Da li smo spremni?

Privatne robne marke \(PL\) više nisu tiha alternativa brendiranim proizvodima, već najdinamičnija i strateški značajna snaga koja menja globalni FMCG sektor\. U razvijenim zemljama EU i UK one čine 40–50% prodaje, dok se tržišta MENA i našeg regiona ubrzano razvijaju\. U Srbiji 19% potrošača redovno kupuje PL proizvode, a još značajnije je da oko 50% njih veruje da su jednako kvalitetni kao brendirani\. To pokazuje da se percepcija menja i da domaći potrošači postaju otvoreniji za ovakav koncept, što otvara prostor za domaće proizvođače da se uključe u globalnu trku\. Da li su naši proizvođači spremni da se uključe u ovu trku? Ove godine u Amsterdamu učestvovalo je oko četrdeset proizvođača iz Srbije koji su ponudili svoje recepture i kapacitete globalnim partnerima\. Većina njih već sarađuje sa domaćim, regionalnim i međunarodnim lancima, plasirajući proizvode kroz njihove PL brendove\. Veliku podršku nastupu pružaju Privredna komora Srbije i Razvojna agencija Srbije, koje organizuju nacionalne štandove, povezuju firme sa kupcima i pomažu im da se predstave na globalnoj sceni\. Proizvođači iz Srbije su sve zainteresovaniji za PL proizvodnju jer ona donosi niže troškove i veću sigurnost plasmana\. Kvalitet je već prisutan, a uz postojeće kapacitete, razvijene R&D sektore i rastuću potrošačku bazu, PL može postati ključni stub FMCG industrije u Srbiji\. Mnogi proizvođači već pokazuju da imaju kapacitete i znanje da se uključe u globalne lance, što potvrđuje da postoji spremnost i ambicija da se odgovori na rastuću tražnju\. Međutim, pred kompanijama stoje ozbiljni izazovi: sertifikacija \(IFS, BRC, Halal, ISO\) kao preduslov za saradnju sa globalnim partnerima, visoki troškovi transporta, kao i nedovoljna institucionalna podrška\. Važan faktor je i ljudski kapital\. Veći proizvođači imaju razvijene R&D timove i stručnjake za kontrolu kvaliteta, ali mali i srednji često nemaju dovoljno resursa da ispune zahteve sertifikacije i standardizacije\. To ih stavlja u nepovoljan položaj u odnosu na konkurente iz zemalja koje već imaju razvijenu proizvodnju PL proizvoda i lakši pristup finansiranju\. > Proizvođači iz Srbije imaju znanje, kapacitete i ambiciju, ali bez sistemske podrške, inovacija i povoljnog finansiranja teško će moći da se ravnopravno uključe u globalnu trku privatnih robnih marki\. Dodatni izazov predstavlja i potreba za inovacijama u proizvodnji\. Globalni kupci sve više traže proizvode sa dodatnom vrednošću – bilo da je reč o zdravijim recepturama, održivom pakovanju ili lokalnom poreklu sirovina\. Srpski proizvođači moraju da prate ove trendove kako bi ostali konkurentni\. To zahteva ulaganja u istraživanje i razvoj, kao i povezivanje sa akademskim institucijama i inovacionim centrima\. Još jedan važan aspekt je logistika\. Srbija ima povoljan geografski položaj, ali visoki troškovi transporta i nedovoljno razvijena infrastruktura otežavaju plasman proizvoda na udaljena tržišta\. Poboljšanje transportnih koridora, digitalizacija carinskih procedura i jačanje regionalne saradnje mogli bi značajno da smanje troškove i ubrzaju izvoz\. Najveći izazov je investiranje u obnovu i proširenje kapaciteta odnosno povećanje efikasnosti proizvodnje, nabavku kvalitetnih sirovina i ekološki prihvatljivih pakovanja\. Proizvođači su ovde često prepušteni sami sebi – nedostaju povoljni finansijski instrumenti za FMCG sektor, kamatne stope su visoke, a korišćenje EU fondova složeno zbog prekomerne administracije Potrebna je snažna institucionalna podrška i jasna strategija Srbije za promociju i podršku proizvođačima koji ulaze u PL sektor\. To podrazumeva kontinuirane obuke, pripremu za sertifikaciju, olakšanu nabavku sirovina I ono najvažnije, pristup povoljnijem finansiranju\. U suprotnom, proizvođači iz Srbije mogli bi biti u nepovoljnom položaju, posebno jer mnoge zemlje Afrike i Azije već imaju ili će uskoro imati sporazume o slobodnoj trgovini\. Ako se ove prepreke prevaziđu, privatne robne marke mogu postati strateški stub FMCG sektora u Srbiji, otvarajući vrata izvozu u region, EU, UK i MENA tržišta\. Proizvođači iz Srbije imaju znanje, kapacitete i ambiciju, ali bez sistemske podrške, inovacija i povoljnog finansiranja teško će moći da se ravnopravno uključe u globalnu trku privatnih robnih marki – a upravo ta trka odlučuje ko će sutra oblikovati police prodavnica širom sveta\.