavljena samostojeća rashladna vitrina sa kvarljivim artiklima i salatama, sada integrisana u odeljenje proizvoda. Drvena optika zaglavlja vitrine stvara osećaj „shop-in-shop“. Ranije snažna neprehrambena zona u zadnjem delu prodavnice je smanjena. Zadnji deo sada kombinuje samo dve neprehrambene police u sredini okružene sa dve ambijentalne prehrambene police. Raniji koncept postavljanja ostataka hrane i sezonskih promocija u centru prodavnice više se ne nastavlja. Ovo smanjenje treće neprehrambene ose posebno je značajno u poljskom kontekstu, gde su promotivna gustina i aktivnost u centru prodavnice tradicionalno igrale vidljivu ulogu u bivšoj Lidl logici saobraćaja. Posebni asortimani poput visokoproteinskih ili bezlaktoznih proizvoda, nekada istaknuti putem posvećenih zaglavlja i zastavica na policama, sada su integrisani u opšti plavi dizajnerski koncept. Posvećeni ambijentalni završeci gondola za "Bądź Fit" (Budi fit) i "Regionalne Polskie Szlaki" (Regionalni poljski putevi) ostaju komercijalno prisutni u sredini prodavnice, ali više nisu naglašeni kroz posebne komunikacione elemente. Odeljenje kozmetike dobilo je redizajn gornje rasvete, zamenjujući bivši zakrivljeni svetlosni koncept u svetloplavim i ružičastim tonovima. **Digitalna integracija i evolucija naplate** Digitalni elementi su vidljivo ugrađeni u standardni koncept. Scan & Go komunikacija integrisana je kao standardna komponenta navigacije prodavnice. Zona samonaplate, eksplicitno brendirana kao Scan & Go, sadrži novo dizajnirane terminale sa integrisanim kamerama. Veći monitori za samonaplatu stvaraju potencijal za buduće digitalne poruke. Zid samonaplate, ranije korišćen u nekim prodavnicama za regionalizovanije poruke, sada prati opšti Lidl plavi vizuelni standard. Novi koncept u Piasecznu sugeriše da Lidl Poljska ide ka međunarodno standardizovanom i vizuelno premium modelu prodavnice, čak i ako određeni nacionalno vođeni POS elementi mogu još evoluirati tokom implementacije. Promena nije kozmetička. Ona utiče na zoniranje kategorija, integraciju posebnih asortimana i standardizaciju digitalne infrastrukture unutar fizičke prodavnice. Naš store check u Piasecznu stoga nudi jedno od prvih konkretnih sagledavanja kako se Lidl International-ov format sledeće generacije prevodi na poljsko tržište. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-1.webp) Samoskener se promoviše direktno na ulaznim vratima prodavnice. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-2.webp) Novi žuto-crveni „Supercena“ završeci gondola stvaraju snažan vizuelni akcenat u odeljenju proizvoda. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-3.webp) Scan & Go smernice integrisane su direktno na stanicama za merenje voća i povrća. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-4.webp) Ažurirani pekarski koncept kombinuje drvo i antracit elemente. Bivša podela na „Cukiernia“ (poslastičarnica) i „Piekarnia“ (pekara) više nije vidljiva. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-5.webp) Trajni Scan & Go znak postavljen je direktno u pekarskoj zoni. Poruka „Skanujesz, zyskujesz“ (Skeniraš, dobijaš) ima za cilj da učvrsti aplikacionu kupovinu kao standardno ponašanje. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-6.webp) Antracit police definišu ambijentalni prolaz i zamenjuju bivši drveno-dominirani izgled. Plavi paneli nose kampanjski moto „Lidl. To się opłaca.“ (Lidl. Isplati se). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-7.webp) Crveno-žuti „Supercena“ završeci gondola dominiraju centrom prodavnice. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-8.webp) Meso, živina i riba potpuno su integrisani u kontinuiranu rashladnu liniju uz zid. Crveni okviri vrata rashladnih vitrina i crveni držači cena povećavaju vidljivost „Supercena“ promocije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-9.webp) Vizuelna diferencijacija između ribe, govedine, svinjetine i živine sada je koncentrisana u plavom zaglavnom pojasu. Ikone kategorija koje su ranije bile na vratima rashladnih vitrina više se ne koriste u novom konceptu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-10.webp) Rashladni mlečni odeljak prati kontinuirani Lidl plavi zaglavni pojas kao dominantni navigacioni element. Bivši posebni istaci poput bezlaktoznih ili visokoproteinskih proizvoda više nisu posebno naglašeni u zaglavlju. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-11.webp) Prolaz kozmetike dobio je redizajn gornje rasvete integrisane u arhitekturu polica. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-12.webp) Na zadnjem delu prodavnice, neprehrambeni koncept se sastoji od dve antracitne promotivne police sa crvenim panelima za cene iznad. Nekadašnja navigacija po danima u nedelji, kao što su ponedeljak, četvrtak ili subotnje promocije, trenutno nije prikazana. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-13.webp) Polica za ambijentalnu hranu sada zauzima prostor gde je ranije bila postavljena treća sezonska ili Parkside neprehrambena jedinica. Fokus zadnjeg dela prodavnice pomera se sa posebne ose za robu široke potrošnje ka prezentaciji vođenoj hranom. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-14.webp) Marketinški moto „Lidl. To się opłaca.” (Lidl. Isplati se) istaknut je preko zadnjeg zida. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-15.webp) Zona kasa kombinuje mobilne police sa paletarnim in-out izlozima. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-16.webp) Zona samouslužnih kasa sadrži novo dizajnirane terminale pod jasnom porukom „Scan & Go”. Umesto lokalnih referenci, komunikacija sada naglašava pogodnost sa „łatwo, szybko, wygodnie” (lako, brzo, udobno). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-17.webp) Novi terminali za samouslužne kase imaju uvećane ekrane iznad interfejsa za plaćanje. Trenutno prikazuju Lidl brendiranje, ali mogu služiti kao privremeni prostor za buduće POS poruke. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/slp226-18.webp) Tradicionalne kase imaju proširene zone za pakovanje sa integrisanim pregradama. Velikodušne zone za pakovanje ukazuju da se od kupaca očekuje da raspakuju i organizuju punu korpu, a ne samo nekoliko artikala. *Foto: Sebastian Rennack*